（文/霍东阳 编辑/张广凯）
3月18日，特步国际发布(bu)公告称杨鹭彬(bin)已(yi)获委任企业实行董事、并已(yi)辞任集(ji)团首(shou)席(xi)财务官；丁(ding)利智已(yi)获委任本(ben)集(ji)团首(shou)席(xi)财务官。
公告透露，丁(ding)利智持有伦敦(dun)大学经济学学士学位，现年32岁(sui)，是特步集(ji)团实行董事兼主席(xi)丁(ding)水波(bo)长女(nu)，也是实行董事丁(ding)美清与丁(ding)明忠的长女(nu)。目前，丁(ding)利智透过其全资拥有的企业Henley Hope Limited拥有企业73,494,957股股份，占本(ben)企业已(yi)发行股本(ben)总额约2.65%。
据悉，丁(ding)利智于2017年加盟特步，曾深度参与多品牌战略的制定和实施，并负责(ze)多品牌管(guan)理、产品开发、线上线下运营等全价值(zhi)链工作，于2024年晋(jin)升为副总裁，分管(guan)财务系统。
不过丁(ding)水波(bo)也表态，自己并不急于交棒。而除了丁(ding)利智外，丁(ding)水波(bo)二女(nu)儿丁(ding)佳敏同样在企业内担(dan)任重要(yao)职位，且由于自己的网红身份，在公众层面曝光度更高，与低调的丁(ding)利智形(xing)成鲜明对比。此外，丁(ding)利智在2020年与九牧集(ji)团创始人林孝(xiao)发长子林晓伟结婚(hun)，丁(ding)佳敏2024年与七匹狼(lang)创始人周少雄的次子周力源结婚(hun)，都引(yin)发舆论关注。
丁(ding)佳敏火上热搜的婚(hun)礼
重担(dan)在肩的大女(nu)儿
尽管(guan)2017年就进入企业任职，但丁(ding)利智在外界的曝光甚少。上述公告中对她的先容是：
今年32岁(sui)的丁(ding)利智于2017年加盟企业，深度参与企业多品牌战略 、收购与整合的监督与实施， 并负责(ze)多品牌管(guan)理、 产品开发 、线上线下营运等全价值(zhi)链工作，在业务系统积(ji)累深厚经验(yan)。她于2024晋(jin)升为副总裁，分管(guan)财务系统。
在语焉不详的公告之外，唯一能让(rang)人窥见(jian)她具体职责(ze)的信息，或许来(lai)自去年的一次人事变动。
去年5月29日，特步发布(bu)一则人事通知，由丁(ding)利智担(dan)任特步集(ji)团环球事业群副总裁，此次调整后将(jiang)负责(ze)集(ji)团旗下盖世威K·SWISS、帕拉丁(ding)PALLADIUM两大品牌的运营。
值(zhi)得注意的是，此前的5月9日，特步国际刚刚宣布(bu)将(jiang)盖世威及帕拉丁(ding)品牌剥离出上市企业，由丁(ding)水波(bo)家族私有化。
由于上述两大品牌连年亏损(sun)，此举对上市企业来(lai)说是一大利好，对丁(ding)利智来(lai)说却无疑是肩负重担(dan)，需(xu)要(yao)在失去了上市平台帮助的情况下盘(pan)活家族资产。
盖世威及帕拉丁(ding)，也曾寄托了特步冲击高端化的希望。2019年，特步集(ji)团进行了“大手笔”的收购，从韩(han)国时尚(shang)零售集(ji)团衣恋买下了盖世威和帕拉丁(ding)，前者面向网球受众，后者面向年轻(qing)高端消费者；还与Wolverine Group签订合资协议，成立合资企业负责(ze)旗下品牌索康尼和迈乐在中国内地(di)、中国香港及中国澳门的鞋履、服装及配饰的发展、营销及分销业务。
2020年，特步集(ji)团正式(shi)部署了多品牌国际化战略，意图凭借收购的四大品牌与特步主品牌形(xing)成“1+4”的品牌矩(ju)阵撬(qiao)动中国运动市场的格局。并在次年制定了“五五”战略计划，目标(biao)在2025年实现主品牌营收达到200亿元(yuan)，新(xin)品牌累计达到40亿元(yuan)，总营收目标(biao)240亿。
特步集(ji)团财报
有分析指出，特步的多品牌布(bu)局很大概率上是希(xi)望复(fu)制安(an)踏在多品牌上的成功，其中特步最(zui)为看重的品牌就是和FILA同样有着网球基因的盖世威。
特步甚至表示，FILA将(jiang)成为盖世威的对标(biao)对象，希(xi)望将(jiang)其打造成自己的战略新(xin)支点和业绩新(xin)引(yin)擎。有安(an)踏的“珠玉”在前，高瓴资本(ben)也对特步收购盖世威寄予(yu)厚望，并于2021年6月也向特步投资10亿港元(yuan)，其中5亿港元(yuan)用于盖世威和帕拉丁(ding)的全球业务。
盖世威曾试图复(fu)制FILA在中国市场的发展路径，尝试营销和拓店两手抓。有媒体报道(dao)称，盖世威采用了国内市场惯用的社交媒体营销和数字化宣传(chuan)，促(cu)使盖世威在美洲(zhou)、欧洲(zhou)以及中东和非洲(zhou)的线上零售额同比增长45%。另一面，截至2021年上半年，盖世威在亚太区开出了44家自营店。
不过，在之后的三年，盖世威和帕拉丁(ding)并没有按照特步的预期发展，反而在大手笔的营销和开店下成为了特步业绩的“包袱”。自2019年起，两品牌累计经营亏损(sun)超过1亿美金(yuan)，并在2024年一季(ji)度录得亏损(sun)约900万美金(yuan)。2024年5月，特步以1.51亿美金(yuan)出售了盖世威和帕拉丁(ding)的全资附属企业KP Global，四年时间里亏了约40%。
对盖世威和帕拉丁(ding)不及预期的表现，丁(ding)水波(bo)曾在剥离KP Global时表示，“三年疫(yi)情相(xiang)关的影响以及中国经济放(fang)缓的情况，导(dao)致消费者支出有所减(jian)少，对KP Global的业务表现构成不利影响。”
二女(nu)儿玩转(zhuan)社交媒体 在2024年财报公布(bu)后的业绩会上，丁(ding)水波(bo)也明确表示“交接棒还早了点”，并强调企业操盘(pan)手不限(xian)于家族成员。但值(zhi)得注意的是，丁(ding)水波(bo)的二女(nu)儿丁(ding)佳敏目前也在特步担(dan)当重任。而且相(xiang)比于丁(ding)利智，丁(ding)佳敏的曝光度要(yao)高得多。
在社交媒体上，丁(ding)佳敏除了“企二代”的身份，也是一个小有名气的网红博主。她以自己的日常生(sheng)活出发，以“二代”的视角讲述丁(ding)水波(bo)的创业故(gu)事，展示特步的智能化、数字化转(zhuan)型，也通过分享穿搭成为自家品牌“行走的代言人”。截至3月19日，自称“特步集(ji)团最(zui)大粉头”的丁(ding)佳敏在抖(dou)音(yin)收获了88.5万粉丝和932.3万赞。
在特步内部，丁(ding)佳敏是特步电商产品中心(xin)总监，从企划案到面料选择(ze)、看设计图纸，再到后续的订货(huo)会、模特拍(pai)摄、上市推(tui)广，整条链路上的每个环节她都要(yao)亲(qin)力亲(qin)为。
她也凭借个人IP“顺理成章”地(di)开始做起了直播(bo)。在第一次尝试直播(bo)带货(huo)时，丁(ding)佳敏还将(jiang)她的“二代”朋友们请进了直播(bo)间，包括洁丽雅(ya)的“毛(mao)巾少爷”石展承、九牧集(ji)团的林晓伟等。
丁(ding)佳敏在采访中表示，“我目前全身心(xin)都放(fang)在电商鞋服上。”在特步的线上业务也可以看到显著(zhu)的增长，据财报披(pi)露，2024年特步主品牌在抖(dou)音(yin)、微信视频号以及小红书的零售销售额同比增长超80%。她也透露，“直播(bo)业务一定是未(wei)来(lai)发展的重要(yao)渠道(dao)。”
在投身电商板(ban)块(kuai)前，丁(ding)佳敏用“半糖系列”开创了特步女(nu)子产品的一个新(xin)品类，定位为年轻(qing)舒适的女(nu)子运动产品，正式(shi)售卖的第一季(ji)度，就实现了盈利。“半糖系列”也从一个季(ji)节限(xian)时的胶囊产品并入了特步的“潮流系列”。
不过，业内人士普遍认为特步目前的增长核(he)心(xin)是被称作跑鞋界的“劳斯莱斯”索康尼。据财报，2024年，索康尼所在的专业运动品类收入达到了12.5亿，较2023年增长了57.2%。其中索康尼贡献了超10亿，而其不过在2023年刚刚开始盈利，增长速度惊人。
此外，2023年12月，特步以6100万美金(yuan)收购了合资企业所持权(quan)益，并收购索康尼在中国40%的权(quan)益，实现索康尼中国业务100%所有权(quan)。
丁(ding)佳敏在抖(dou)音(yin)视频里提到，“跑鞋是爸爸的初心(xin)，也是我未(wei)来(lai)的梦想”。
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