资(zi)料图（中国经济网 邓浩/摄）
随(sui)处可见的健身场所、健身器材，刷屏网络的“打(da)卡”运动App(jian)，风靡流行的推拿理疗、瑜伽课程，琳(lin)琅满目的低糖、低热量健康食品……随(sui)着消费者健康管理观(guan)念(nian)的提升(sheng)和居民收入水(shui)平的提高，健康消费正成为我国消费市场增长(chang)的一大亮(liang)点。
近年(nian)来(lai)，我国先后制定并(bing)实施了一系列推动健康消费和健康产业发展的政策，显著提升(sheng)了居民健康素养水(shui)平，推动了健康消费市场快速发展。近日(ri)，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，其中提到“开展健康消费专项行动”，这为健康消费市场带来(lai)了新的政策利好。
在政策推动下，健康消费市场潜力正在持续释(shi)放，消费者对(dui)健康服务的需求(qiu)也愈(yu)加旺盛。国家统计局数据显示，2024年(nian)我国居民人均医疗保健消费支出2547元，占人均消费支出的比重为9.0%。
当前(qian)，我国健康消费领域(yu)呈现出一系列新的特征与趋势，其中一个特点就是消费群体不断扩围。除了传统的健康消费主力老年(nian)群体，越来(lai)越多的年(nian)轻人开启“主动管理”模式，成为养生保健类消费的新生力量。而且，与老一辈的传统养生观(guan)念(nian)不同，年(nian)轻人不再满足于简单的“保温杯里泡枸杞”，而是更加注重科(ke)学的健康管理和个性化(hua)的消费体验。比如，在健康管理方面，更多年(nian)轻人倾向于定期(qi)接受体检(jian)服务、愿意主动购买健康保险等。在饮食方面，年(nian)轻消费者日(ri)益重视食物的营养价值(zhi)和生产工艺(yi)，选择零食前(qian)都得(de)先看配(pei)料表(biao)。
数字化(hua)趋势也为健康消费提供助力。如今，智能健康检(jian)测设备的普及，让个人健康管理更加简便和高效。相关数据显示，2024年(nian)，中国腕戴设备市场出货(huo)量达到6116万(wan)台，同比增长(chang)19.3%，成为全球最大的腕戴设备市场。此外，智能健康监测设备、便携式心(xin)电图机和呼吸机等成为市场消费热点。
持续涌现的健康需求(qiu)，正在成为消费增长(chang)的新引擎，也为供给(gei)端更新迭(die)代创造了有利条件(jian)。充分释(shi)放新型健康消费潜能，不妨将(jiang)重点放在培育壮大健康体检(jian)、咨询、管理等新型服务业态上。同时，鼓(gu)励各类企业开发满足多样化(hua)、个性化(hua)需求(qiu)的健康服务产品。除此之(zhi)外，还可以通过促进健康服务领域(yu)数字化(hua)转型，培育更多健康消费新增长(chang)点。
健康消费为消费提质升(sheng)级提供了广阔空间，但(dan)新业态也面临一些阻碍“健康”发展的老问题(ti)。比如，虚假宣传、过度营销及诱导消费等行为依然存在，公众健康素养有待提升(sheng)，等等。营造良好的健康市场环境，离不开有关部门对(dui)行业的规范和引导。同时，深入开展全民健康素养促进行动，持续提升(sheng)大众健康素养。商家也应恪守诚实守信的经营理念(nian)，为消费者提供更健康的产品和服务。
随(sui)着越来(lai)越多消费者的健康管理提上日(ri)程，健康消费将(jiang)不断提速，我国消费结构也会(hui)持续优化(hua)升(sheng)级，从而有效赋能健康产业发展。不久(jiu)的将(jiang)来(lai)，健康养生或许不再是老一辈的唠叨，而成为年(nian)轻一代追求(qiu)的新型生活美学。（中国经济网评论员 臧梦雅）
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