3月21日(ri)盘后晚间，舍得酒业股份有(you)限企业(si)（600702，以(yi)下简称“舍得酒业”）披(pi)露2024年年度(du)报告。年报显示，舍得酒业2024年实现营业收(shou)入(ru)53.57亿元(yuan)，归属于上市企业(si)股东的净利润3.46亿元(yuan)。
同(tong)时，舍得酒业还公告了2024年度(du)利润分配方案，拟每10股派发现金红利4.30元(yuan)（含税），合计拟派发现金红利1.42亿元(yuan)（含税），占企业(si)2024年度(du)归属于母企业(si)股东净利润的比(bi)例为40.94%。
在2024年白酒行业进一步深度(du)调整、酒企主动降预期减增速(su)，特别是(shi)次高端产(chan)品消费需求仍待恢复的大环境下，次高端阵营承(cheng)压更(geng)大，舍得酒业的业绩表(biao)现符合市场预期。细观全年经营工作，舍得酒业锚(mao)定老酒战略、主动控量挺价清库存(cun)，为其稳固基本盘、蓄力长期发展(zhan)提供了“压舱(cang)石”作用。舍得酒业在老酒领域的核心竞争力不改，随着(zhe)进一步去库存(cun)和营销(xiao)发力，触底反弹可期。
经营阶段性承(cheng)压，控量稳价去库存(cun)，主动调整追求发展(zhan)质量
2024年，面对需求放(fang)缓、库存(cun)高企、价格下行等诸多挑战，酒企承(cheng)压更(geng)重，增长往往成为超(chao)预期，降速(su)则成为常(chang)态和主动选(xuan)择。
舍得酒业2024年的业绩表(biao)现，一方面是(shi)行业大环境的缩(suo)影，另一方面是(shi)因为在存(cun)量竞争中仍需保障科创提质、市场拓展(zhan)、增产(chan)扩能等大量投入(ru)，以(yi)确保和提升老酒品质及(ji)核心竞争力。但细观年报中的重要经营数据，仍有(you)诸多扎实点，展(zhan)现出(chu)舍得酒业在“老酒战略”的静海深流中积蓄的稳健底蕴。
一是(shi)企业经营稳中有(you)进。年报显示，2024年舍得酒业总资产(chan)118.02亿元(yuan)，较2020年增长53.48亿元(yuan)；2024年归属于上市企业(si)股东的净资产(chan)68.08亿元(yuan)，较2020年增长近一倍(bei)，反映出(chu)在“老酒战略”引领下，舍得酒业规模和实力不断增长。同(tong)时，精益(yi)化管理水平进一步提升，2024年管理费用同(tong)比(bi)减少15.37%。
二是(shi)渠道持续双(shuang)向发展(zhan)。在传统渠道上，2024年舍得酒业严(yan)格实行“控量、挺价、清库存(cun)”方针，为渠道减负保利润，稳住了渠道信心与(yu)信任。另一方面，顺应白酒电商渠道发展(zhan)趋势，加(jia)大拓展(zhan)电商业务(wu)，2024年电商渠道销(xiao)售增长至4.46亿元(yuan)。
三是(shi)产(chan)品结构持续优化。2024年战略大单品品味舍得稳固次高端市场；藏品舍得10年继续培育高端消费群；沱牌特级T68升级发力大众酒市场。今年糖酒会期间发布的舍得中国智慧系列(lie)、沱牌曲(qu)酒大师版、沱牌红韵(yun)和祥韵(yun)等新品，进一步完善价格带，顺应周期波动和消费趋势。
四是(shi)国际化取得新突破。嫁接复星全球生态资源，2024年舍得出(chu)海已累计触达36个国家和地区，两个深耕市场动销(xiao)平均增长200%，为舍得酒业加(jia)速(su)开辟新增长极(ji)。
五是(shi)品牌力不断升维(wei)。2024年经典IP《舍得智慧人(ren)物》以(yi)更(geng)先锋的时代(dai)人(ren)物对话提升品牌影响力；老酒盛宴优化老酒表(biao)达体系，提升全国市场消费认知；川酒全国行、沱牌舍得秦巴行等系列(lie)活动，提升“产(chan)区＋企业”品牌影响力。
拆解2024年的舍得酒业，有(you)力诠释了“顺应变化迎难而上，以(yi)发展(zhan)应对发展(zhan)中的挑战”的硬道理。
从“品质年”到“标准年”，深度(du)求索老酒战略，重构价值(zhi)体系
随着(zhe)行业深度(du)调整，从追求规模增长转入(ru)追求发展(zhan)质量成为行业共识。自2019年提出(chu)“老酒战略”以(yi)来，舍得酒业重点在品质、品牌和市场等“基建”上投入(ru)大量人(ren)力、物力和财(cai)力，深度(du)求索老酒战略，建立了坛贮老酒市场化的开创者、引领者的市场地位，这4年可谓舍得酒业的“品质年”“品牌年”。
2024年，舍得酒业扩大发展(zhan)思路和视野，着(zhe)眼发展(zhan)质量，从扩产(chan)能、立标准和ESG建设等方面，由内而外凝聚上下游和同(tong)赛道的发展(zhan)合力，蓄力长期发展(zhan)。
在立标准上，2024年舍得酒业历史性地跨入(ru)“标准年”，其牵头制定的两项重大团体标准——《坛贮老酒（浓香型白酒）》和《生态酿酒评价规范 白酒企业》正式发布，在推动老酒赛道整体发展(zhan)的同(tong)时，以(yi)行业高度(du)锻造“老酒战略”更(geng)强竞争力。
在扩产(chan)能上，项目建设取得重大突破。2024年舍得酒业建成龙池生态酿酒车间等9个子项目。今年3月，智慧包装中心和芳樽酒堡正式启用，进一步夯实了老酒优势产(chan)能和储备。
在ESG建设上，舍得酒业构建产(chan)业链共发展(zhan)的价值(zhi)体系，为企业高质量和可持续发展(zhan)奠定最坚固基石。作为“中国生态酿酒的倡导(dao)者、实践者、先行者”，近年来，舍得酒业编制发布和实施《舍得酒业碳达峰碳中和行动方案》，通过打造舍得生态酿酒工业园(yuan)、引进先进的储粮设备、使用环保材料等措施，在产(chan)业链上中下游全方位构建起绿色全产(chan)业链系统，初步建立起“高效、绿色、循环、低碳”的现代(dai)化工业体系。
2024年，通过加(jia)速(su)酒旅融合、乡(xiang)村振兴、酒粮基地建设等举措，舍得酒业推进产(chan)区建成酒粮基地16万亩(mu)，累计带动6万多农户增产(chan)增收(shou)，舍得酒业2023年纳(na)税较2020年增长近两倍(bei)，让高质量发展(zhan)的根基更(geng)稳固。
总体来看，身处行业深度(du)调整周期，舍得酒业以(yi)更(geng)长远的眼光和定力，深耕老酒既有(you)优势，重构全产(chan)业链价值(zhi)合力，积蓄“产(chan)区＋企业＋产(chan)品”品牌影响力，成效虽非一蹴而就(jiu)，但为应对不确定环境的最有(you)力之(zhi)举。
定调真抓(zhua)实干，“渠道向下、品牌向上、全面向C”，以(yi)发展(zhan)应对发展(zhan)中的挑战
进入(ru)2025年，舍得酒业在开年工作会议(yi)上明确定调：以(yi)“老酒战略”为核心逆势突围，以(yi)“渠道向下、品牌向上、全面向C”为实现路径，坚定信心真抓(zhua)实干，以(yi)自身发展(zhan)的确定性应对外界环境的不确定性。
在实际经营中，2025年一季度(du)舍得酒业持续加(jia)强旺季营销(xiao)，电商销(xiao)售同(tong)比(bi)大幅增长，舍得酒和沱牌酒春节开瓶率同(tong)比(bi)增长70%和87%，取得良好开局；在春季糖酒会期间，舍得酒业“一城双(shuang)展(zhan)”和第四届老酒节圆(yuan)满举行，助推一季度(du)营销(xiao)；千名经销(xiao)商参加(jia)今年的舍得老酒节活动，彰显出(chu)牢固的厂商合作关系。酒旅融合项目隆重揭牌，探索发展(zhan)新增量，赋能舍得酒业高质量发展(zhan)。
行业有(you)周期，波动有(you)阶段。
回顾舍得酒业2020年以(yi)来的发展(zhan)，其营收(shou)、资产(chan)规模、税收(shou)等多项重要指标都实现了翻倍(bei)增长，再造了一个舍得。在高速(su)增长后，2024年舍得酒业选(xuan)择顺应周期缓速(su)发展(zhan)，坚守老酒战略主动求变，不失为理性选(xuan)择。
业内人(ren)士认为，舍得酒业现正以(yi)降速(su)换蓄能，以(yi)重构价值(zhi)链换长期发展(zhan)，以(yi)更(geng)加(jia)清晰的调整思路夯实自身发展(zhan)的确定性。2025年舍得酒业基本盘和持续发展(zhan)潜能不改，随着(zhe)良性去库存(cun)后轻装上阵，老酒战略的红利仍将进一步释放(fang)。