超百亿加码供应链、深入技(ji)术创新 持续赋能供应商(shang)业绩增长
根据 GlobalData 的数据，尽(jin)管耐克是(shi)最大的零售商(shang)，市(shi)场份(fen)额为 2.85%，但这家运动巨头2024年的市(shi)场份(fen)额下降了0.15 个百分点。而SHEIN凭借高性价比与对(dui)时尚趋势的快(kuai)速反(fan)应，市(shi)场份(fen)额增长了 0.24 个百分点，达到 1.53%，与爱马仕和香奈儿成为去年时尚市(shi)场最大赢家。
根据GlobalData数据，2024年时尚零售商(shang)排行中，位列第三位，耐克和另外一家运动巨头阿(a)迪达斯(si)以及Shein分别列前三位。值得一提的是(shi)，SHEIN目前在全球四大时尚品(pin)牌中排名最高，另外三家品(pin)牌中Zara、优衣库表现良好，分别增长了0.05和0.04个百分点，H&M则下降了0.01个百分点。此外，LV、斯(si)凯(kai)奇、Puma、New Balence也跻身前十，SHEIN是(shi)全球前十大时尚零售商(shang)中唯一的中国品(pin)牌。
SHEIN凭借数字(zi)化柔性供应链优势，为消费者提供高性价比的时尚产(chan)品(pin)，同时又从源头减少了浪(lang)费，推动自身与行业可持续发展。此前，在线分析平(ping)台Semrush数据显示，2025年1月，SHEIN（shein.com）成为了全球访(fang)问量最大的服(fu)装时尚类(lei)购物网站，Just Style分析认为SHEIN将在2025年继续取得成功。
为了巩固优势，SHEIN近年来也持续投资超百亿加码以广州为中心(xin)，辐射肇庆、佛山、江门等城市(shi)的智慧供应链建设。今年，位于广东肇庆的“希音湾区智慧产(chan)业园”将正式进驻使用(yong)，“希音湾区西部智慧产(chan)业园”也预计将在今年年底竣工，项目达产(chan)后预计每年完成服(fu)务贸易出口额35亿元(yuan)。去年，广州希音湾区供应链一期项目则已正式开工，三期全部达产(chan)后年出口额预计超千亿元(yuan)人民币，预计引进产(chan)业人才(cai)高峰期可达约10万人。
这家时尚零售商(shang)还在不(bu)断深入技(ji)术创新，推动整个体系进一步降本增效和可持续发展，带动国内产(chan)业绿色(se)化和智慧化升级。SHEIN先后携手行业头部高校东华(hua)大学和功能化学、新材料科技(ji)领先企业传化化学，其中和传化化学在广东佛山成立“SHEIN&传化化学联合实验(yan)室(shi)”，打造国际(ji)一流的纺织印染技(ji)术创新中心(xin)；联合东华(hua)大学研发的新一代聚(ju)酯中聚(ju)体循环利用(yong)解决方案，在保障再生涤纶品(pin)质的基础(chu)上，扩大回(hui)收材料的范围并同时降低成本，有望加速与扩大再生涤纶的应用(yong)。
SHEIN快(kuai)速发展的此同时，持续不(bu)断为其合作供应商(shang)提供包含技(ji)术创新、管理培训(xun)、工厂扩建以及公益活动等全方位赋能。作为SHEIN自主品(pin)牌的供应商(shang)，广东佛山90后夫妻王丰、李莉拥有一家童装工厂，在SHEIN全流程数字(zi)化与组织架构赋能下，两人的工厂逐步成长为更(geng)加精(jing)细管理的现代化企业，“2024年的销量比2022年翻了三倍”，如今王丰、李莉夫妇借助SHEIN的精(jing)益化培训(xun)，逐步建立了在网纱等特殊品(pin)类(lei)领域的差异化竞争(zheng)优势，2025年的目标是(shi)“销售额在去年的基础(chu)上再翻一倍”。
“工厂处于高速发展阶段(duan)，时间就是(shi)机会。”作为SHEIN自主品(pin)牌内衣睡衣供应商(shang)、也是(shi)一个跨境电商(shang)的新入局(ju)者，“一人开厂、全家入行”的潮汕(shan)人张(zhang)艾(ai)丽，正带领全家人迎来服(fu)装业务的爆发式增长。与2023年“黑五”高峰期相比，其2024年同期销量增长高达5.5倍，去年以来的月均销量更(geng)是(shi)2023年月均销量的3倍多(duo)。
持续助力“跨境电商(shang)+产(chan)业带”模式 招育合一新推150+产(chan)业带对(dui)接
据全球知名咨询机构麦肯锡(xi)预测，到2040年，将有18个关键领域重塑全球经济，电子商(shang)务排在第一位。特别是(shi)全球市(shi)场竞争(zheng)日趋激烈的情况下，跨境电商(shang)这一外贸新形式的重要性日益提升。今年，跨境电商(shang)被连(lian)续12年写入政府工作报告，凸显了我(wo)国对(dui)跨境电商(shang)这一外贸增长新动能的重视。海关总署的数据显示，2024年我(wo)国跨境电商(shang)进出口2.63万亿元(yuan)，同比增长10.8%，占外贸的比重从2021年的4.9%增长到2024年的6%。目前，我(wo)国跨境电商(shang)主体已超12万家，涉及服(fu)装、美妆、家居、数码、母婴等多(duo)个行业。
在自主品(pin)牌的基础(chu)上，SHEIN平(ping)台也不(bu)断拓展，越来越多(duo)的第三方品(pin)牌、产(chan)业带商(shang)家入驻了SHEIN平(ping)台，并借助SHEIN柔性供应链方法论的复制以及庞(pang)大的流量等优势开拓国际(ji)市(shi)场。
“款式开发速度提升上百倍，帽子生产(chan)效率提升7倍，月销售额超百万美金(yuan)” 这是(shi)帽子卖家许帆入驻SHEIN平(ping)台后解锁的三项成绩，也意(yi)味着他(ta)的团(tuan)队完成了精(jing)准开发、精(jing)益生产(chan)、海量成交的全面跃升。
“消费者一年会买上好几顶不(bu)同的帽子，一顶帽子做几万件不(bu)算什么，能短时间内做出几万顶不(bu)同的帽子才(cai)是(shi)竞争(zheng)力”。入驻SHEIN平(ping)台后，消费者的多(duo)样化需求鼓励着许帆对(dui)工厂进行改造，他(ta)引进了一批技(ji)术设备(bei)能够直接在成品(pin)帽子上进行图案的绘制与加工；再拆分作业小组，即使海外一百多(duo)个国家市(shi)场的喜好各有不(bu)同、全年流行元(yuan)素变(bian)了又变(bian)，许帆始终(zhong)能够通过SHEIN的流行趋势赋能进行有效开发、快(kuai)速测款、灵活生产(chan)。
在SHEIN上开店前，服(fu)装卖家孙俊杰已经经营(ying)了8年国内电商(shang)平(ping)台，彼时几个平(ping)台店铺(pu)的销售额加在一起，一个月能稳定达到400万元(yuan)左右。而自从去年开始在SHEIN开店，他(ta)目前的月高峰销售额已经超过2400万元(yuan)，是(shi)曾经的6倍有余(yu)。
“我(wo)以前做电商(shang)销量基本上是(shi)集中在几个爆款上，现在在SHEIN平(ping)台上的800多(duo)个在售款里，有40%左右的款式是(shi)能持续高销的，这么大体量的销售肯定是(shi)需要数字(zi)化的系统来做生产(chan)管理的”，据孙俊杰先容，SHEIN给(gei)卖家提供的销售后台看板对(dui)于备(bei)货量有准确性很(hen)高的预测，只要依照每个新款首单先做100件进行测试，再根据备(bei)货建议返(fan)单生产(chan)，工厂的效率与灵活性也被充分地调动了起来。在过去一年里，孙俊杰忙于扩厂房、扩团(tuan)队、扩产(chan)线，用(yong)他(ta)的话(hua)来说(shuo)：“机会已经到眼前了，要有魄力把握住”。
基于国内庞(pang)大的产(chan)业带资源，SHEIN率先在跨境电商(shang)平(ping)台中发力“跨境电商(shang)+产(chan)业带”模式，并推出了全国500城产(chan)业带出海计划，助力优质产(chan)业带产(chan)品(pin)上行跨境电商(shang)，开拓国际(ji)市(shi)场。
根据最新消息，SHEIN计划在2025年推出150+产(chan)业带对(dui)接活动，综合运用(yong)线上+线下综合联动的形式，实现招商(shang)培训(xun)招育合一、育教上门，助力全国各地的产(chan)业带商(shang)家出海开拓国际(ji)市(shi)场，助力优品(pin)优商(shang)高质量出海。目前，SHEIN已经在辽宁兴城泳衣产(chan)业带、广东汕(shan)头和普(pu)宁的睡衣产(chan)业带等地开展了多(duo)场“走出去”的赋能培训(xun)。
据悉(xi)，SHEIN在3月就有包括(kuo)广东广州、佛山、中山、汕(shan)头，浙江金华(hua)、温州，山东潍坊、菏泽等多(duo)场招商(shang)活动全面铺(pu)开。目前广东省已成为SHEIN平(ping)台产(chan)业带出海示范省，在2024年SHEIN平(ping)台就已实现了广东21个地级市(shi)产(chan)业带的全部覆盖。