人民网北京(jing)4月11日电 （焦(jiao)磊）睡觉时智能手表实时监测心(xin)率和血氧等健康状态、跑步时通过头戴智能耳机语音交流了解步频和配(pei)速(su)……当前，智能穿戴设备正(zheng)掀起生活方式新(xin)热潮，推动健康消费(fei)成为我国消费(fei)市场的新(xin)热点(dian)。
近日，商务部等12部门联合印发《促进健康消费(fei)专项行动方案》（以下简称《方案》）。《方案》提出，“强化科技赋能和智能应用，推出小体积(ji)、便携式智能健身和户外运动装备器(qi)材”“重点(dian)支撑可穿戴运动电子产品与运动器(qi)械发展与迭代”。
中国信息协会常务理事(shi)、国研新(xin)经(jing)济研究院创始院长朱克力表示，《方案》将小体积(ji)、便携式智能健身和户外装备作为发力点(dian)，有(you)望(wang)以技术创新(xin)推动健康消费(fei)轻(qing)量化变革。
近年来，我国健康消费(fei)需求潜力加(jia)速(su)释(shi)放。国家统计局数据显(xian)示，2014年至2024年，我国居民人均医疗保(bao)健消费(fei)支出从1045元增至2547元，同期居民医疗保(bao)健消费(fei)支出在总消费(fei)支出中的占比从7.2%提高至9.0%。
行业研究报告显(xian)示，青年人群在健康消费(fei)形式方面更显(xian)多样化，对于个人健康管理更加(jia)精细，并且(qie)青睐(lai)于智能健康设备，逐渐成为健康消费(fei)领域的主(zhu)导力量。
同时，数智技术正(zheng)加(jia)速(su)赋能健康消费(fei)。业内通过技术创新(xin)持续回应多样化的健康需求，推出一大(da)批潮流健康产品，驱动健康消费(fei)不断升级。比如(ru)，具备健康数据监测的智能手环、手表，可穿戴智能运动设备帮助提高运动能力，消费(fei)者通过这些设备进行智能数据管理和分析，调整个人的生活习惯、运动方式，更好地进行个人健康管理。
不仅(jin)如(ru)此，智能运动设备也在使用场景上不断拓展，形成健康生活需求牵引供给的新(xin)模式。比如(ru)，智能头显(xian)设备将各种(zhong)健身场景及(ji)课程融入设备中，让消费(fei)者在家中便可沉浸式跟练(lian)及(ji)互动，打破时间成本和空间的限制，解决了下班后(hou)无法前往(wang)健身房锻炼的问题。
朱克力表示，传统健身器(qi)材受限于场景和体积(ji)，用户使用门槛高、频次低，而便携式智能装备通过芯片微型化、传感器(qi)集成和AI算法优化，让产品从占空间转向随身带(dai)。这类产品不仅(jin)降低消费(fei)者使用成本，更打破了健身与日常生活的界限，推动运动习惯从健身房向家庭(ting)、通勤、户外等碎片场景渗透。
“《方案》推动健康消费(fei)的普惠性提升，行业增长从小众高端转向大(da)众刚需。”朱克力说。
在运动健康消费(fei)需求旺盛的背(bei)景下，我国相关智能穿戴设备在过去一年增长显(xian)著。根据IDC最新(xin)发布的《全球(qiu)可穿戴设备市场季度(du)跟踪报告》显(xian)示，尽管2024年全球(qiu)腕戴设备市场出货1.9亿台，同比下滑1.4%，中国市场仍逆势增长，出货量为6116万台，同比增长19.3%，是(shi)全球(qiu)最大(da)腕戴设备市场；根据洛图科技数据显(xian)示，2024年，中国智能眼镜市场出货量为16.7万副，同比增长44.0%。据预测，2025年中国智能眼镜市场出货量将同比增长113.8%，达35.7万副。
业内分析认为，随着AI技术的突飞猛进以及(ji)政策(ce)红利持续释(shi)放，健康监测、运动场景应用将成为主(zhu)流。从产品特点(dian)来看，新(xin)型可穿戴设备正(zheng)朝着隐形化、轻(qing)量化、智能化的方向迈(mai)进，更好地贴合人体，融入日常生活、运动和健康管理等场景中。中国银河证券相关研报显(xian)示，AI技术将深度(du)渗透并推动智能可穿戴设备从“小众科技产品”转变为“大(da)众生活必需品”。
朱克力认为，企业拓展健康消费(fei)市场，需通过跨(kua)界融合将运动产品从工具升级为生态。举(ju)例来看，运动科技企业联手服装品牌，开发内置柔性传感器(qi)的智能紧身衣(yi)，实时监测肌肉状态，数据同步至运动康复平台，为用户生成拉伸建议；户外装备厂(chang)商联合文旅机构，在登山杖中集成AR导航功能，结合景区线路提供互动导览等。
“这类合作的关键在于需求耦合，即科技企业提供底层技术，传统行业贡献场景洞察，双方共同挖掘用户未(wei)被(bei)满(man)足的‘痒点(dian)’。”朱克力认为，跨(kua)界合作还(hai)能激(ji)活存量市场，例如(ru)手机厂(chang)商与健身器(qi)材品牌互通协议，用户用手表操控家用跑步机，打破设备孤岛，提升互联体验。这种(zhong)“产品即服务”的模式，让企业从一次性销(xiao)售转向持续性运营，健康消费(fei)市场的价值(zhi)从硬件利润向生态收益跃(yue)迁。