新华社乌鲁木齐(qi)3月14日电（记者苟立锋 丁磊）见到依木拉(la)·亚尔(er)买(mai)买(mai)提时，他正和团队在一家咖啡店里拍摄新疆(jiang)特色饮(yin)品(pin)——馕咖啡。身着一身西(xi)装礼服、手戴白手套，只见他在各种镜头(tou)前往杯子(zi)形状的馕里加(jia)入滚烫的牛奶、咖啡，一杯新疆(jiang)版的“馕布奇诺”热乎上桌(zhuo)。
在新疆(jiang)伊(yi)宁市的一家咖啡店，依木拉(la)·亚尔(er)买(mai)买(mai)提正在拍摄“馕咖啡”主题的短视频（3月7日摄）。新华社记者 丁磊 摄
面对围观(guan)人群的点赞，依木拉(la)有点不好意思。2024年秋(qiu)天，依木拉(la)的视频账号走红后，网友和周(zhou)围的人已经习惯叫他小(xiao)伊(yi)。
视频账号的走红源于依木拉(la)上传的一段(duan)推介折耳根的视频，西(xi)装革履、灵(ling)魂挑眉、弹舌发音、地道方言……视频里的依木拉(la)在家乡察布查尔(er)锡伯自(zi)治县的蔬菜大棚里解锁了各类爆火元素，他带起的“馕言文”“大盘(pan)鸡文言文”也成为网友们模仿的网络热梗。
在新疆(jiang)伊(yi)犁哈萨克自(zi)治州察布查尔(er)锡伯自(zi)治县，依木拉(la)·亚尔(er)买(mai)买(mai)提（右二(er)）和团队成员在工作室讨论短视频拍摄脚本（3月7日摄）。新华社记者 丁磊 摄
折耳根视频发布几个(ge)小(xiao)时后，转发、点赞、评(ping)论量迅速激增，观(guan)看量也远(yuan)远(yuan)高于往期内容。“评(ping)论回(hui)复不过(guo)来了，大家突然感(gan)觉是有点火了。”依木拉(la)说。这(zhe)条仅23秒的短视频，获得(de)了1800多万的播放量，面对突如其来的走红，团队每个(ge)人都有些受宠若(ruo)惊。
“大家都憋着一股(gu)劲想把这(zhe)个(ge)账号做好，把大家家乡的特产推广出去。”团队运(yun)营依力亚斯·艾山江说，虽然幸(xing)福来得(de)很(hen)突然，但他们没有松懈，视频浏览量暴增后，团队趁热打铁，不断改(gai)进拍摄方式，设计新的元素、保留(liu)“高档”“察布查尔(er)”等固定台词，不断强化辨(bian)识度。
在新疆(jiang)伊(yi)犁哈萨克自(zi)治州察布查尔(er)锡伯自(zi)治县，依木拉(la)·亚尔(er)买(mai)买(mai)提（左）和编导在工作室编辑(ji)短视频（3月11日摄）。新华社记者 丁磊 摄
“察布查尔(er)”在锡伯语中意为“粮仓”，作为我国(guo)唯一的锡伯族自(zi)治县，察布查尔(er)锡伯自(zi)治县位于新疆(jiang)伊(yi)犁哈萨克自(zi)治州，农业生产禀赋得(de)天独厚，不仅拥有国(guo)家农产品(pin)地理标志产品(pin)“察布查尔(er)大米(mi)”，更是伊(yi)犁畜牧产品(pin)和粮食生产大县。
在新疆(jiang)伊(yi)犁哈萨克自(zi)治州察布查尔(er)锡伯自(zi)治县电子(zi)商务中心，依木拉(la)·亚尔(er)买(mai)买(mai)提在整理货(huo)品(pin)（3月11日摄）。新华社记者 丁磊 摄
视频账号走红后，不少农户找上门来请团队帮忙拍摄自(zi)家农产品(pin)。“大家完全是公益助农，有一次去拍苹果，有个(ge)客商把他们果园所有苹果都订了，大家也非常高兴。”团队导演马莉说。
在新疆(jiang)伊(yi)犁哈萨克自(zi)治州察布查尔(er)锡伯自(zi)治县科技示范基地，依木拉(la)·亚尔(er)买(mai)买(mai)提（右）和农户交(jiao)流（3月7日摄）。新华社记者 丁磊 摄
察布查尔(er)在哪里？新疆(jiang)也有折耳根吗？新疆(jiang)还能种大米(mi)吗？……视频账号评(ping)论区里，全国(guo)各地网友提出了各种各样的问题，依木拉(la)和团队成员每天要花两三个(ge)小(xiao)时回(hui)复评(ping)论。“能把真实(shi)立体、具体可感(gan)的新疆(jiang)分(fen)享给更多人，大家感(gan)觉这(zhe)件事特别棒！”团队摄像师永晓龙说。
在新疆(jiang)伊(yi)犁哈萨克自(zi)治州察布查尔(er)锡伯自(zi)治县，依木拉(la)·亚尔(er)买(mai)买(mai)提在回(hui)复网友留(liu)言（3月11日摄）。新华社记者 丁磊 摄
“大家总结就是突出反差感(gan)，通过(guo)一些‘高档’元素的组合(he)，来推荐大家县这(zhe)些土生土长的农产品(pin)。”依木拉(la)说，尽管视频整体呈现一种幽默(mo)搞笑的风格，但他认为联农带农助农，把自(zi)己家乡的高品(pin)质农产品(pin)推广出去，本身就是一份(fen)高级、高档的事业。
在新疆(jiang)伊(yi)犁哈萨克自(zi)治州察布查尔(er)锡伯自(zi)治县科技示范基地，依木拉(la)·亚尔(er)买(mai)买(mai)提（右）和团队在拍摄短视频（3月7日摄）。新华社记者 丁磊 摄