新京报(bao)讯（记者王子(zi)扬）3月18日，啤酒企业华润啤酒（控股）有限公(gong)司（简称“华润啤酒”）发布财报(bao)显示，2024年华润啤酒营收为386.35亿元，2023年同期为389.32亿元，同比(bi)下滑约1%。受益于啤酒和白酒业务高(gao)端化战略的持续发展，2024年的毛利率(lu)同比(bi)上升1.2个百分点至42.6%。华润啤酒实行董(dong)事及(ji)董(dong)事会主席侯孝海在业绩发布会上称，关(guan)于啤酒和白酒的目标，大家依(yi)然追求今年销量能够实现持平或者微增长，大家也追求今年营业额和利润有明显的增长。
分业务来看，华润啤酒的啤酒业务2024年的营业额为364.86亿元，实现啤酒销量约1087.4万千升，同比(bi)下降(jiang)2.5%。华润啤酒高(gao)端啤酒产品持续发力(li)，2024年高(gao)档及(ji)以上啤酒销量较去年同期实现超过9%增长。其中，“喜力(li)”在高(gao)基数的情(qing)况下仍取得(de)近两成增长，“老雪”“红(hong)爵”在2024年销量基本实现翻倍增长，高(gao)端产品“醴(li)”销量同比(bi)增长35%。同时，次高(gao)档及(ji)以上啤酒及(ji)核心(xin)产品的整体(ti)销量均(jun)实现同比(bi)增长，中档及(ji)以上啤酒销量占比(bi)首次于全(quan)年超过50%。
侯孝海表示，华润啤酒于2017年启动“3+3+3”高(gao)端化发展战略，紧抓高(gao)质(zhi)量发展的主旋律，在2023年至2025年推动公(gong)司“决胜高(gao)端”，实现了生(sheng)产效率(lu)、产品质(zhi)量和企业效率(lu)的持续提升，同时把握新产品开发、科技创新、数智化转型等新机遇。侯孝海认为，2025年在消费场景恢复的情(qing)况下，啤酒的销量也会触底回升。
白酒业务方面，在行业深度调整的背景下，华润啤酒的白酒业务实现营业额同比(bi)上升4个百分点至21.49亿元，毛利率(lu)同比(bi)上升5.6个百分点至68.5%。华润啤酒推行大单品矩阵战略，高(gao)端大单品“摘要”销量较去年同期增长35%，贡献白酒业务营业额超70%。华润啤酒副(fu)总(zong)裁、华润酒业总(zong)经理魏强表示，白酒业务方面，2024年在控制价格方面，华润啤酒进行了全(quan)维度的发力(li)，在大单品策(ce)略下，对于白酒的库存有相对稳妥的控制。销售网络方面，高(gao)度重(zhong)视线上业务的发展，线上业务规模在逐渐(jian)放大。魏强表示，初步(bu)估算货(huo)架电商与兴趣类电商的全(quan)国酒水业务规模约有1000亿元，是未来的发展方向。
在行业方面，侯孝海认为，高(gao)端化、规模化、个性化、口(kou)味(wei)多元化、场景化会是未来的主流方向。提及(ji)价格战，侯孝海称，价格战在新的商业世界里是最差的策(ce)略，价格战解决不了当前现状，也不是消费品的必然选项，对未来的伤害性更大。对于未来发展，侯孝海表示，2025年华润啤酒向着多元化、精酿化方向发展 ，增加(jia)与即时零售的合作(zuo)升级，开始部(bu)署(shu)推出新的战略合作(zuo)，包(bao)括加(jia)工、定制化业务，这些对华润啤酒增强在市场上的规模和产品升级会有很大的推进作(zuo)用。“如果天气‘不捣乱’的话，我相信2025年会比(bi)2024年更好。”
编辑 唐峥
校对 刘军