“从1号(hao)线‘陈塘庄’地铁(tie)站出(chu)来，到(dao)附(fu)近影片院沉浸式(shi)看个影片，再找家(jia)天津本(ben)地饭馆，点上一道‘干煸鱿鱼须’！”这(zhe)是网(wang)友在社交媒体平(ping)台上分享的天津“哪吒”主题CityWalk（城市漫步）攻略(lue)。哪吒的“风火轮”不仅(jin)划过大银幕，更点燃了文旅市场。
“跟(gen)着吒儿(er)去旅游”的火热(re)不是个例。从影视(shi)到(dao)游戏，从电视(shi)剧《我(wo)的阿勒泰》的诗与远方(fang)，到(dao)国产3A游戏《黑神话：悟空》里的山西古建，现象级IP正以强大的生命力赋能文旅产业。
为什么热(re)门IP可以？答案在于，它(ta)为人们提供了情感共鸣和(he)学问(hua)认同，在现实场景中找到(dao)了与精(jing)神世界的连接点。“山不在高，有(you)仙则名；水不在深，有(you)龙则灵。”人们喜欢有(you)故事的地方(fang)，哪怕是日常景色、寻常巷陌，有(you)了故事，便(bian)有(you)了与人的连接。人们看过影片、影视(shi)剧，玩过游戏，对故事的发生地自(zi)然有(you)了兴趣，想(xiang)去一探究竟。
细(xi)细(xi)看去，这(zhe)些被现象级IP带火的城市或景点都有(you)一个共同规律(lu)，即善于将作品中的“此人”“此景”“此事”和(he)在地学问(hua)有(you)机结(jie)合，并赋予其生命力和(he)吸引(yin)力，创(chuang)造出(chu)独特的学问(hua)体验。电视(shi)剧《去有(you)风的地方(fang)》中“有(you)风小院”的恬静治愈，离不开大理“慢生活(huo)”的田园气质。剧中取景地后来被改造成咖啡店和(he)民宿，游客可以到(dao)小院喝下午茶，品尝同款美食，拍同款照片(pian)，体验剧中生活(huo)；上海市黄浦区将电视(shi)剧《繁花》打卡地纳入“一街一路”示范区建设，将原本(ben)放于弄堂(tang)墙根的空调外机移至二楼(lou)悬空，小巷也从两米拓宽至三米。老街、弄堂(tang)、青砖，游客打卡拍出(chu)的照片(pian)更有(you)韵味了。上海和(he)平(ping)饭店第一时间更新(xin)乐团曲谱，每天循环演奏《繁花》插(cha)曲，让游客获得(de)沉浸式(shi)体验。可以说，善于借助IP讲故事，让发展(zhan)文旅产业有(you)了抓手。
如何讲好故事？对于地方(fang)而言，要(yao)在保护好学问(hua)资源的基础上，挖(wa)掘、开发独有(you)的学问(hua)魅力，善于借力打力，把更多学问(hua)资源转化(hua)成IP，激发发展(zhan)动(dong)力，形成正循环。“当你问我(wo)为什么在山西总是仰着头”，一个热(re)门话题，让人们看到(dao)了山西恢宏壮(zhuang)丽的东方(fang)美学(xue)。通过社交媒体话题的转化(hua)与传播，更多Z世代感受到(dao)了千年瑰宝(bao)的传统魅力。有(you)数据统计，2024年前11个月，山西66个重点监测景区累计接待游客9863.66万人次，同比(bi)增长19.94%。
因IP吸引(yin)游客，也要(yao)回答“流(liu)量”变“留量”之问。有(you)城市正在思考如何有(you)更多机会“被看见(jian)”。2023年年初，电视(shi)剧《狂飙》让广(guang)东宝(bao)藏小城江(jiang)门被人们熟知。利用世界学问(hua)遗(yi)产“开平(ping)碉楼(lou)与村落”，骑楼(lou)、洋楼(lou)、墟街等特色建筑等优势，江(jiang)门加强文旅资源整合，打造旅游路线，将拍摄地附(fu)近的旅游资源串珠(zhu)成链。IP开发过后，需要(yao)的是持之以恒的学问(hua)深耕(geng)。
期待更多宝(bao)藏城市和(he)现象级IP的惊(jing)艳联动(dong)，用好学问(hua)IP，讲好地方(fang)故事，在双向奔赴中创(chuang)造更多可能。
编辑：何思琦
来源：人民日报