周丹
人间(jian)四月(yue)天，第15届北京国际影片节如期而至。为期9天的时间(jian)里，透过(guo)北影节这(zhe)扇“光影之窗”，不仅可以看(kan)见影片与影迷双(shuang)向奔赴，还可以洞见我国影片产业发展的过(guo)去与现在，感悟中(zhong)国影片兼容古(gu)今(jin)、交融中(zhong)西的时代气象。
为了让更多观众认识到影片的独特价值，深(shen)入了解影片发展历史，在影片节举办期间(jian)，北京市推出12条“跟着影片去旅(lu)游”线路，涵盖北京的各类影片主(zhu)题打卡点。
“跟着影片去旅(lu)游”看(kan)似寻常(chang)，实则是北京对文(wen)化消费逻辑的一(yi)次大胆重构——通过(guo)影片这(zhe)一(yi)大众媒(mei)介，撬动城市经济、文(wen)化、空间(jian)的多维价值裂变。这(zhe)一(yi)举措背后，既反映出城市文(wen)化消费新范式，也折(she)射出文(wen)化产业升级的迫切需求。
传统文(wen)旅(lu)项目往往依赖历史遗(yi)迹或(huo)自然景观，而北京此(ci)次推出的线路如“前门大栅栏·中(zhong)国影片寻根(gen)游”“故宫以东·都市爱情浪漫游”，本质是将城市空间(jian)转化为影片叙事场域。游客手(shou)持(chi)影片票根(gen)兑(dui)换餐饮(yin)折(she)扣、享受酒(jiu)店住宿特惠，表面上(shang)是一(yi)种促销手(shou)段，实则是将观影行为延伸为沉(chen)浸(jin)式消费链条。这(zhe)一(yi)设计巧妙地将影片节流量转化为城市消费增量。更具启示性的是，怀(huai)柔区推出“影片主(zhu)题列车”串联网红打卡地，将影片节分会场与民(min)宿、景区联动，形成“影都”品牌(pai)生态圈。此(ci)类实践表明，“影片+文(wen)旅(lu)”绝非简单叠加，而是通过(guo)资(zi)源整(zheng)合(he)重构消费场景，实现从单一(yi)票房经济到全(quan)域消费经济的跃迁。
北京作为中(zhong)国影片的发源地，拥有丰富的影片取景地资(zi)源，但一(yi)段时间(jian)以来，这(zhe)些资(zi)源多以零散状(zhuang)态存在。此(ci)次规划的12条观影路线，本质上(shang)是对城市文(wen)化资(zi)源的系(xi)统性重组。例如“古(gu)北水镇·长城脚下(xia)取景游”将《长城》等影片的拍摄地转化为文(wen)旅(lu)地标，而“北京中(zhong)轴线·经典影片回忆(yi)游”则通过(guo)《霸王别(bie)姬》《老炮儿》等作品唤醒集(ji)体记忆(yi)。这(zhe)不仅唤醒了沉(chen)睡的文(wen)化资(zi)产，更以影片为媒(mei)介重构了城市叙事——游客不再是被动的观光者，而是成为影片情节的参与者。
尽管“影片+旅(lu)游”模式前景广阔，但仍需警惕两个误区。一(yi)是IP转化流于表面，若仅将取景地作为营销噱(jue)头，忽(hu)视文(wen)化内涵挖(wa)掘，易导致同质化；二是短期效应依赖，若缺(que)乏持(chi)续内容供给与配套服务，热潮褪去后难免陷(xian)入疲软。因此(ci)，在现有规划的基础(chu)上(shang)，不妨建(jian)立“内容创作-场景开发-运营服务”的全(quan)周期机制。如联合(he)影视企业开发主(zhu)题线路剧本杀(sha)、推出影片衍生文(wen)创、培(pei)训影旅(lu)向导等，让光影经济从“节展爆款”发展为长效引擎。
北京此(ci)次尝试的价值，不仅在于促进文(wen)旅(lu)消费，还在于验证了一(yi)种可能(neng)性：当影片从银幕走向街道，文(wen)化消费便具备了重塑(su)城市空间(jian)的力量。进一(yi)步(bu)而言，真正的考验在于能(neng)否将“影片基因”植入城市肌理(li)，让游客在漫步(bu)中(zhong)自然感知文(wen)化脉络，而非被动接受商业包装的文(wen)化快消品。若能(neng)做到这(zhe)一(yi)点，“跟着影片去旅(lu)游”或(huo)将成为中(zhong)国城市转型升级的经典样本。光影交织之处(chu)，恰(qia)是对城市文(wen)化生命力作出的鲜明注脚。