安徽省合肥市蜀(shu)山区一家数码家电商(shang)场内，消费者咨询、选购数码产(chan)品。陈三虎摄（人民视(shi)觉）
在江苏淮安威(wei)灵电机制造有限企业，工人正(zheng)赶制家电电机订单产(chan)品，供应市场。赵启(qi)瑞摄（人民视(shi)觉）
“超市货架‘上(shang)新了’”“零食区又添了很多(duo)好吃(chi)的”……在日常购物中，不少消费者发现，新口味零食、新品牌饮(yin)料、新功能电器多(duo)了起来。
近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》。在国家一系列促消费政策推动下，消费需求持续释放，市场供给(gei)也在加快跟上(shang)。根据国家市场监督管理总局下属中国物品编码中心数据，去年全(quan)国新增消费品2163.9万种，比上(shang)年增长14.1%，涉及企业32.3万家；消费品年度新增总量自(zi)2020年以来首次超过2000万种，达到近5年最高(gao)值；平均每天新增商(shang)品超5万种。这些新品都有什(shi)么？记者进行了采访。
商(shang)品基础数据量居全(quan)球首位
“有段时(shi)间没(mei)逛(guang)超市，去了才发现，又多(duo)了不少新品。”95后北京女孩王朗坤对记者说，“不论是大型(xing)商(shang)超还是路边便利店，每次去总能有些新发现。比如(ru)某矿(kuang)泉(quan)水品牌不止(zhi)生产(chan)矿(kuang)泉(quan)水，还推出了很多(duo)不同口味的苏打水。”
记者在位于北京市朝阳区的一家京客隆超市看到，仅(jin)饮(yin)料这一大类，粗略统计就有超过200种产(chan)品，包含(han)各种口味的无(wu)糖或有糖饮(yin)料、汽水或茶水等；零食这一类目下，有超700种产(chan)品，分成坚果蜜饯、罐头制品、冲调麦片、膨化食品、糖果巧克力、肉制品等。若用手机网购，仅(jin)零食这一类目，就得花10分钟左右才能一一看完。
据中国物品编码中心统计，截至2024年12月31日，全(quan)国消费品总量达21110.6万种，比上(shang)年增长11.4%，覆盖食品饮(yin)料、服装鞋帽、医疗卫(wei)生、家用电器、文教用品、家居建(jian)材等数百个行业的社会生活消费品，涉及企业97.8万家。
从品类看，受以旧换新政策强力带(dai)动，升级类家电产(chan)品增长表现突出。其中，冰箱新增1.5万种、比上(shang)年增长30.8%，洗衣机新增0.6万种、增长13.7%，空调新增2.7万种、增长79.1%，电脑新增4.8万种、增长63.8%，热水器新增1.5万种、增长132.4%，家用灶具(ju)新增1.7万种、增长95.5%，吸油烟机新增0.8万种、增长200.7%。
满足居民日常生活需求的“吃(chi)”“穿(chuan)”“用”类消费品持续增长。其中，粮油/食品类新增221.3万种、增长16.0%，饮(yin)料类新增49.6万种、增长17.8%，服装/鞋帽/针(zhen)纺织品类新增857.5万种、增长13.7%，日用品类新增252.8万种、增长26.7%。
从区域看，2024年东部、中部、西部三大区域显著增长，分别新增1780.2万种、203.6万种、127.5万种，增速各达到12.7%、35.3%、15.6%。
中国物品编码中心有关(guan)负责人向(xiang)本报记者先容，目前，国家商(shang)品数据库已(yi)登记商(shang)品2.1亿种，覆盖热点消费品的90%，每天新增商(shang)品5万多(duo)种，商(shang)品基础数据量位居全(quan)球首位。
以产(chan)品创新加快填补市场空白
大量新品如(ru)雨后春(chun)笋(sun)般涌现，是如(ru)何统计出来的？
中国物品编码中心有关(guan)负责人表示，消费品品种是编码中心通过企业在中国商(shang)品信息服务平台所登记使用商(shang)品条码的商(shang)品数据进行统计得出。“商(shang)品条码简单来说就是商(shang)品的‘身份证’，是商(shang)品进入市场流通的唯一身份标(biao)识(shi)，每新增一种商(shang)品就会登记一个商(shang)品条码。”该(gai)负责人说。
根据《商(shang)品条码管理办法(fa)》规定，使用商(shang)品条码的企业应当向(xiang)编码机构报备(bei)商(shang)品条码信息。“为了方便企业登记，大家从1995年开始建(jian)设国家商(shang)品数据库，并于2003年上(shang)线‘中国商(shang)品信息服务平台’，引导(dao)企业按照商(shang)品条码的实际使用情(qing)况(kuang)，登记商(shang)品基本信息，登记内容包括商(shang)品条码、产(chan)品名称(cheng)、品牌、规格、净含(han)量、产(chan)品分类、产(chan)品图(tu)片、生产(chan)企业、企业地址等信息。”该(gai)负责人说。
怎么算新增一个消费品品种？
“大家为申(shen)请企业分配对应的厂商(shang)识(shi)别代码后，企业基于厂商(shang)识(shi)别代码为每款新产(chan)品编制产(chan)品编码，最终组合形成完整的13位商(shang)品条码。”前述负责人先容，一般情(qing)况(kuang)下，产(chan)品的产(chan)品名称(cheng)、品牌、规格、型(xing)号、净含(han)量、生产(chan)企业等任一主要特征(zheng)有区别时(shi)，则应分配一个新的商(shang)品条码。例如(ru)，电冰箱的生产(chan)企业不同、产(chan)品名称(cheng)不同、品牌不同、容量不同、能效不同、功能不同或型(xing)号不同都视(shi)为不同品种的冰箱，所以商(shang)品新增品种可以理解为全(quan)部生产(chan)企业新款商(shang)品的总和。
一款款新品推出的背后，是万千企业积极适应市场需求，不断通过技术创新生产(chan)新品、填补市场空白的努力。
来看一根甘蔗的“变形记”。在广西壮族(zu)自(zi)治区柳州市柳城县，太平镇蔗区甘蔗以前的主要生产(chan)路径(jing)是制糖。“甘蔗的含(han)水量超过70%，过去制糖生产(chan)过程中产(chan)生的水主要用于设备(bei)冷却等生产(chan)工艺(yi)流程，经处理达标(biao)后排放。”上(shang)海糖酒集团旗下广西凤糖生化股份有限企业生产(chan)部经理助理周文兴说，“其实很可惜(xi)，因(yin)为这些水里含(han)有有机电解质、氨基酸(suan)、甘蔗多(duo)酚类等营养物质，但之(zhi)前一直缺乏有效的技术手段提取(qu)利用。”
广西凤糖生化股份有限企业与广西大学绿色制糖团队合作创建(jian)甘蔗糖业“水—糖”联产(chan)模式后，成功研发甘蔗植物水。广西大学糖业及综合利用教育部工程研究中心主任李凯说，这凝聚了十多(duo)年的技术攻关(guan)，包括优化膜组合及其集成工艺(yi)，建(jian)立甘蔗植物水特征(zheng)成分及特性功能的定向(xiang)调控方法(fa)等。新技术采用9道纯物理深度纯化工艺(yi)，先提水，后炼糖，尽可能保留甘蔗细胞(bao)中的营养活性分子，既延长甘蔗产(chan)业链，也提高(gao)产(chan)业附加值，夯实蔗农增产(chan)增收的基础。
今(jin)年2月，新推出的甘蔗植物水在上(shang)海首发。“刚开始以为是鲜榨甘蔗汁(zhi)的味道，没(mei)想到甜(tian)味不浓，但回甘又很明显，挺新奇的。”上(shang)海市民丁女士说，先买一箱给(gei)家里人尝(chang)尝(chang)鲜。
“这次商(shang)业化量产(chan)是大家产(chan)学研合作的一个里程碑，也填补了国内甘蔗植物水饮(yin)料市场的空白。”李凯说。
持续推进消费品提质扩围
消费品数据的变动客观反映(ying)了市场需求和生产(chan)供给(gei)的关(guan)系，直接体现了消费者购买意愿，是洞察消费市场的重要视(shi)角。
中国物品编码中心有关(guan)负责人分析，2024年，新增消费品品种数量创近5年新高(gao)，释放出多(duo)重积极信号：一是折射出我国内需潜(qian)力的持续释放，这既得益于居民收入水平的提升和消费升级趋势的深化，也受惠于‘扩内需、促消费’政策组合拳的精准发力。二是意味着(zhe)行业产(chan)业不断升级，企业正(zheng)根据市场需求，加速产(chan)品更新换代，尤其是加大在新兴、热门领域的产(chan)品研发与投(tou)放，推动整个产(chan)业朝着(zhe)更符合市场需求、更具(ju)竞争力的方向(xiang)发展。三是从侧面反映(ying)出宏(hong)观经济环境向(xiang)好，企业投(tou)资信心回升，有足够的动力与资源投(tou)入新产(chan)品的开发与生产(chan)中。
国家市场监管总局有关(guan)负责人说，消费品品种的大幅增长，是政策引导(dao)、需求升级、企业创新等多(duo)重作用叠加的结果，标(biao)志着(zhe)我国消费市场从稳步恢复逐渐回归到快速发展通道。
需求增加，供给(gei)如(ru)何继续跟进发力？
“消费品工业涵盖人民衣食住行、教育康养、文旅医疗等方方面面，是我国传统优势产(chan)业和重要民生产(chan)业。”工业和信息化部有关(guan)负责人表示，近年来，工信部深入实施消费品增品种、提品质、创品牌“三品”战略，优质供给(gei)不断扩大，产(chan)业基础更加坚实，国际竞争力显著增强。持续推进消费品提质扩围，还将在以下方面加力：
——增强供需适配性。加力扩围消费品以旧换新政策，制定增强消费品供需适配性助力扩大消费行动方案。加快中国消费名品方阵建(jian)设，用3年左右的时(shi)间培育千件优质品牌，打造一批国际一流消费品企业。
——推进标(biao)准提升。实施标(biao)准升级引领行动，加快制定一批消费品领域质量品牌、数字化转型(xing)、绿色低碳相关(guan)标(biao)准，推动标(biao)准体系优化、标(biao)准质量升级。制定老年用品、智能家居产(chan)业标(biao)准体系建(jian)设指南，用5年时(shi)间制定50项以上(shang)重点行业标(biao)准，引领产(chan)业升级发展。
——推动产(chan)业升级。制定纺织、轻工等重点行业的数字化转型(xing)实施方案，遴选推广一批“数字三品”应用场景典(dian)型(xing)案例，培育壮大消费新业态、新场景、新模式。培育一批千亿元级轻工纺织产(chan)业集群，支撑地方创建(jian)一批传统优势食品产(chan)区和地方特色食品产(chan)业，为消费提质提供强大物质基础。（本报记者 孔德晨）
《人民日报海外版》（2025年03月18日 第 11 版）
责编：陈亚楠、张霓