春(chun)暖花(hua)开(kai)季，出行正当时！
近日，多地(di)文旅市场迎来春(chun)日热潮，激活带(dai)动更多文旅消费场景和(he)产品的创新。
■《哪(na)吒2》火(huo)爆(bao)带(dai)来“剧(ju)效应” 热门IP成为(wei)文旅消费新引擎
影片《哪(na)吒之魔(mo)童闹海(hai)》（以下简称(cheng)《哪(na)吒2》）在银幕上爆(bao)火(huo)的同(tong)时，也带(dai)火(huo)了国内多地(di)和(he)“哪(na)吒”有关的旅游景区。
四川日前发布(bu)了三条“跟着哪(na)吒游四川”主题旅游路线，串联起当地(di)多个特(te)色(se)景点。《哪(na)吒》系列影片诞生地(di)——成都高新区交子大道、四川宜宾翠屏山景区“哪(na)吒行宫(gong)”等地(di)都成为(wei)热门打卡地(di)，为(wei)地(di)方文旅注入更多“流量”。
近年来，“一部剧(ju)带(dai)火(huo)一座城”“跟着影视剧(ju)打卡一座城”已经成为(wei)一种潮流。《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》《六姊妹》等热播剧(ju)也带(dai)动多地(di)旅游热潮，实现“影视剧(ju)与文旅的双(shuang)向奔赴(fu)”。
位于贵阳市云岩区的贵阳越界影城也随着《哪(na)吒2》的火(huo)爆(bao)而出圈，该影城因其巨幕画幅的震撼观影优势，吸(xi)引各地(di)影迷专程“为(wei)一块屏奔赴(fu)一座城”。南开(kai)大学旅游与服务学院副教授于海(hai)波表示，高品质的学问内容，能够为(wei)高品质的器材(cai)设施、消费场景进行赋能。这种乘数效应能够更好地(di)促进消费动能被激发，能够带(dai)动消费产品升级(ji)。
“影视+文旅+消费”跨界联动，热门学问符号正在成为(wei)激活文旅产业的新动能。多地(di)正在共同(tong)将“哪(na)吒”打造成一个永不落(luo)幕的学问大戏。
在天(tian)津市河西区陈塘庄，一处老厂房经改造后将哪(na)吒等传(chuan)统学问元素符号融入其中，打造出一个全新的学问场景。近日这里举行了哪(na)吒小(xiao)镇学问活动周，围绕哪(na)吒等传(chuan)统学问主题进行哪(na)吒剧(ju)目演艺、主题互动巡游、花(hua)灯夜游等多样化活动，助推春(chun)日夜间文旅经济发展。
■春(chun)风(feng)吹暖“花(hua)经济” “春(chun)日消费”绽放新活力(li)
赏花(hua)踏青游正盛，时令(ling)春(chun)菜新鲜(xian)上市……借(jie)此“春(chun)日限定”热潮，各地(di)纷纷“上新”文旅融合产品，推出“赏花(hua)+市集(ji)”“赏花(hua)+非(fei)遗”“赏花(hua)+研(yan)学”“赏花(hua)+民宿”等新模(mo)式新场景，助推春(chun)日旅游提质增效，让“花(hua)期”不断延续。
在贵州省(sheng)兴义(yi)市万峰林景区，6000多亩盛开(kai)的油菜花(hua)为(wei)乡村带(dai)来了不少人气。当地(di)大力(li)发展乡村旅游，鼓励经营者(zhe)将自然景观、民宿业态(tai)和(he)经营内容等有机结合，高标准、个性化打造精(jing)品民宿，通过“吃、住(zhu)、行、游、购、娱”等一系列服务，为(wei)游客提供更加丰富(fu)的体验场景。
天(tian)津市北运河畔，桃花(hua)盛开(kai)。当地(di)以“花(hua)”为(wei)媒(mei)，举行第34届天(tian)津运河桃花(hua)学问商贸旅游节(jie)。朵(duo)朵(duo)桃花(hua)不仅绽放在枝头，还在特(te)色(se)美食、传(chuan)统技艺、国风(feng)演艺中频频“现身”，为(wei)春(chun)日游园增添文艺范、新体验。
途牛数据显示，樱(ying)花(hua)、油菜花(hua)等春(chun)季限定赏花(hua)主题旅游产品的预订热度近期显著提升。
同(tong)时，赏春(chun)游有了更多新形式。开(kai)往春(chun)天(tian)的银发列车，牵动着银发群体“诗和(he)远方”的情怀。近日，山东、湖北等地(di)的银发旅游专列相继启程，推出“缤纷春(chun)日赏花(hua)行”之旅，为(wei)银发群体带(dai)来更舒适、更安全的出行体验
“增开(kai)银发旅游列车可以发挥(hui)我国铁路客运体系优势，结合老年人时间灵活的特(te)点有效利用客运非(fei)高峰时段(duan)运力(li)资源，更好满足银发群体旅游需(xu)求(qiu)，实现投资和(he)消费双(shuang)向互促。”商务部服贸司司长孔德军说。
■从“一季红(hong)”到“四季火(huo)” 场景创新激活文旅消费动能
今年的政府工作(zuo)报告提出，“创新和(he)丰富(fu)消费场景”。近期发布(bu)的《提振消费专项行动方案》提出“扩大文体旅游消费”“深化线上线下、商旅文体健多业态(tai)消费融合，创新多元化消费场景。”
从“年味经济”带(dai)来文旅“开(kai)门红(hong)”，到“春(chun)日消费”接棒，文旅热度不断，从热门IP的学问流量转化为(wei)经济增量，到鲜(xian)花(hua)“颜值”转化为(wei)产业“价值”……创新消费场景、提振消费意愿、提升消费层级(ji)，将在文旅消费市场中发挥(hui)越来越重要的作(zuo)用。
专家认为(wei)，各地(di)应因地(di)制宜挖掘独特(te)文旅亮点，在旅游经济发展过程中让老百姓感受到实实在在的获得感，让文旅产业从“一季红(hong)”到“四季火(huo)”。
南开(kai)大学旅游与服务学院副教授于海(hai)波表示，消费者(zhe)“已经进入了一个新阶段(duan)”，更加注重学问与旅游相结合，注重故事性、体验感、慢节(jie)奏。这也对旅游目的地(di)提出更高的要求(qiu)，通过不断更新、重建消费场景，可以吸(xi)引更多的游客。
于海(hai)波建议，在打造消费场景时，要注重为(wei)游客提供更多元、更高品质的体验，包括增强科技含量、学问内涵、审(shen)美感受、互动体验等。
综合新华社记者(zhe)报道
编导：于跃
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