搜狐娱乐专(zhuan)稿（胖部/文）
如今播剧期间，能否制造几个出圈的文旅打卡热点也(ye)算关(guan)键KPI了。
伴随着近期的现(xian)偶潮，《难哄(hong)》《爱(ai)你》《滤镜》等剧在市场(chang)上瓜分了主要份额，加(jia)上口碑不错(cuo)的《树下有片红房子》等剧，整体制造了不错(cuo)的声量。这得(de)益于(yu)其中不少剧集拿出了较好的视听体验，也(ye)进一步助力(li)相关(guan)文旅热点出圈。
比(bi)如近期在短视频平台热度颇高的“彩虹楼梯(ti)”，作为《滤镜》的取(qu)景地，位于(yu)宁波梅景苑的居民楼里，近期就获(huo)得(de)不少观众到(dao)此打卡。
还有《爱(ai)你》播出后，杭州的整体城市质感(gan)获(huo)得(de)了不少正面好评，而其中的关(guan)键取(qu)景地五柳巷也(ye)获(huo)得(de)了不少游(you)客原场(chang)景打卡；追车戏的名场(chang)面“死亡下坡”，甚至是在5A级风景区杨公堤拍摄的。
而在重庆取(qu)景的《难哄(hong)》，也(ye)靠(kao)着这座(zuo)“8D魔幻(huan)城”的名声带(dai)动了不少观众玩梗，女(nu)主出租屋见证的李子坝轨(gui)道穿楼、记录男女(nu)主爱(ai)情的重师大、重逢名场(chang)面发生地南滨路(lu)等等，也(ye)有不少观众在弹幕认领。
在这一轮文旅打卡热的传播中，其实有一个比(bi)较有趣的点——几部剧的热度，其实距离爆款(kuan)是有一定(ding)差距的。
根据云合数(shu)据，《难哄(hong)》热播期单日有效播放量约(yue)在4000万上下，但该剧的讨(tao)论(lun)度相对有限，口碑也(ye)限制了增长；《爱(ai)你》和(he)《滤镜》则基(ji)本保持在单日2000万以上。这样的数(shu)据显然是达不到(dao)爆款(kuan)水准(zhun)的。
而此前制造出圈的文旅热点，基(ji)本都需(xu)要剧集本身(shen)相对达到(dao)了爆款(kuan)水准(zhun)，比(bi)如《狂飙(biao)》《繁花(hua)》《去有风的地方》或(huo)口碑出圈、长尾(wei)效应极佳的《我的阿勒泰》等。
但在过去两年中，这种制造文旅热点的能力(li)似乎在进一步下沉，一部热点剧集吸引的在线(xian)热度，已经足以带(dai)火某地的打卡热情。
最典型的当属(shu)近期口碑较好，但云合热播期单日有效播放量仅有几百万的《树下有片红房子》，其取(qu)景地福州、平潭等地，同样有观众定(ding)点打卡，比(bi)如烟台山主角常坐的藤椅、许愿树等。
究其原因，一是这种传播模式的逐渐成熟，从(cong)最初跟风热点、彰显潮流的打卡行(xing)为，进一步深(shen)化为一种表达对内容喜(xi)爱(ai)的日常行(xing)为。
二是目前伴随着“影视+文旅”的进一步绑定(ding)，是否能制造出圈的文旅热点，同样也(ye)是证明一部剧表现(xian)的“实绩”，为相关(guan)话题冲数(shu)据同样也(ye)是粉丝的日常操作。这也(ye)进一步助推了相关(guan)话题热度走(zou)高。
三是平台和(he)制片企业方面，都有意放大自身(shen)文旅结合的效率，在前期就会预埋热点。
此前华策影视集团副总编(bian)辑贾尧就在发言中提到(dao)，《去有风的地方》在制作阶段就确定(ding)了把剧集场(chang)景进行(xing)后续长尾(wei)的发酵和(he)运(yun)营；而与《难哄(hong)》播出平台同属(shu)阿里系的飞猪(zhu)，甚至推出了《难哄(hong)》专(zhuan)属(shu)机票卡，只要复制口令(ling)即可享川(chuan)渝66元机票盲盒，并附赠男女(nu)主周边。
即使剧集粉丝不可能都到(dao)实地打卡，但哪怕转化率有千分之一，对当地文旅经济的带(dai)动都是极具价值的。
《爱(ai)你》五柳巷剧照
由(you)此也(ye)不难理解，各地文旅对此表现(xian)出的热情。需(xu)要指出的是，相较于(yu)以往剧集取(qu)景地通常偏小众，此次提到(dao)的取(qu)景地基(ji)本是一、二线(xian)城市，都市场(chang)景更加(jia)丰富，而且给到(dao)剧组的拍摄权限很高，不乏所在地的头部景区甚至文保单位。
同时，取(qu)景地文旅部门基(ji)本会在剧集宣传期就开始配合，相关(guan)媒体迅速(su)出来(lai)认领各个“名场(chang)面”发生地，并有意制造传播热点。比(bi)如《滤镜》唐奇的家(jia)取(qu)景地是位于(yu)尚(shang)志路(lu)上的一处民宿，目前更名“滤镜拾光(guang)小屋”已经对外开放，保留(liu)了剧中全部场(chang)景细节来(lai)制造热点。
在这个过程中，各个环节都在更加(jia)成熟，配合度也(ye)越来(lai)越高，形成了文旅部门、平台、剧方、粉丝等不同方面的营销合力(li)，从(cong)而实现(xian)了更多影视文旅目的地的出现(xian)。
而接下来(lai)，如此操作更有可能成为常态(tai)，至少从(cong)促进经济发展的角度来(lai)说，这无论(lun)如何都是一件好事。