今年(nian)《政府(fu)工作报(bao)告》提出(chu)，大力提振消(xiao)费、提高投(tou)资效益(yi)，全方位扩大国内需求。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消(xiao)费专项行动方案》。本报(bao)今起推出(chu)“提振消(xiao)费在行动”系列报(bao)道，从创新消(xiao)费场景、扩大多(duo)元服务、挖(wa)掘消(xiao)费新增(zeng)长点等维(wei)度出(chu)发，深入报(bao)道各地提振消(xiao)费的实践与探索(suo)。
山东：技术重塑体验
戴上VR眼镜(jing)，瞬间穿越至白垩(e)纪与恐龙同(tong)行；安全帽设计小程序1分钟生成个性化(hua)方案；古运河畔的数字长卷让李(li)白诗词“活(huo)”在眼前……在山东，数字技术正以前所未有的方式重构消(xiao)费场景，为市场注入新活(huo)力。
走进位于潍坊市的歌尔创客（潍坊）数字创意科技有限企业Wemake元宇宙乐园，新一(yi)代VR技术结合动感仿真平台(tai)，让游客化(hua)身“时空旅人(ren)”：骑着(zhe)大象在大草原上迁徙(si)，与史前巨兽并肩漫步。
“大家通过算法模拟(ni)动物行为，打造可交(jiao)互(hu)的虚拟(ni)生态。”歌尔创客总经(jing)理陈喆说。
为推动虚拟(ni)现实技术与文旅娱(yu)乐等领域融合，潍坊市加(jia)快建设主题公园、交(jiao)互(hu)体验基地等，着(zhe)力打造20个创新示范应用。
在临沂(yi)市，兰山区新明辉线上商(shang)城的安全帽定制小程序将传(chuan)统制造业带入“即时响应”时代：客户只需简单描述需求，系统1分钟即可生成设计方案，订单转化(hua)率提升30%。“今年(nian)安全帽销量突破150万顶，同(tong)比增(zeng)长20%。”山东新明辉安全科技有限企业总经(jing)理李(li)辉说。
作为中国市场名城和(he)物流(liu)之都，临沂(yi)市拥有全国最大的市场集群，如今正以数字化(hua)重塑商(shang)贸基因。今年(nian)3月，临沂(yi)市颁布《关(guan)于提振消(xiao)费的实施方案》，提出(chu)要打造“乐购商(shang)城”消(xiao)费品(pin)牌。以商(shang)城数字化(hua)为引领，推动临沂(yi)商(shang)城打造“逛临沂(yi)商(shang)城、赶中国大集”数字化(hua)服务平台(tai)。
临沂(yi)市兰山商(shang)城管委会副主任孙钦(qin)仕表示，今年(nian)将完成临沂(yi)商(shang)贸物流(liu)大数据平台(tai)2.0迭代升级，丰富消(xiao)费体验，依托(tuo)酒店用品(pin)城、小商(shang)品(pin)城等打造商(shang)文旅融合样板。
在济宁市任城区古运河畔，数字长卷在青石墙面上流(liu)转千年(nian)风(feng)华(hua)，“太白吟”场景通过3D复原技术让诗仙李(li)白的吟诵声穿越千年(nian)……在数字技术赋能下，济宁市任城区的古运河重新“活(huo)”了(le)起来。
任城区副区长王胜男(nan)先容，今年(nian)以来，任城区发放100万元零售餐饮消(xiao)费券，举办18场新春市集、购物嘉年(nian)华(hua)等大型促消(xiao)费活(huo)动。
在泰安市宁阳县街头，配备(bei)11个摄像头和(he)2个预警(jing)雷达的新能源无人(ren)配送车带来消(xiao)费新体验。这种无人(ren)配送车无驾驶舱和(he)方向盘，能灵(ling)活(huo)避开行人(ren)，每公里(li)用电成本仅0.1元。
据悉，其背后是哈尔滨工业大学与云星(xing)新能源开展的技术合作，他们成功(gong)研发出(chu)行业领先的全液冷超充设备(bei)，迅速(su)抢占(zhan)市场，去年(nian)销售额超8000万元，今年(nian)目标是2亿元。 （经(jing)济日报(bao)记者(zhe) 王金虎）
四川：线上线下联动
在位于成都高新区的一(yi)家骑行友好公园式商(shang)场“此地CyPARK”，消(xiao)费者(zhe)可以骑着(zhe)自行车在商(shang)场内悠闲逛街。
此地CyPARK、赛元商(shang)业创始人(ren)杨睿表示，鉴于骑行爱好者(zhe)、年(nian)轻人(ren)是商(shang)场的主要客群，为贴合他们的消(xiao)费需求，商(shang)场整合了(le)多(duo)家线上线下联动的主理人(ren)品(pin)牌，还打造了(le)咖啡、宠物、运动等不同(tong)类型的社(she)群，并借助微(wei)信小程序等平台(tai)提供活(huo)动预告等服务，形成线上为线下引流(liu)、线下为线上提供内容和(he)体验的良好循(xun)环。自2024年(nian)6月开业以来，该商(shang)场已开展多(duo)样化(hua)社(she)群活(huo)动超260次，吸引人(ren)流(liu)量达320万人(ren)次。
这只是四川不断打造消(xiao)费新场景的一(yi)个案例。四川省商(shang)务厅副厅长陈友清表示，今年(nian)，四川将新打造40个多(duo)元融合的“蜀里(li)安闲(yi)”消(xiao)费新场景，实施零售业创新发展工程，打造100个世(shi)界级、都市级、区域级商(shang)圈，改造提升20个高品(pin)质(zhi)便民生活(huo)圈，争创新一(yi)批全国示范智慧商(shang)圈、示范步行街等。
以智能穿戴、智能家居等为代表的智能消(xiao)费因购新补贴相关(guan)工作的开展得到有力拉动。
1月20日，四川省启动数码(ma)产品(pin)购新补贴相关(guan)工作，针对个人(ren)消(xiao)费者(zhe)购买手机、平板、智能手表（手环）三类数码(ma)产品(pin)，且(qie)单件售价(jia)不超过6000元的情况，给予相应补贴。政策的加(jia)力扩围(wei)有效带动了(le)产品(pin)销量提升，也极(ji)大地激(ji)发了(le)消(xiao)费者(zhe)的购买热情。
截至3月12日，四川家电以旧换新和(he)数码(ma)产品(pin)购新补贴达301.2万件，补贴15.7亿元，共拉动消(xiao)费97.3亿元。其中，数码(ma)类产品(pin)线上销售49.4万件，线下销售93.6万件。手机销量最高，销售额26.4亿元，占(zhan)比27.2%。
基于新技术、新业态形成的消(xiao)费行为和(he)消(xiao)费方式，催生出(chu)越来越多(duo)的消(xiao)费场景，也带来了(le)丰富多(duo)元的消(xiao)费感受，进而为消(xiao)费者(zhe)创造了(le)更高的附(fu)加(jia)值。
目前，四川正加(jia)快培育认(ren)定2025年(nian)消(xiao)费新场景，着(zhe)力打通技术落地的堵点，增(zeng)加(jia)低空消(xiao)费等诸多(duo)新场景，推动消(xiao)费业态持续向新发展，为消(xiao)费市场注入源源不断的活(huo)力。 （经(jing)济日报(bao)记者(zhe) 刘 畅(chang)）
湖(hu)北：创新文旅供给
近日，2025年(nian)“中华(hua)美食荟(hui)”暨湖(hu)北服务消(xiao)费季在武汉市启动。活(huo)动聚焦商(shang)文旅体健五大消(xiao)费领域，开展600余场惠民促消(xiao)费专题活(huo)动，全域联动激(ji)发服务消(xiao)费活(huo)力。湖(hu)北省商(shang)务厅厅长龙小红表示，将用好“中华(hua)美食荟(hui)”这一(yi)国家级平台(tai)，办好系列品(pin)牌促消(xiao)费活(huo)动，全面壮大数字消(xiao)费、绿色消(xiao)费、健康消(xiao)费等消(xiao)费新热点，增(zeng)添(tian)百姓幸福味。
活(huo)动期间，湖(hu)北省内多(duo)地还将联动推出(chu)丰富多(duo)彩的餐饮促消(xiao)费活(huo)动，以“美食+文旅”融合模式激(ji)发消(xiao)费新活(huo)力。在安陆市，当地以李(li)白学问(hua)为纽带举办2025年(nian)太白宴美食节(jie)和(he)“十大名菜”“十大名厨”擂台(tai)赛，30位名厨同(tong)台(tai)PK，秀出(chu)绝活(huo)，展示匠心和(he)精(jing)湛厨艺。现场评委、中国烹饪大师(shi)卢永良表示，把(ba)地方的食材、烹饪技艺与李(li)白的诗话(hua)融合在一(yi)起，成为安陆吸客引流(liu)的一(yi)张名片。
武汉市以首店经(jing)济撬动消(xiao)费升级，年(nian)内引进GRAFF珠宝、VERA WANG婚纱、点都德粤(yue)菜等各类首店412家。SKP、武商(shang)MALL等商(shang)圈的日均客流(liu)量同(tong)比增(zeng)长16%，国际品(pin)牌集聚效应凸(tu)显。武汉还推出(chu)音乐节(jie)、空中赏(shang)樱、夜游长江等文旅项目，精(jing)准捕捉年(nian)轻群体需求。
宜昌市创新开发一(yi)批夜间游览及参与式、体验式夜游项目，进一(yi)步提升“长江夜游”产品(pin)品(pin)质(zhi)。同(tong)时，活(huo)跃夜间演出(chu)市场，推出(chu)沉浸式演出(chu)、脱口秀、音乐剧等年(nian)轻人(ren)喜爱的夜间休(xiu)闲产品(pin)，加(jia)大话(hua)剧《屈(qu)原》、情景剧《三峡盛典》的展演推广，开展夜间城市马拉松、荧光夜跑、夜间足球、街头篮(lan)球赛、广场舞(wu)等赛事(shi)活(huo)动。
据悉，湖(hu)北各地以新业态、新场景、新供给创造新需求，从更深层次挖(wa)掘消(xiao)费潜能。下一(yi)步，将发挥武汉超1000家人(ren)工智能企业和(he)产业发展优(you)势，支(zhi)持数智诊疗、家用机器人(ren)、新一(yi)代低空飞(fei)行器等消(xiao)费产品(pin)研发，建设“人(ren)工智能+消(xiao)费”创新应用先导区，促进人(ren)工智能走进千家万户、千商(shang)万店；着(zhe)力增(zeng)加(jia)优(you)质(zhi)服务消(xiao)费供给，鼓(gu)励老字号与黄鹤楼等知名IP跨界联名，打造武汉民众乐园等沉浸式消(xiao)费新场景。
数据显示，2024年(nian)湖(hu)北实现社(she)会消(xiao)费品(pin)零售总额25276.70亿元，同(tong)比增(zeng)长5.1%。举办促消(xiao)费活(huo)动5000多(duo)场，发放以旧换新补贴66.7亿元，拉动消(xiao)费785亿元。 （经(jing)济日报(bao)记者(zhe) 柳 洁 董庆森）