超百亿加(jia)码供应链、深入技(ji)术创新 持(chi)续赋(fu)能供应商业绩增(zeng)长
根据(ju) GlobalData 的数(shu)据(ju)，尽(jin)管耐克是最大的零售(shou)商，市(shi)场份额为 2.85%，但(dan)这家运动巨头2024年的市(shi)场份额下降了0.15 个百分点(dian)。而SHEIN凭借高性价比与(yu)对时(shi)尚趋势的快速反(fan)应，市(shi)场份额增(zeng)长了 0.24 个百分点(dian)，达到 1.53%，与(yu)爱马仕和(he)香奈儿(er)成为去年时(shi)尚市(shi)场最大赢家。
根据(ju)GlobalData数(shu)据(ju)，2024年时(shi)尚零售(shou)商排行中，位列第三位，耐克和(he)另外一(yi)家运动巨头阿迪达斯以(yi)及Shein分别列前三位。值得一(yi)提的是，SHEIN目前在全球四大时(shi)尚品(pin)牌(pai)中排名最高，另外三家品(pin)牌(pai)中Zara、优衣库表(biao)现良好(hao)，分别增(zeng)长了0.05和(he)0.04个百分点(dian)，H&M则下降了0.01个百分点(dian)。此外，LV、斯凯奇、Puma、New Balence也跻身前十，SHEIN是全球前十大时(shi)尚零售(shou)商中唯一(yi)的中国品(pin)牌(pai)。
SHEIN凭借数(shu)字化柔性供应链优势，为消费者提供高性价比的时(shi)尚产品(pin)，同时(shi)又从源头减(jian)少了浪费，推动自身与(yu)行业可持(chi)续发(fa)展(zhan)。此前，在线分析平(ping)台Semrush数(shu)据(ju)显(xian)示，2025年1月，SHEIN（shein.com）成为了全球访问量最大的服装(zhuang)时(shi)尚类购物网站，Just Style分析认为SHEIN将在2025年继续取得成功。
为了巩(gong)固优势，SHEIN近年来也持(chi)续投资超百亿加(jia)码以(yi)广州(zhou)为中心，辐射(she)肇庆、佛山、江门等城市(shi)的智慧供应链建设(she)。今(jin)年，位于广东肇庆的“希音湾区智慧产业园”将正式(shi)进驻使(shi)用，“希音湾区西部智慧产业园”也预计将在今(jin)年年底竣工，项目达产后预计每年完成服务贸易出口额35亿元。去年，广州(zhou)希音湾区供应链一(yi)期项目则已(yi)正式(shi)开工，三期全部达产后年出口额预计超千亿元人民币，预计引进产业人才(cai)高峰期可达约10万人。
这家时(shi)尚零售(shou)商还在不断深入技(ji)术创新，推动整个体系进一(yi)步降本增(zeng)效和(he)可持(chi)续发(fa)展(zhan)，带动国内产业绿色(se)化和(he)智慧化升级。SHEIN先后携手行业头部高校东华大学和(he)功能化学、新材料科技(ji)领先企业传化化学，其中和(he)传化化学在广东佛山成立“SHEIN&传化化学联合实验(yan)室”，打造国际一(yi)流的纺织印染技(ji)术创新中心；联合东华大学研发(fa)的新一(yi)代聚酯中聚体循(xun)环(huan)利用解决方案，在保障再生涤(di)纶品(pin)质的基础上，扩大回收材料的范围并同时(shi)降低成本，有望加(jia)速与(yu)扩大再生涤(di)纶的应用。
SHEIN快速发(fa)展(zhan)的此同时(shi)，持(chi)续不断为其合作供应商提供包含技(ji)术创新、管理培训、工厂扩建以(yi)及公益活动等全方位赋(fu)能。作为SHEIN自主品(pin)牌(pai)的供应商，广东佛山90后夫妻王丰、李莉拥有一(yi)家童装(zhuang)工厂，在SHEIN全流程数(shu)字化与(yu)组织架构赋(fu)能下，两人的工厂逐步成长为更加(jia)精细管理的现代化企业，“2024年的销量比2022年翻了三倍”，如今(jin)王丰、李莉夫妇借助SHEIN的精益化培训，逐步建立了在网纱等特殊品(pin)类领域的差异化竞争优势，2025年的目标(biao)是“销售(shou)额在去年的基础上再翻一(yi)倍”。
“工厂处(chu)于高速发(fa)展(zhan)阶段，时(shi)间就是机会。”作为SHEIN自主品(pin)牌(pai)内衣睡(shui)衣供应商、也是一(yi)个跨境(jing)电商的新入局者，“一(yi)人开厂、全家入行”的潮汕人张艾丽，正带领全家人迎来服装(zhuang)业务的爆发(fa)式(shi)增(zeng)长。与(yu)2023年“黑五”高峰期相比，其2024年同期销量增(zeng)长高达5.5倍，去年以(yi)来的月均(jun)销量更是2023年月均(jun)销量的3倍多。
持(chi)续助力“跨境(jing)电商+产业带”模式(shi) 招育合一(yi)新推150+产业带对接
据(ju)全球知名咨(zi)询机构麦肯锡(xi)预测，到2040年，将有18个关键领域重塑全球经济，电子(zi)商务排在第一(yi)位。特别是全球市(shi)场竞争日趋激烈(lie)的情况下，跨境(jing)电商这一(yi)外贸新形式(shi)的重要性日益提升。今(jin)年，跨境(jing)电商被连续12年写入政府工作报告(gao)，凸显(xian)了我国对跨境(jing)电商这一(yi)外贸增(zeng)长新动能的重视(shi)。海关总署的数(shu)据(ju)显(xian)示，2024年我国跨境(jing)电商进出口2.63万亿元，同比增(zeng)长10.8%，占外贸的比重从2021年的4.9%增(zeng)长到2024年的6%。目前，我国跨境(jing)电商主体已(yi)超12万家，涉及服装(zhuang)、美妆、家居、数(shu)码、母(mu)婴等多个行业。
在自主品(pin)牌(pai)的基础上，SHEIN平(ping)台也不断拓展(zhan)，越来越多的第三方品(pin)牌(pai)、产业带商家入驻了SHEIN平(ping)台，并借助SHEIN柔性供应链方法论的复(fu)制以(yi)及庞大的流量等优势开拓国际市(shi)场。
“款式(shi)开发(fa)速度(du)提升上百倍，帽子(zi)生产效率提升7倍，月销售(shou)额超百万美金” 这是帽子(zi)卖家许帆入驻SHEIN平(ping)台后解锁(suo)的三项成绩，也意味着他的团队完成了精准开发(fa)、精益生产、海量成交的全面跃升。
“消费者一(yi)年会买上好(hao)几顶不同的帽子(zi)，一(yi)顶帽子(zi)做几万件不算什么，能短时(shi)间内做出几万顶不同的帽子(zi)才(cai)是竞争力”。入驻SHEIN平(ping)台后，消费者的多样化需求鼓(gu)励着许帆对工厂进行改造，他引进了一(yi)批技(ji)术设(she)备能够直接在成品(pin)帽子(zi)上进行图案的绘制与(yu)加(jia)工；再拆分作业小组，即使(shi)海外一(yi)百多个国家市(shi)场的喜好(hao)各有不同、全年流行元素变了又变，许帆始终能够通(tong)过SHEIN的流行趋势赋(fu)能进行有效开发(fa)、快速测款、灵(ling)活生产。
在SHEIN上开店前，服装(zhuang)卖家孙俊杰已(yi)经经营了8年国内电商平(ping)台，彼时(shi)几个平(ping)台店铺的销售(shou)额加(jia)在一(yi)起，一(yi)个月能稳定达到400万元左右(you)。而自从去年开始在SHEIN开店，他目前的月高峰销售(shou)额已(yi)经超过2400万元，是曾经的6倍有余。
“我以(yi)前做电商销量基本上是集(ji)中在几个爆款上，现在在SHEIN平(ping)台上的800多个在售(shou)款里，有40%左右(you)的款式(shi)是能持(chi)续高销的，这么大体量的销售(shou)肯定是需要数(shu)字化的系统来做生产管理的”，据(ju)孙俊杰先容，SHEIN给卖家提供的销售(shou)后台看板对于备货量有准确性很(hen)高的预测，只要依(yi)照每个新款首单先做100件进行测试，再根据(ju)备货建议返单生产，工厂的效率与(yu)灵(ling)活性也被充分地调动了起来。在过去一(yi)年里，孙俊杰忙于扩厂房、扩团队、扩产线，用他的话来说：“机会已(yi)经到眼(yan)前了，要有魄力把握住”。
基于国内庞大的产业带资源，SHEIN率先在跨境(jing)电商平(ping)台中发(fa)力“跨境(jing)电商+产业带”模式(shi)，并推出了全国500城产业带出海计划，助力优质产业带产品(pin)上行跨境(jing)电商，开拓国际市(shi)场。
根据(ju)最新消息，SHEIN计划在2025年推出150+产业带对接活动，综合运用线上+线下综合联动的形式(shi)，实现招商培训招育合一(yi)、育教上门，助力全国各地的产业带商家出海开拓国际市(shi)场，助力优品(pin)优商高质量出海。目前，SHEIN已(yi)经在辽宁兴(xing)城泳衣产业带、广东汕头和(he)普宁的睡(shui)衣产业带等地开展(zhan)了多场“走出去”的赋(fu)能培训。
据(ju)悉，SHEIN在3月就有包括广东广州(zhou)、佛山、中山、汕头，浙江金(jin)华、温州(zhou)，山东潍坊、菏泽等多场招商活动全面铺开。目前广东省已(yi)成为SHEIN平(ping)台产业带出海示范省，在2024年SHEIN平(ping)台就已(yi)实现了广东21个地级市(shi)产业带的全部覆盖(gai)。
（注：此文属于央广网登载的商业信息，文章内容不代表(biao)本网观点(dian)，仅供参(can)考。）