当前(qian)，良好的区域公用品牌已成(cheng)为区域经济崛起的重要抓手(shou)，在三(san)产融合、乡村全面振兴方面发挥(hui)了支(zhi)撑作用，实(shi)现了“兴一个产业，富一方百姓”，成(cheng)为地方经济高质量发展的“金(jin)名片”。
但也(ye)要注意到，有(you)不少(shao)区域公用品牌的打造并不尽如人(ren)意。究其原因，一是部分产品或缺(que)乏独特性，或不具(ju)备(bei)受众的普遍性；二是部分产品学问内(nei)涵(han)挖掘和表(biao)达不够，主(zhu)导者方向不明确(que)，导致产品偏离(li)了应有(you)的目标群(qun)体(ti)。
作为产品面向市场的“门面”，品牌建设(she)首先要尊(zun)重市场，从消费者的需求出发，塑(su)造符合市场期待的产品，通过高品质生产和生活供给，满足人(ren)民日益增(zeng)长(chang)的美好生活需要。
区域公用品牌作为集体(ti)商标，授权商家(jia)都可以使用，但在实(shi)际销售中，往往是区域公用品牌与企业品牌叠加的品牌体(ti)系。从“弯腰耕(geng)种(zhong)”到“上架销售”，企业在农产品区域公用品牌建设(she)过程中，承担(dan)着品牌使用落地、产品推广销售等具(ju)体(ti)任务，是品牌与市场之间的关键一环。
一方面，区域公用品牌的树立为企业提供了“大树底下好乘凉”的优势。通过塑(su)造区域公用品牌，为区域内(nei)从事这(zhe)一产业的企业整(zheng)合地方资源、凝聚产业合力、扩大品牌声量、提升市场综合竞争力，是符合我国国情的品牌打造之路。另(ling)一方面，对企业而言，要想用好区域公用品牌，必须(xu)勇于创新，强壮企业内(nei)生动力，实(shi)现产品升级。
持续壮大区域公用品牌，还需构建现代化产业体(ti)系。要建立健全生产标准、产地标识、安全检测、溯源系统等品控体(ti)系。通过科技(ji)创新推动优势区域公用品牌攀(pan)高向新发展；坚持需求导向、深耕(geng)会展经济、强化电商赋能，打通从田间种(zhong)植到市场销售的“最(zui)后一公里”。同时，提高大数据(ju)等数字技(ji)术在品牌建设(she)管理中的应用水平，使区域公用品牌与知名企业品牌相互促进、共同发展。以湖北省(sheng)为例，该省(sheng)探索出“省(sheng)级带动、市县(xian)联动、企业互动”的农业品牌发展模式，以粮食(shi)、蔬菜、水果、水产、茶叶等特色农产品为重点，着力打造“区域公用品牌+龙头企业品牌+农产品品牌”的品牌矩阵。
区域公用品牌需要良好的内(nei)外部发展环境。从内(nei)部来看，区域公用品牌建设(she)作为一个长(chang)期的系统化战略工程，在建设(she)过程中应避免同质化竞争，根据(ju)自身(shen)区域优势与特色资源，以市场需求为导向，实(shi)施差异化策(ce)略。从外部来看，需建立农产品区域公用品牌动态管理机(ji)制，实(shi)行优胜劣汰的评选机(ji)制，为农产品区域公用品牌保驾护航。 （编辑：柳 洁 来源：经济日报）