逐渐升温(wen)的赏花游、多(duo)点开花“一票难求”的演出活动、种类繁多(duo)活力四射(she)的体育(yu)赛事……春暖花开、万物(wu)复苏(su)，人们跟着演出、跟着赛事去旅行(xing)，消费热点不断涌现，展现出文旅产业拉动消费的巨(ju)大潜能。
近日，中共中央办公厅、国(guo)务院办公厅印发《提振消费专项行(xing)动方案(an)》，再次对扩大文旅消费作出多(duo)项部(bu)署，有助于(yu)更好发挥学问赋能、旅游带动作用，从不同渠道(dao)增加居民的消费意愿、消费能力，形成进一步扩大消费的持续动力。
业态不断丰富
近年来，文旅市场的消费选择发生重要变化。消费动因更加多(duo)样，旅游景区不一定是游客出行(xing)的首选目标，演出、马拉松、美食等也足(zu)以让人心生向(xiang)往，以书店(dian)、博物(wu)馆、美术(shu)馆、艺术(shu)馆等为代表的城市学问空间，以及菜市场、老商街等本地人的日常生活场景，都成为旅游休闲新空间；消费场景更加复合，非遗市集、沉浸式文旅、潮玩体验店(dian)等消费场景加速向(xiang)“新”，胖东来、文和友等新型商业项目备受青睐，越来越多(duo)大型文商体旅综合体成为休闲消费的热门(men)选择。
这背后反映(ying)出消费需(xu)求的变化。随着我国(guo)现代化进程的推进，人民生活水平(ping)的提高，人们更看重文旅消费带来的体验感，更希翼在消费过(guo)程中增长见(jian)识、体悟学问、丰富社交、获(huo)得情(qing)绪(xu)价值。
顺应需(xu)求变化，文旅产业业态正在不断丰富，文旅正加速同各个领域深度(du)融合。北京联(lian)合大学中国(guo)旅游经(jing)济与政策研究中心主任曾博伟说，文旅与科技、农业、工业、商业、体育(yu)、教育(yu)等跨界融合，不仅能为消费者创造更多(duo)选择，还(hai)能推动文旅业更好融入国(guo)家(jia)战略、区域发展战略，进一步发挥其在发展全局中的作用。
学问和旅游部(bu)部(bu)长孙业礼表示，近年来，学问和旅游领域不断涌现出像低空观光、海洋旅游、沉浸式体验等新业态。对这些新业态，学问和旅游部(bu)将采取包容审慎的理念，逐步完善(shan)服务引导(dao)管理的政策，为新业态竞相迸发创造好的条件，特(te)别要大力支撑学问、旅游企业与科技的结合，使(shi)科技这个最大变量为学问和旅游行(xing)业发展不断带来新惊喜。
推出优质产品(pin)
进入3月份，山(shan)东、云南等地陆续开行(xing)了今(jin)年首趟“银发专列”，“银发族”搭乘开往春天的列车开启美好旅程。国(guo)铁集团数据显示，2024年国(guo)铁集团组(zu)织开行(xing)的旅游列车共运送游客超100万人次，其中老年游客占比接近80%。为了丰富老年游客出游选择，一些旅行(xing)社还(hai)与老年大学合作，开发出摄影(ying)游学课、非遗游学课等实地体验式旅游产品(pin)，深受老年游客欢迎。
同时，“90后”“00后”对文旅消费的引领作用凸显。这一群体热爱“国(guo)潮”，喜欢充满科技感的新鲜事物(wu)，对消费行(xing)为的选择更加强(qiang)调“悦己”，且作为数字时代的“原住民”，更容易受到社交平(ping)台的影(ying)响。
上海应用技术(shu)大学教授宋思根表示，当前学问和旅游消费呈现出一些鲜明特(te)征，我国(guo)人口众多(duo)，消费偏好分散程度(du)很高，不同人群对文旅消费的需(xu)求日益细分。
培育(yu)文旅消费新增长点，要跟上人民群众不断升级的消费需(xu)求，充分考虑需(xu)求端的特(te)征和动机(ji)，针对不同目标群体创新推出优质产品(pin)、不断提高服务质量。宋思根认为，打造文旅产品(pin)一定要明确定位，定位不同意味着产品(pin)设计、“种草”策略、消费便利化措施等都会不同。此(ci)外，未来文旅产品(pin)创新将更加依(yi)赖科技赋能。借(jie)助科技手段(duan)既可以对原有项目进行(xing)提升，还(hai)可以打造出体验感强(qiang)的IP，培育(yu)新型消费场景，注重内容深度(du)、游客参(can)与、感官体验的三位一体。
营造便利条件
学问和旅游消费，本质是要更好满足(zu)人民群众多(duo)样化、多(duo)层次、多(duo)方面的精神学问需(xu)求，增强(qiang)人民群众获(huo)得感、幸福感。“能不能”“敢不敢”“愿不愿”始终是制约文旅消费规模(mo)和质量的根本所在。“能不能消费”关系文旅消费的供给能力、环境(jing)条件等，“敢不敢消费”涉及对文旅活动价值的认同，“愿不愿消费”则与文旅消费场景、产品(pin)丰富程度(du)、服务质量等密切相关。
进一步释(shi)放文旅消费潜力，让人们能消费、敢消费、愿消费，除了持续提升文旅产品(pin)和服务，还(hai)需(xu)进一步为消费营造更加便利的条件。对于(yu)上班族来说，公共假期是难得的出游时间，但常常面临目的地人多(duo)拥挤、体验感差(cha)的问(wen)题，想要错峰出游需(xu)要用人单位把带薪休假制度(du)落(luo)到实处(chu)。《提振消费专项行(xing)动方案(an)》提出，地方党(dang)委组(zu)织部(bu)门(men)、人力资源社会保障部(bu)门(men)要加强(qiang)对各单位休息休假制度(du)实行(xing)情(qing)况(kuang)的常态化监(jian)督，并将带薪年休假落(luo)实情(qing)况(kuang)作为重点监(jian)督内容。同时鼓励带薪年休假与小长假连休，实现弹性错峰休假。
随着文旅热、文博热持续升温(wen)，不仅一二线城市的大博物(wu)馆人气(qi)爆棚，一些小城市的小博物(wu)馆也成为诸多(duo)文博爱好者的“心头好”。《提振消费专项行(xing)动方案(an)》提出，要支撑旅游景区景点、文博单位拓展服务项目，合理延长经(jing)营时间，扩大接待规模(mo)。为了更好满足(zu)观众参(can)观需(xu)求，近期，四川、陕西、江苏(su)等地一些博物(wu)馆宣布，全年无休或取消周一闭馆，按照“早开门(men)、晚关门(men)”的原则延长开放时间。相关举措将吸引更多(duo)人走进博物(wu)馆，领略历(li)史学问的独特(te)魅力。