今年(nian)春节，欧派家居决定来一(yi)场(chang)脱口秀，当一(yi)次“嘴替”。
回望过去的2024年(nian)，脱口秀作为一(yi)种新兴的表(biao)演艺术形式，以其独(du)特的幽默风格和深刻的社会洞(dong)察力，赢得了广泛的受众喜爱。欧派家居敏锐地捕捉到(dao)这一(yi)学问现象，巧妙地将脱口秀与品牌营销相结合，推出“欧派X徐浩伦X谭湘(xiang)文”脱口秀微专场(chang)。
作为消费者的“嘴替”，欧派家居的脱口秀微专场(chang)深刻揭露了消费者在家庭(ting)装修环节中(zhong)所遭遇的难题，也(ye)将欧派大家居个性化定制、一(yi)体化设计、一(yi)站式配齐、一(yi)揽子搞定等优势信息巧妙融入。为观众带来欢乐的同时，更以一(yi)种轻松诙谐的方式解构(gou)了品牌理念和产品卖点，实现了品牌与消费者之间的深度沟通。
过去多年(nian)，欧派家居推出了多部暖心微影片，今年(nian)走的是独(du)出心裁、敢为人先的道路。不过，其实无论是微影片，还是脱口秀，欧派家居每年(nian)春节的“惊(jing)艳亮相”背后，依然是对改善消费者产品、服(fu)务(wu)体验的坚(jian)守，是为实现“有家有爱有欧派”、让每一(yi)个家都因爱而温暖的承诺。
“欧派X徐浩伦X谭湘(xiang)文”脱口秀：脑洞(dong)解构(gou)，直击装修痛点
2024年(nian)，脱口秀成为最受欢迎的曲艺形式之一(yi)，先是此前登上央视春晚(wan)，再是《脱口秀和ta的朋友们》等综艺节目推出后频上热搜，节目中(zhong)的话题、爆梗轮流破圈，捧红(hong)众多各具风格的脱口秀演员，成为观照流行学问的密码。
脱口秀用诙谐的语(yu)言还原场(chang)景，用戏谑(nue)又不失思考的吐槽，上演一(yi)出出笑对生活的“灰色幽默”。脱口秀演员把那些你(ni)我(wo)他生活中(zhong)遇到(dao)的尴尬编成一(yi)个个段(duan)子，在泛娱乐化的当下(xia)，用最接地气的语(yu)言体系和一(yi)帮需要以娱乐完成精(jing)神满足的消费者进行沟通。在轻松愉悦的笑声之中(zhong)潜移默化完成品牌信息的传播，这是欧派洞(dong)察的第一(yi)步。而在家装领域，消费者常常因为没有找到(dao)合适的合作方，从前期设计的束手无策，到(dao)施工环节中(zhong)关于施工标准、材料(liao)质量的一(yi)头雾水，再到(dao)后期验收、维护方面的无可奈何，往往一(yi)趟装修下(xia)来，入住时消费者已失去刚开始的热情。
基于此洞(dong)察，欧派此次合作2024《脱口秀和ta的朋友们》年(nian)度冠军徐浩伦和谭湘(xiang)文，实现更精(jing)准地触达受众。在 “欧派X徐浩伦X谭湘(xiang)文”脱口秀微专场(chang)中(zhong)，徐浩伦和谭湘(xiang)文便是选择了普通消费者在装修过程(cheng)中(zhong)遇到(dao)的难题切(qie)入，以深入装修场(chang)景中(zhong)的方式，对比了不同的装修合作伙伴之下(xia)，交付(fu)成品的区别(bie)，以幽默的方式探讨装修难题，引发观众的共鸣和思考，让人直呼“嘴替到(dao)位(wei)”。
洞(dong)察消费趋势，欧派大家居锚(mao)定年(nian)轻人需求
“嘴替”只是一(yi)方面，纵观当下(xia)的家装消费主力群体逐步进入年(nian)轻化阶段(duan)，消费者对个性化定制产品偏好提升，对居住空间不同功能(neng)需求提高，同时，对整体风格统一(yi)并呈现“高颜值”的需求也(ye)在增(zeng)强。Z世(shi)代的脱口秀演员徐浩伦和谭湘(xiang)文为代表(biao)的新生代消费力量，正踏上消费的潮(chao)头浪尖(jian)。
《2023-2024家居行业洞(dong)察白皮书》调查显示(shi)，90、00后已是家装消费市场(chang)的主力军，随着生活节奏(zou)的加快，越来越多的消费者在家庭(ting)装修这件事情上希翼尽可能(neng)减少精(jing)力消耗(hao)，更注重品质，追求“省力、省心、省钱”装修体验，一(yi)体化装修需求正在高速(su)增(zeng)长。
深耕(geng)家居行业三十(shi)年(nian)的欧派家居，也(ye)早早观察到(dao)这种行业趋势。因此，从橱柜单品起步，向全屋(wu)产品延伸，覆盖整体厨房、整家定制等整体家居产品。2014年(nian)， 欧派家居明确提出大家居战略，开始持续探索一(yi)站式的整体家居解决方案，为消费者提供一(yi)体化设计、一(yi)站式配齐、一(yi)揽子搞定的家装服(fu)务(wu)，满足消费者“多快好省”的需求，改善家装消费者的消费体验，刺激唤(huan)醒消费需求。
在 “欧派X徐浩伦X谭湘(xiang)文”脱口秀表(biao)演中(zhong)，演员徐浩伦先是被无名施工队“忽悠”装修了一(yi)套(tao)“锤(chui)子型”的房子，设计上不仅无视格局、卫生等问题，材料(liao)上更是让人担心甲醛中(zhong)毒，后又抵达谭湘(xiang)文委(wei)托欧派装修的房子，宽敞明亮的居住空间中(zhong)，徐浩伦不仅看到(dao)了布局上的差距，更是被各种个性化设计的家居产品所吸引，还表(biao)示(shi)要在欧派无醛的衣柜中(zhong)睡(shui)觉。
这样妙趣横生的情节，不仅让观众对欧派产品的功能(neng)有了更直观的认识(shi)，也(ye)体现了欧派对消费者健康的关怀，与脱口秀中(zhong)对生活品质的关注相呼应(ying)，成功地将品牌理念传递给了观众，使品牌在消费者心中(zhong)的形象更加鲜活、生动。
敢为人先，借(jie)真实洞(dong)察更新“爱家”表(biao)达
新年(nian)、春节、年(nian)味(wei)……这些词汇放在一(yi)起，总(zong)会让国人脑海里不自觉地浮起家的画面，温馨、暖意、放松，简单而美好。借(jie)着这一(yi)时间节点，许多品牌也(ye)会开展各种形式的营销，特别(bie)对于消费、家居生活、旅游等领域的企业，“春节档”更是“必争之地”。对一(yi)些已在市场(chang)站稳脚跟(gen)的“资深”品牌而言，持续回应(ying)各种变化、激活用户感知是一(yi)件“不进则退”的事情，只有如此，品牌才能(neng)长久为企业创造溢(yi)价、为消费者提供产品之外的审美体验与精(jing)神价值
其中(zhong)，以“有家有爱”为品牌理念的欧派家居，在过去几年(nian)借(jie)势春节营销节点，相继推出多部爆款春节暖心短片，不仅获得业内认可，更是频频破圈，还曾荣获亚洲(zhou)微影片最高奖项(xiang)最佳作品奖“金海棠奖”。
如2018年(nian)的《爷爷的魔法》、2019年(nian)的《喊你(ni)回家》以及 2024 年(nian)的《喊你(ni)回家 2》等，这些短片以真实的情感和感人的故事，引发观众对春节回家的共鸣，成功地建立(li)起具有温暖感和高度记忆的品牌形象。
今年(nian)，欧派家居所作出的新尝试，更是精(jing)准拿捏了新春期间观众想尽情解压(ya)的欢乐情绪，成功营造出家庭(ting)聚会的其乐融融场(chang)景，观看过程(cheng)中(zhong)犹如置身(shen)于一(yi)个充满欢声笑语(yu)的大家庭(ting)中(zhong)，切(qie)实感受“欢笑是最好的家庭(ting)调味(wei)料(liao)”。
同时，“新年(nian)装一(yi)把”将品牌、新年(nian)与家装紧密结合，让消费者感受到(dao)欧派大家居致力于为每一(yi)个家庭(ting)定制独(du)一(yi)无二的家，让更多家庭(ting)享受高品质的家居生活体验，其为每个家庭(ting)所打造独(du)一(yi)无二的温馨空间，可满足不同家庭(ting)成员的需求和喜好，让家成为真正意义上的避风港和情感寄托之所。
实际(ji)上，欧派多年(nian)来在新春营销系列中(zhong)不断创新，避免了品牌资产的“边际(ji)效益递减”。通过敏锐洞(dong)察消费者行为习惯的变化趋势，紧紧抓住学问潮(chao)流和媒介载体的迭代变化，结合品牌调性和节日氛围打造出一(yi)个个“有梗”的营销内容，不仅实现了传播目的，也(ye)在无形中(zhong)与消费者建立(li)起情感链接和价值共鸣。未来，欧派也(ye)将继续以消费者为中(zhong)心，不断敢为人先、以人为本，为消费者提供更加健康、环保、低碳的家居产品，以及更加优质的服(fu)务(wu)，从而打造更加美好的家居生活。