3月21日至23日，2025F1中(zhong)国大(da)奖赛在上海国际赛车(che)场(chang)举行。早在3月初(chu)，上海就进入了F1时间(jian)，启动“F1嗨(hai)动上海消费季”。
许晓珂是(shi)上海嘉定(ding)喜来登酒店的市场(chang)销售总监，每年F1中(zhong)国大(da)奖赛期间(jian)，也是(shi)他最忙(mang)碌的时候。昨天，他在朋(peng)友圈发了一(yi)条(tiao)“酒店满房”的海报。自2015年开张以来，嘉定(ding)喜来登就成为多支F1车(che)队(dui)的“定(ding)点酒店”。“只要新赛历一(yi)出(chu)，车(che)队(dui)就会联系大家订房，300多间(jian)客房基本就被他们‘包场(chang)’了。车(che)队(dui)一(yi)住就是(shi)一(yi)周，这一(yi)周的销售额相当于平时一(yi)个(ge)月的数字。”一(yi)聊到这笔酒店最大(da)宗的订单，许晓珂总是(shi)笑眯眯。
F1作(zuo)为全(quan)球最受(shou)欢迎的赛车(che)比赛之一(yi)，吸引了大(da)量的车(che)迷和观众。每年现场(chang)观赛的车(che)迷会选择在比赛期间(jian)入住当地酒店、用餐和购物，增加举办地旅游业的收入。2004年，F1首次来到中(zhong)国。作(zuo)为国内规模(mo)最大(da)的国际常(chang)设赛事之一(yi)，F1中(zhong)国大(da)奖赛在带动文体旅产业协同发展方面获得显(xian)著的经济效益。
今天，迈入第21个(ge)年头(tou)的F1中(zhong)国大(da)奖赛如何更好地发挥顶级赛事的溢出(chu)效应，助(zhu)力上海打造入境游第一(yi)站？怎样设计适合市场(chang)需求的赛事+旅游产品(pin)？能否(fou)将(jiang)赛事延伸为城市节(jie)日？为大家提供了更多观察(cha)的视角。
75年老牌(pai)赛事后劲足(zu)
很难想象，身处数字时代，有着75年历史的F1照样“老少通(tong)吃”。在一(yi)项(xiang)分(fen)布(bu)187个(ge)国家和地区有着16万多名车(che)迷参与的调(diao)查结果显(xian)示(shi)，F1的观众正(zheng)在变得更加年轻和多样化(hua)。受(shou)访者(zhe)的平均年龄从2017年的36岁(sui)降至32岁(sui)，比NBA球迷的平均年龄还要低4岁(sui)。近两年，F1更是(shi)成为社(she)交媒体上粉丝数量增长最快的体育联盟之一(yi)。
自2017年自由媒体集(ji)团收购F1后，美国持续(xu)领跑增长最快市场(chang)榜单，中(zhong)国市场(chang)的增长势头(tou)紧随其后。F1官方最新数据(ju)显(xian)示(shi)，F1目前在全(quan)球拥有超过8.2亿的粉丝，其中(zhong)中(zhong)国粉丝超过1.5亿。而(er)在中(zhong)国粉丝中(zhong)，一(yi)半以上是(shi)过去4年里才开始关注F1的。在电视转播收视方面，2024年的中(zhong)国观众数量较前一(yi)年增长53%。在国内各(ge)大(da)社(she)交媒体平台，F1粉丝总数2024年一(yi)年就增长了超过100万。
2024年，F1共举办了24场(chang)比赛，数量创F1历史之最。横跨(kua)21个(ge)国家、穿越10个(ge)不同时区，全(quan)年赛程紧凑，有时两场(chang)比赛的间(jian)隔甚至不超过一(yi)周。仅F1母(mu)公(gong)司自由媒体集(ji)团所在的美国，就一(yi)口气拿下3站。今年初(chu)，非洲多国竞相申办F1，希翼将(jiang)这一(yi)顶级赛事再次带到非洲大(da)陆(lu)。F1这块“金字招牌(pai)”的影响力和商(shang)业价值达到又一(yi)个(ge)峰值。
F1中(zhong)国大(da)奖赛如何借着这块“金字招牌(pai)”算好经济账(zhang)，从来就不是(shi)体育一(yi)家的事情。从第一(yi)届F1中(zhong)国大(da)奖赛开始，上海多家旅游机构就已参与赛事的门票分(fen)销，并将(jiang)观赛作(zuo)为入境游产品(pin)中(zhong)的一(yi)个(ge)环节(jie)。在春秋旅游副总经理周卫红印象中(zhong)，2004年时，多数国民的人均收入还不足(zu)以支撑现场(chang)观赛的爱(ai)好，入境游客成为重要补充。
“当时大家售出(chu)的F1相关旅游产品(pin)，购买者(zhe)中(zhong)境外游客占(zhan)比40%，其中(zhong)不少人预订的都是(shi)高(gao)级酒店、餐厅，还会去看《时空之旅》演出(chu)。”周卫红说，这些F1观赛入境客中(zhong)有的是(shi)专业车(che)迷，有的是(shi)对F1有兴(xing)趣的游客。针对非专业车(che)迷，旅行社(she)将(jiang)F1门票包装进上海及周边城市的产品(pin)中(zhong)，并加入历史人文类的内容，有时还会为观众组织(zhi)晚宴(yan)、提供上海特色(se)的伴手礼等，颇受(shou)境外游客欢迎。
今年F1赛事讯息发布(bu)后，春秋旅游第一(yi)时间(jian)推(tui)出(chu)“F1观赛+都市观光巴(ba)士+上海大(da)厦”的组合套餐产品(pin)，并在1月底就销售一(yi)空。预订这一(yi)套餐产品(pin)的游客中(zhong)，不少是(shi)来自中(zhong)国香港和澳门地区、以及日韩和东南(nan)亚等国的入境游客，他们将(jiang)利用周末及假期赴沪观赛、游览，在感受(shou)速度与激情的碰撞之余充分(fen)体验上海城市精(jing)彩(cai)。
F1赛事在带动相关产业效应方面，具有强大(da)的牵引力和推(tui)动力，能将(jiang)赛事流量转化(hua)为消费能量，带动旅游、学问(hua)、商(shang)业等其他产业的发展。据(ju)统计，2024年F1中(zhong)国大(da)奖赛共吸引逾(yu)20万观众现场(chang)观赛；赛事前后上海酒店预订量同比增长63%；上海国际赛车(che)场(chang)在知名旅行平台上跃居上海热门景区第四位；赛事产出(chu)效应39.28亿元，拉动旅游六要素 15.93亿元，办赛所在地嘉定(ding)区的客流量明显(xian)增长，十家重点商(shang)贸企业三天总计接待近135万人次，营业收入近1.2亿元。
玩(wan)出(chu)“3+X”的不同组合
2019年的F1大(da)奖赛第1000站，一(yi)辆F1首次驶上中(zhong)国的街(jie)道，在新天地太平湖公(gong)园进行街(jie)道表演。以上海城市为背景，见证(zheng)F1赛车(che)驰骋(cheng)于热闹的都市之中(zhong)——这样的景致不仅对于F1运(yun)动是(shi)最好的推(tui)广(guang)，更是(shi)上海城市形象在全(quan)球范围内的又一(yi)次精(jing)彩(cai)展示(shi)。有现场(chang)车(che)迷感慨：“这气氛太像在F1摩纳哥站!”
以F1为核心资源，可以玩(wan)出(chu)各(ge)种不同的组合。F1首席实行官、总裁斯蒂法诺·多梅尼卡利曾说过，F1是(shi)世界上规模(mo)最大(da)的体育娱乐盛事，提供的也是(shi)体育世界最无与伦比的车(che)迷体验，“将(jiang)精(jing)彩(cai)的赛车(che)、音乐、美食和娱乐融为一(yi)体”。在全(quan)球F1赛事的版图(tu)中(zhong)，许多著名分(fen)站赛都选择与嘉年华联合举办，像美国拉斯维加斯站、新加坡站、西班牙(ya)巴(ba)塞罗那站以及阿联酋阿布(bu)扎比站等。这种办赛模(mo)式的核心目的是(shi)打造节(jie)赛合一(yi)的形式，构建多元化(hua)的体育赛事消费场(chang)景。
去年F1中(zhong)国大(da)奖赛期间(jian)，上海国际赛车(che)场(chang)现场(chang)举办的格子旗音乐嘉年华，将(jiang)美食、音乐、潮流、时尚等众多元素巧妙融合，在车(che)迷群体中(zhong)收获了良好反响。今年的格子旗嘉年华全(quan)新升级，采用“双场(chang)景”的形式，在上海国际赛车(che)场(chang)以及北外滩国客中(zhong)心码头(tou)两地举办，营造“双主场(chang)”氛围，让更多市民能够参与其中(zhong)，打造了“节(jie)赛合一(yi)”的多元体育盛宴(yan)。
值得一(yi)提的是(shi)，第十七届上海汽车(che)学问(hua)节(jie)于3月21日至4月25日在嘉定(ding)举行，围绕汽车(che)赛事、汽车(che)商(shang)展、汽车(che)文旅、汽车(che)生活等内容，推(tui)出(chu)25项(xiang)节(jie)赛融合品(pin)牌(pai)系列活动，推(tui)动“文旅商(shang)体展”深度融合。其中(zhong)上海汽车(che)学问(hua)节(jie)“梦想嘉”主题园与格子旗嘉年华将(jiang)在上赛场(chang)水(shui)景广(guang)场(chang)首次联动，开展城市形象展示(shi)、文旅资源推(tui)荐、汽车(che)学问(hua)体验以及产业招商(shang)推(tui)介等活动。
“3+X”的组合，让赛事在时间(jian)和空间(jian)两个(ge)维度不断延伸。久事体育党委书记、董事长杨亦斌表示(shi)，未来也在考虑深化(hua)“F1+城市地标”的联动，让赛事的影响力从赛场(chang)周边延伸至全(quan)市，更好地融入城市生活；同时打造“F1+夜间(jian)经济”，结合上海丰富(fu)的夜生活资源，推(tui)出(chu)一(yi)些主题派对、灯光秀、美食市集(ji)等活动，激发夜间(jian)消费潜力；不断完(wan)善“F1+长三角联动”，推(tui)出(chu)F1与江南(nan)学问(hua)相结合的旅游线路(lu)，让赛事的溢出(chu)效应惠及更广(guang)泛的区域，推(tui)动整个(ge)长三角的文旅消费、经济发展的全(quan)面升级。
盘(pan)活资源多业态融合
“因(yin)为一(yi)场(chang)赛，奔赴一(yi)座城”，已经成为很多人的生活方式。F1中(zhong)国站的举办，让世界看到上海，了解嘉定(ding)。每年F1中(zhong)国站举办期间(jian)，来自国内外的观众犹如度过一(yi)个(ge)赛车(che)节(jie)日。放大(da)F1赛事的溢出(chu)效应，能否(fou)让更多人把上赛场(chang)列为旅游目的地清单？
做大(da)赛车(che)经济的蛋糕是(shi)门知识。比如日本北海道有着丰富(fu)的赛车(che)资源，除了每年的十胜24小时耐力赛、日本拉力赛等知名赛事，充分(fen)利用当地的自然条(tiao)件，推(tui)出(chu)了赛车(che)、温泉、美食的综合性北海道旅行团。
银石赛道在1950年举办首届F1世界锦标赛，至今仍(reng)然是(shi)全(quan)球赛事频繁的赛道之一(yi)。银石赛道博物馆，既可以?了解英国赛车(che)背后的技术和故(gu)事，还提供了赛车(che)模(mo)拟(ni)器(qi)等互动装置，成为车(che)迷打卡必选。
阿布(bu)扎比的亚斯码头(tou)赛道是(shi)每年F1收官之战的举办地，更是(shi)历史上唯一(yi)举办跨(kua)越昼夜比赛的赛道（从傍(bang)晚到入夜）。从赛道上方横跨(kua)而(er)过的亚斯W酒店成为赛道最标志性的景观。除了坐在酒店房间(jian)就能观看赛车(che)比赛的奇妙体验，亚斯码头(tou)赛道面向(xiang)公(gong)众开放从卡丁车(che)、方程式到GT赛车(che)的驾乘体验和专业赛车(che)培(pei)训课(ke)程。
国家体育总局“十四五”决策咨询专家黄(huang)海燕认为，加强赛事协同力度，可以深入分(fen)析体育赛事受(shou)众人群特征，盘(pan)活各(ge)方优质(zhi)资源，结合不同赛事特征设计差异化(hua)、特色(se)化(hua)的文旅商(shang)体展融合发展模(mo)式，有效实现多业态融合与多场(chang)景打造。
近年来，上海国际赛车(che)场(chang)在资源整合利用方面积(ji)极探索(suo)。小桥流水(shui)、江南(nan)园林，上赛场(chang)围场(chang)的别墅区一(yi)直是(shi)道独特的风景。F1赛事周期，这里是(shi)10支车(che)队(dui)在上海临时的家。赛事周以外，SIC BOX成为车(che)迷能够“进站”感受(shou)赛场(chang)和赛车(che)学问(hua)的共享空间(jian)。
2015年上海国际赛车(che)场(chang)旅游景区正(zheng)式成为集(ji)国际顶级赛车(che)赛事、娱乐休闲(xian)为一(yi)体的综合性国家4A级旅游景区。游客可以去到模(mo)型室、主看台四楼、资讯中(zhong)心和颁奖台，了解F1赛事的幕后。或是(shi)走进上赛场(chang)卡丁车(che)场(chang)亲身体验驾驶的乐趣，这里同样是(shi)由上赛道设计师赫尔曼·蒂尔克所设计，是(shi)亚洲最具挑战性的卡丁车(che)赛道之一(yi)。
从去年底开始，以“文旅商(shang)体展”融合发展为契(qi)机，上海国际赛车(che)场(chang)结合低空经济陆(lu)续(xu)推(tui)出(chu)了赛道试乘和直升机观光产品(pin)的试运(yun)营，到上赛场(chang)空中(zhong)看“上海”，景区非赛期接待游客人次较之前有了大(da)幅增长。2025年多场(chang)演唱会、嘉年华也陆(lu)续(xu)将(jiang)自己的“主场(chang)”搬到了上赛场(chang)，随着场(chang)地内赛事、旅游、展览、活动等一(yi)站式体验项(xiang)目不断丰富(fu)，将(jiang)持续(xu)为区域消费及城市发展注入源源不断的动力。
“周末节(jie)假日，一(yi)家人到上赛场(chang)，白天参加丰富(fu)的体育学问(hua)活动，晚上入住体育主题特色(se)酒店。”这也是(shi)久体中(zhong)心团队(dui)畅(chang)想的“汽车(che)文旅”城市品(pin)牌(pai)蓝图(tu)。
发力打造入境游第一(yi)站
F1能给主办城市带来国际镁光灯和能见度，这是(shi)无形收益。去年底，F1中(zhong)国大(da)奖赛完(wan)成2026年至2030年的新一(yi)轮签约，这体现了F1赛事方对中(zhong)国大(da)奖赛办赛品(pin)质(zhi)的高(gao)度认可，以及对中(zhong)国市场(chang)的充分(fen)信心。未来，F1中(zhong)国大(da)奖赛还有哪(na)些发力点？
与其他大(da)型活动相比，国际知名体育赛事往往拥有消费能力更强的受(shou)众，且通(tong)常(chang)具有强烈的消费意愿。从目前F1中(zhong)国大(da)奖赛观众构成来看，上海地区以外的国内观众占(zhan)70%，境外观众占(zhan)10%。在经历了一(yi)波中(zhong)国车(che)迷快速成长期后，借助(zhu)上海打造入境游第一(yi)站的背景，吸引境外观众“回流”仍(reng)有潜力可挖(wa)。例(li)如F1新加坡站、摩洛哥站的境外观众占(zhan)比在50%左右，既赚了“银子”，又赢得了口碑，都是(shi)很好的模(mo)板。
上海旅游高(gao)等专科学校(xiao)旅游与休闲(xian)管理学院副院长梁志华指出(chu)，造成F1中(zhong)国站境外观众差距的原(yuan)因(yin)是(shi)多方面的。早年的签证(zheng)政策是(shi)影响入境游的重要障碍，近两年密集(ji)推(tui)出(chu)的免签政策在境外的宣(xuan)传和推(tui)广(guang)还需进一(yi)步加强。其次，上海与一(yi)些国际主要客源地之间(jian)的航班频次不够密集(ji)，也在一(yi)定(ding)程度上影响到境外游客的出(chu)行选择。
此外，赛事学问(hua)的沉淀也是(shi)上海需要不断完(wan)善的方面。梁志华认为，国外一(yi)些举办大(da)型体育赛事上百年的城市，已经形成了深厚的赛事学问(hua)和庞大(da)的基础人群。“上海需要多渠道加强赛车(che)学问(hua)的宣(xuan)传和推(tui)广(guang)，培(pei)养(yang)更多的车(che)迷群体，让F1赛事真正(zheng)融入城市学问(hua)。”
赛事举办过程中(zhong)，一(yi)些举办地对当地民宿等存(cun)量资源的利用也值得学习。梁志华以高(gao)尔夫球界的顶级赛事——美国大(da)师赛为例(li)，这一(yi)比赛地点位于美国的奥古斯塔(ta)小镇，迄今已有90余年的历史。赛事举办期间(jian)，主办方通(tong)过盘(pan)活当地民宿资源带动当地经济发展，不仅解决了短期大(da)量涌入的游客的住宿问题，也避免了资源浪费。
上海师范大(da)学副教(jiao)授杨荫稚认为，进一(yi)步发挥F1中(zhong)国大(da)奖赛对上海入境旅游的推(tui)动作(zuo)用，当下已迎来良好机遇。近两年，中(zhong)国“免签朋(peng)友圈”不断扩大(da)，境外游客探访中(zhong)国的便利性大(da)幅增加。与此同时，随着中(zhong)国国力增强，举办各(ge)类赛事活动方面的能力愈发卓越，完(wan)全(quan)有实力承接多样化(hua)的体育盛事。随着中(zhong)国在国际舞台上的影响力持续(xu)攀升，海外民众对中(zhong)国的好奇与向(xiang)往愈发浓烈，渴望亲自踏上这片土地一(yi)探究(jiu)竟。
在此背景下，旅游机构应把握机遇，深耕赛事旅游这一(yi)细分(fen)市场(chang)。大(da)型旅行社(she)可凭借自身资源优势全(quan)面布(bu)局、大(da)力开拓(tuo)；小型旅行社(she)则应找准定(ding)位、精(jing)耕细作(zuo)。不仅如此，赛事旅游的范畴还可进一(yi)步拓(tuo)展至节(jie)事活动入境游，如蕴含丰富(fu)中(zhong)国非遗学问(hua)的“到中(zhong)国过春节(jie)”活动，就蕴藏着巨大(da)潜力。
近年来，上海充分(fen)考虑城市气质(zhi)、产业优势、资源禀赋特色(se)，通(tong)过导入文旅商(shang)体展优质(zhi)资源实现对赛事消费动线的重塑(su)。未来，F1中(zhong)国大(da)奖赛可以继续(xu)发挥聚合功能和平台优势，把“赛事主场(chang)”转化(hua)为“消费主场(chang)”，助(zhu)力上海国际经济中(zhong)心建设。
文：秦(qin)东颖、李宝花
图(tu)：海沙尔、钱俊(jun)
来源：上海体育