首发经济，潮人弄潮
半(ban)月谈(tan)记(ji)者 周蕊
作为首店经济的延伸，首发经济是当前经济增(zeng)长的新亮点、提振消费的新引擎。推出新产品、新业态、新模(mo)式、新服务、新技术……首发经济正在成为一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开(kai)放程度的注脚。
平(ping)均一天3家首店
“我专程过来购买Jennie同款的裙子。”位于上海市(shi)静安区的本土设计(ji)师品牌SHUSHU/TONG全球首店里，最(zui)近多了(le)不(bu)少“韩国面孔(kong)”。这些对时尚(shang)有着敏锐触觉的年(nian)轻消费者，热衷于在店内打(da)卡拍照、拍摄(she)探店视频，并在Instagram和小红书等社交平(ping)台上分享，成为品牌最(zui)热情的“自来水”。
“大家线下门店的新客和老客差不(bu)多一比一，其中韩国游客占(zhan)新客的比例高达80%。” 品牌线下运营负责人余亚琪说。
2024年(nian)，上海新增(zeng)各类首店1269家，高能级首店占(zhan)17%。以此计(ji)算(suan)，上海平(ping)均每(mei)天迎来3家以上的首店。为增(zeng)加首发经济新供(gong)给，各级政(zheng)府(fu)打(da)出“组合拳”。如2024年(nian)，上海推出了(le)《关(guan)于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施(shi)》，明确打(da)响“首发上海”品牌，在每(mei)年(nian)的3到5月集中开(kai)展“首发上海·FIRST in Shanghai”新品首发季活动，并向全球推介。
位于上海新天地的勒莱柏(bai)中国内地首店 周蕊 摄(she)
2024年(nian)12月召开(kai)的中央(yang)经济工作会议，将“大力提振消费”列为2025年(nian)重点任务之一，明确支撑首发经济发展。上海、北京、广东(dong)等地纷纷出台政(zheng)策，将首发经济视为提升消费能级和打(da)造新消费增(zeng)长点的重要抓手。比如，上海不(bu)仅以“真金白银”支撑具有引领性的国内外品牌在沪开(kai)设高能级首店，还鼓励更多高品质、高流量的国内外品牌来沪举办首发、首秀、首展，按照新品能级、参与(yu)人数、活动效益、媒体宣传等维度对活动进行评价，对主办方的场地租赁、展场搭建、宣传推广等按实际投入的30%，给予最(zui)高100万元(yuan)的补贴。
聚焦(jiao)2025年(nian)，上海市(shi)政(zheng)府(fu)工作报告提出，大力发展首发经济等，推进新型消费、汽车消费、绿色消费，加快打(da)造以国货潮牌为引领的消费自主品牌。上海市(shi)商务委副主任刘敏先容(shao)，上海今年(nian)将促进首发经济高质量发展，打(da)造全球新品首发示范区，实施(shi)全球主理人品牌引育计(ji)划，支撑老字号创新发展。
中外合璧，激发创新火花(hua)
中国国际进口博览会，是中国乃至全球最(zui)为知名的“新品聚光灯”之一。中国国际进口博览局副局长吴(wu)政(zheng)平(ping)说，以第七届进口博览会为例，跨国企业带来450项新产品新技术新服务首发首展，包括100多项全球首发、40项亚洲首展、200多项中国首秀，积极助力首发经济，激发消费新动能。
通过进博会的大舞台，不(bu)少跨国企业“秀”出了(le)为中国定(ding)制的新品。黄(huang)浦江畔(pan)的百年(nian)建筑里，不(bu)少潮人沉浸式体验ZARA | AO YES限时快闪空间，他们在这里的巨(ju)型中国结装置前打(da)卡。
ZARA母企业爱特思大中华区总裁白晨铭说，看(kan)好进博会的“曝光效应”，连续两年(nian)，ZARA都选择在进博会上宣布与(yu)中国本土设计(ji)师品牌合作推出的春节(jie)联名系列。
乐高集团也是进口博览会上首秀新品的“常(chang)客”。在第七届进博会上“全球首秀”的蛇年(nian)春节(jie)传统节(jie)日套装“五福迎春”和“福来运转灯”，正式在全球同步首发。乐高集团中国区市(shi)场部副总裁沈明岚先容(shao)，这两款新品都有中国籍设计(ji)师参与(yu)，其中，“五福迎春”套装融合了(le)喜鹊、发财红果(guo)花(hua)瓶、柿子、金元(yuan)宝(bao)、书法笔等众多吉祥元(yuan)素，而“福来运转灯”能够模(mo)拟跑马灯玩法，并暗藏迷你热闹春节(jie)灯会场景及特有的蛇年(nian)生肖人仔(zai)。
“中国传统学问是大家产品设计(ji)的重要灵感来源。”乐高集团高级副总裁兼(jian)中国区总经理黄(huang)国强表示，乐高集团未来将推出更多体现(xian)中国学问精髓(sui)的乐高产品，向全球乐高爱好者展示中国学问的独特魅力。
2月10日，消费者在天津天河城购物中心的梅果(guo)创意餐厅前排队等候就餐，这家是华北首店 唐诗凝 摄(she)
中国首发经济“链(lian)”全球
培育首发经济的意义，不(bu)仅在于“引进来”，还在于为新品牌、新创意搭建“试验场”，并鼓励这些具有浓厚中国元(yuan)素的“新面孔(kong)”走向全球。
上任后一个多月，雅诗兰黛集团总裁兼(jian)首席实行官司泰峰，就专程飞往上海，正式开(kai)启他的亚洲之行。在他的中国行程中，还宣布了(le)研度公式（The Ordinary）将正式亮相中国内地市(shi)场，集团在中国内地的16个品牌矩阵将扩充到17个。
“通过中国国际进口博览会的溢出效应和中国的首发经济机遇(yu)，大家引入了(le)不(bu)少新品牌，也开(kai)出了(le)不(bu)少新门店。”司泰峰举例说，位于新天地的勒莱柏(bai)（Le Labo）中国内地首店，不(bu)仅是嵌入咖啡店的复(fu)合业态，销售(shou)独属于上海的城市(shi)限定(ding)系列，消费者还能在这里定(ding)制产品，这里成为全球游客的网红“打(da)卡地”。
在上海，司泰峰不(bu)仅前往南京路“巡店”，还专门来到雅诗兰黛中国创新研发中心。他注意到，2024年(nian)上市(shi)的雅诗兰黛专研倍护防晒隔离乳，就是中国创新研发中心首批开(kai)发的产品之一，产品不(bu)仅满足了(le)中国和亚洲消费者对于高SPF防护的需求，还走向了(le)全球市(shi)场。
首发经济不(bu)仅意味(wei)着企业开(kai)出标志性的首店和高能级的门店，为消费者提供(gong)创新的复(fu)合体验，也意味(wei)着打(da)通创新链(lian)条。司泰峰说：“大家借助首发经济的力量，不(bu)断把(ba)一些新品牌、新技术、新产品带入中国，从每(mei)一次尝试中都可以看(kan)出，首发经济为大家在中国推广品牌提供(gong)了(le)助力。”