中(zhong)国入境游市场正(zheng)迎(ying)来结构性升级(ji)与消(xiao)费潜能(neng)双(shuang)重释(shi)放的黄金周期。近日，携程景点玩乐发布《2024年中(zhong)国入境游市场观察》显示，入境游市场呈现爆(bao)发式增长：入境门(men)票销量(liang)同比激增595%；一日游订单量(liang)增长超10倍(bei)；Z世代游客占比突破30%，女性消(xiao)费群体持续扩容。学问体验(yan)类产品成为增长新引擎，非遗工坊、民俗演艺预订量(liang)飙升300%。在(zai)政策红利(li)与产品创新驱(qu)动(dong)下，中(zhong)国正(zheng)以(yi)深度学问体验(yan)吸(xi)引全球游客，开启体验(yan)经济2.0时(shi)代。
市场数(shu)据解析(xi)：入境游复苏势头强劲
报告显示，我(wo)国入境游市场持续增长。从景点玩乐业务来看，得(de)益于(yu)入境免签政策红利(li)和交通运力的提(ti)升，使得(de)入境游客自由行便利(li)度、线上线下购买旅游产品的便捷(jie)度大幅(fu)提(ti)升。2024年入境游门(men)票票量(liang)同比增长595%，入境一日游产品订单量(liang)实现超10倍(bei)的显著(zhu)增长。与此同时(shi)，入境客源(yuan)结构呈现多元化特征，超过50%的的入境游客来自亚洲；新加(jia)坡跃居第二大客源(yuan)地；韩国市场销售(shou)额增幅(fu)较2019年超600%，位于(yu)第三；值得(de)注意的是，Z世代游客占比突破30%，女性游客比例较2019年提(ti)升12个百分点，消(xiao)费群体结构持续优化。
消(xiao)费趋势观察：深度体验(yan)成入境游增长引擎
报告揭示，学问体验(yan)类产品成为入境消(xiao)费新焦(jiao)点。非遗工坊、民俗演艺、市井生(sheng)活探秘等沉浸(jin)式玩乐项目预订量(liang)同比飙升300%，其中(zhong)布艺扎染、剪纸、陶艺手作等非遗体验(yan)项目最受(shou)欢迎(ying)。2024年“春节”申遗成功后，用非遗赋能(neng)入境游成为各地文旅出(chu)圈的流量(liang)密码。2025年春节携程海外平台(tai)上，“灯会”、“庙会”、“戏剧”等非遗相关(guan)项目门(men)票预订量(liang)同比去年增长超7倍(bei)。美食主题体验(yan)以(yi)5倍(bei)成交额增幅(fu)领跑市场，例如，北(bei)京胡同美食巡游、西安唐(tang)宫宴等创新产品通过场景化设计实现客单价3-8倍(bei)跃升。数(shu)据表明，中(zhong)国港澳(ao)台(tai)地区、日韩及东南亚客群呈现“三高”特征：高学问敏感度、高内容分享意愿、高重游意向，这也预示着具(ju)有传播基因的学问体验(yan)产品将(jiang)成为提(ti)升目的地复游率的核心(xin)竞争力。
产品形态革新：模块化设计推动(dong)消(xiao)费场景重构
文旅产品模块化设计正(zheng)通过“可拆分-可重组”的产业逻(luo)辑重构消(xiao)费场景。在(zai)携程景点玩乐，西安、成都、杭州、桂林等地包含特色演出(chu)的入境日游路线或者以(yi)演艺为主题的景区受(shou)到外国游客欢迎(ying)，特别是“日游景区+夜(ye)赏演艺”的路线设计产品倍(bei)受(shou)游客喜(xi)爱。数(shu)据显示，“景区+演艺”组合产品预订量(liang)增长超460%。这类碎片化产品不仅凭借2-4小时(shi)模块化设计适配(pei)游客的多元需(xu)求，更(geng)带动(dong)周边夜(ye)间(jian)消(xiao)费大幅(fu)提(ti)升。
长三角区域创新的“一程多站”模式也持续推动(dong)重构消(xiao)费场景。以(yi)“上海—苏州”为例，携程景点数(shu)据显示，通过“苏州园林+周庄古镇”特色日游路线承接了上海5%入境客源(yuan)溢出(chu)，实现客均消(xiao)费600元的价值突破，凸(tu)显了区域文旅联动(dong)带来的价值增长空间(jian)。
服务升级(ji)路径：知(zhi)识型消(xiao)费塑造竞争壁(bi)垒
知(zhi)识型消(xiao)费正(zheng)成为入境古都历史旅游新标配(pei)。报告显示，2024年专业人工讲解服务需(xu)求呈现95倍(bei)增长。其中(zhong)北(bei)京故宫博物院、秦始皇帝陵博物院（兵马俑）、八达岭长城的多语言人工讲解产品预订量(liang)呈现指数(shu)型增长。另外，数(shu)据也反(fan)映出(chu)专业讲解服务带来的信息增量(liang)使游客停(ting)留时(shi)长提(ti)升45分钟(zhong)，间(jian)接印证(zheng)了知(zhi)识型消(xiao)费正(zheng)成为古都旅游新标配(pei)。报告强调，“正(zheng)如《国内旅游提(ti)升计划(hua)（2023—2025年）》所讲，构建‘学问IP+场景消(xiao)费’复合模型、开发模块化体验(yan)组件、建立跨业态数(shu)据中(zhong)台(tai)，将(jiang)成为把握体验(yan)经济2.0时(shi)代机遇的关(guan)键举措。”
采写：南都记(ji)者 李行