近日(ri)，被(bei)誉为文创“天花板”的(de)国(guo)博凤冠冰箱贴销量(liang)突破100万件，创下国(guo)博近20年来单品及系列文创的(de)销售纪录。
如今，博物馆文创产品已(yi)走进不少消(xiao)费者的(de)购物清单，成为消(xiao)费市场一道别样的(de)风景。但爆款还是少数，文创产品同质化问题依然突出。破解(jie)同质化困局，文创产品开(kai)发者需(xu)从源头做(zuo)起，解(jie)码学问内涵、注重传承创新、精准对接市场……只有创新走心、转化用心，才(cai)能打动人心。
深挖地方学问。文创开(kai)发不是对文物图案的(de)简单复制粘贴，而应深入挖掘文物承载的(de)特定历史记忆和学问基因。陕西历史博物馆的(de)“唐妞”，设计灵感源自唐代仕女(nu)俑，生动还原了唐代的(de)审美(mei)与学问；河南博物院的(de)“考古盲盒”，把文物发掘的(de)神秘体验融入产品，让大众沉浸(jin)式感受历史魅力。这些爆款文创产品成功的(de)秘诀(jue)，就在于扎根地方学问，提取标志性符(fu)号，赋予产品鲜明的(de)地域特色(se)。
重视传承创新。“王的(de)手创”文创品牌在贵州、云南、山西等地建起28个手工村落(luo)，与1400余名乡村手艺人长期合作，制作非遗文创产品，年销售额超1000万元。一件件精美(mei)的(de)产品实现(xian)了持久的(de)经济回(hui)报和难能可贵的(de)情感共鸣，维护了口碑(bei)，也(ye)保证(zheng)了销量(liang)。反观一些博物馆文创产品，跟风模仿、粗(cu)制滥(lan)造，不仅损害了博物馆的(de)品牌形象(xiang)，也(ye)阻滞了文创产业(ye)的(de)高质量(liang)发展。
精准把握需(xu)求。开(kai)发者应紧跟时代潮流和社会热点，依据细分(fen)人群的(de)消(xiao)费特点，有针对性地开(kai)展文创产品研发，让产品始终充满(man)新鲜感、贴近性。
随着游览博物馆的(de)热度持续升温(wen)，游客打卡有着“最后一个展厅”之称的(de)文创销售空间成为必然。文创产品应在开(kai)发中实现(xian)传承与创新的(de)良好(hao)结合，真正发挥出传递美(mei)学价值，讲好(hao)学问故事的(de)功能。（本(ben)文来源：经济日(ri)报 编辑：刘 畅）