▲记者观看多场直播(bo)发现，短视频平台和社交(jiao)平台上存在大量盗播(bo)现象。图/IC photo
直播(bo)间面(mian)对面(mian)向“家(jia)人们”卖力(li)推销商品的主(zhu)播(bo)，竟(jing)然也可能是假的。
据法治(zhi)日报报道，近(jin)日，记者观看多场直播(bo)发现，短视频平台和社交(jiao)平台上存在大量盗播(bo)现象，不(bu)少直播(bo)间被盗播(bo)后(hou)售卖山(shan)寨货，消费者买到问题商品后(hou)往往会找被盗播(bo)商家(jia)维(wei)权。而真(zhen)正的始作俑(yong)者——盗播(bo)他人直播(bo)视频并(bing)售卖山(shan)寨货的人却躲在幕后(hou)，继续做着一(yi)本万利的生意。
盗播(bo)者这般(ban)拿(na)来主(zhu)义的做派，以他人的图像资料(liao)为自(zi)己(ji)的山(shan)寨货背书，违背了(le)基本的诚信原则，不(bu)仅涉嫌侵犯主(zhu)播(bo)的肖像权，也是对消费者知情权和选(xuan)择权的漠视。
更(geng)重要的是，这种通(tong)过录制、剪辑，给主(zhu)播(bo)进行AI换脸等各种方式，把他人的直播(bo)化为己(ji)用的“不(bu)劳而获”行为，污染的是整个直播(bo)带货行业的生态。对此，无论平台企业还是相关监管方，都需(xu)积(ji)极作为，加大监管处罚(fa)力(li)度，不(bu)能任(ren)由(you)“李鬼”们兴风作浪。
如果说此前一(yi)些山(shan)寨货只是仿冒了(le)别人产品，折损(sun)的是品牌方的声誉，盗播(bo)“李鬼”的存在则让偷盗者进入了(le)“全面(mian)抄袭”时代，甚(shen)至连人家(jia)的营销方式、宣传策略都照搬(ban)不(bu)误。
在此期间，盗播(bo)者还能借(jie)助平台的自(zi)动推送功能，助其引流到盗版(ban)直播(bo)间。据报道，仅观看两个小时售卖某件服装的直播(bo)，记者就刷到有着同一(yi)体型和穿搭配(pei)饰、但(dan)主(zhu)播(bo)被AI换脸的四个不(bu)同的直播(bo)间。
当直播(bo)间“李鬼”横行，技术沦(lun)为画皮工具，对消费者而言，在各种障眼法下(xia)，就很容易掉入盗播(bo)者的陷阱，待发现商品问题时，“李鬼”早已不(bu)见踪(zong)迹，正版(ban)商家(jia)却要承受投诉与差评的后(hou)果。
直播(bo)经济本就是信任(ren)经济，长此以往，直播(bo)电商的信任(ren)基石就有被蛀空的危险。对此，平台方显然不(bu)能袖手旁观。
一(yi)方面(mian)，平台对入驻商家(jia)需(xu)严格实行实名认证制度，在资质证照审查外，也要对直播(bo)内(nei)容进行动态监管，不(bu)能让盗播(bo)者“换个号就能继续”。
而且(qie)，针对盗播(bo)者使用AI录播(bo)、镜像翻转、画中画、AI换脸等不(bu)同方式“去重”，规避监测的行为，相关打假的技术手段(duan)也需(xu)升级(ji)。比如，可考虑(lu)对主(zhu)播(bo)的生物特征进行自(zi)动实时核验，一(yi)旦发现不(bu)符(fu)，马上触发预警。
另一(yi)方面(mian)，平台之间也需(xu)建立“联防”机制。盗播(bo)者往往是跨平台“作案”“A平台引流、B平台交(jiao)易、C平台传播(bo)”的链条化特征，呼吁(yu)各平台间需(xu)尽快打破数据孤岛状态，建立跨平台的盗播(bo)黑名单共享机制，对盗播(bo)账号实施“一(yi)处违规，全网封(feng)禁”。
平台在与盗播(bo)者博弈的过程中，尤其要避免(mian)陷入“流量至上”的短视逻(luo)辑中。需(xu)明确，只有正版(ban)直播(bo)流量变现的佣金才是平台应得的，对盗播(bo)获取的流量变现佣金要有免(mian)疫(yi)力(li)，更(geng)不(bu)能因此对盗播(bo)行为睁一(yi)只眼闭一(yi)只眼。
当然，相关监管部门也需(xu)加大网络巡查力(li)度，对盗播(bo)带货以及其中可能存在的虚假宣传、推销山(shan)寨商品等行为，及时进行规制、处罚(fa)，并(bing)畅通(tong)被盗播(bo)者、消费者的投诉举报渠道。
其实，盗播(bo)尽管复制得有模有样，但(dan)其“主(zhu)播(bo)”不(bu)会与消费者互(hu)动这一(yi)条软肋，就足以用来发现“李鬼”。因此，消费者在直播(bo)间买东西时不(bu)妨多留个心思，多提些问题，对那些在直播(bo)间自(zi)说自(zi)话的“主(zhu)播(bo)”多几分警惕(ti)，就能最大限度避免(mian)踩坑。
撰稿 / 流水（媒体人）
编辑 / 何睿
校对 / 杨利