搜狐娱乐专稿（胖部/文）
近期，刘德华主演的(de)新片《猎金游戏》正式官宣定档5月1日上映，成为定档今年五一的(de)第一部大片。
该片由刘德华、林小强、蔡志(zhi)坚监(jian)制，邱礼涛担任编剧、导演，刘德华、欧(ou)豪、倪(ni)妮、黄奕、蒋梦婕、郑则仕等(deng)主演；讲述金融大师张托(tuo)德（刘德华饰）和搭档高(gao)寒（欧(ou)豪饰）暗中操盘搅动市场，安娜（倪(ni)妮饰）被迫卷入黑暗交易之(zhi)中，而一场蓄谋已久(jiu)的(de)投资陷阱(jing)即将上演……
对(dui)于这部影片，目前相(xiang)关讨论有几种声音。而其中一种相(xiang)对(dui)悲(bei)观的(de)是，刘德华最近几年新片频率过高(gao)，扛票房能力平(ping)平(ping)，《猎金游戏》恐怕很难制造市场爆(bao)点。
而由此或(huo)可讨论的(de)是，作为行业“劳模”、路人缘极佳的(de)刘德华，目前的(de)扛票房能力到底如何？或(huo)可盘点下最近五年他的(de)相(xiang)关作品表现做一分析。
从图表中，大家或(huo)可归(gui)纳出这样一条轨迹。
继2019年主演影片《扫毒2：天地对(dui)决》拿下13.12亿元票房之(zhi)后，2020年的(de)《拆弹专家2》再度(du)夯实了刘德华的(de)市场“行情”，后者(zhe)宣传期间的(de)“敬业”相(xiang)关传播更获得了不(bu)俗的(de)个人口(kou)碑。
这也成为刘德华个人品牌的(de)上升期，2021年1月其入驻抖音之(zhi)后，三天涨粉近5000万，打造的(de)“平(ping)凡人”设定也形成了话题传播，强大的(de)大众认(ren)知度(du)和路人缘一览无余(yu)。
但从2023年开始，刘德华确实进入了一个加速曝光的(de)阶段。2023年上映其主演的(de)影片四部，2024年主演三部、参演两部；其中6分以下的(de)影片三部、6-6.5分的(de)两部；从参演类(lei)型看，动作、犯罪类(lei)影片就有五部。
应该说，如此高(gao)频率、低效率、同(tong)质化的(de)曝光，难免(mian)会(hui)形成个人品牌的(de)消耗。其中口(kou)碑、票房表现最好的(de)《流浪地球2》，由于题材和角色(se)性质，也很难说是得益于刘德华的(de)出演，对(dui)其个人IP的(de)加成不(bu)大。
比较明(ming)显的(de)是，进入2024年，刘德华出演的(de)影片没有一部票房超(chao)过三亿。
诚然，需(xu)要考虑(lu)到这有整个大盘偏冷、拉动观影难度(du)更大的(de)问题，也有观众对(dui)典型的(de)港片缺乏兴趣的(de)元素；但即使是口(kou)碑不(bu)错的(de)《焚城(cheng)》也仅有2.58亿元，或(huo)许还(hai)是能反映刘德华本人票房号召力可能出现了一些问题。
正因如此，一些声音会(hui)对(dui)另一部其主演的(de)犯罪类(lei)影片感到担心。
或(huo)许也应该看到，为什么刘德华能够(gou)获得如此多的(de)机会(hui)。一是邀请刘德华参演的(de)作品，内地出品和港产片差不(bu)多各占一半(ban)，显然是对(dui)路人缘极好的(de)刘德华能打开市场温度(du)有所期待；二是目前市面上的(de)港片明(ming)星，刘德华是认(ren)知度(du)最高(gao)的(de)，更会(hui)成为港系动作、犯罪片的(de)首选。
而刘德华对(dui)这些资源保持(chi)开放态度(du)，一方面，许多合编辑(zhe)都是刘德华的(de)长期老友，如邱礼涛双方已合作多次，或(huo)许存在网友们所说的(de)“人情债”。
另一方面，也存在其从参演影片中获得不(bu)菲的(de)经济回报，而且除了演出费之(zhi)外，刘德华也在近两年多部影片中担任制片人、监(jian)制职(zhi)务，或(huo)许还(hai)有制作费和分成可拿。
但还(hai)是需(xu)要正视，刘德华目前对(dui)自身品牌的(de)消耗，或(huo)许正在接近一个临界点。而这种现状，和其能够(gou)代表的(de)港片产业，是有一定的(de)相(xiang)似性的(de)。
虽(sui)然近两年，港片也表现出了自我调整的(de)积极态度(du)，比如发力金融犯罪题材、以进一步打通下沉市场情绪，比如结合真(zhen)实事件、强调作品现实性等(deng)，但如果不(bu)能从根本上解决口(kou)碑困境、并找(zhao)到自己的(de)优势(shi)新赛道(dao)，很难扭转目前的(de)市场降温。
而对(dui)于刘德华，或(huo)许需(xu)要更谨慎地选择角色(se)，走(zou)出犯罪片大男主的(de)窠臼，展示(shi)其漫(man)长从业生涯带来的(de)经验和能力财富。
值得一提的(de)是，今年7月25日其参演的(de)影片《长安的(de)荔枝》即将上映，刘德华将在其中饰演一代权相(xiang)杨国(guo)忠，这个颇(po)具(ju)挑战性的(de)角色(se)能否给观众带来惊喜，可能会(hui)是刘德HUAWEI个人品牌加分的(de)一个契机。