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吉安市“庐陵百(bai)味”新年大“吉”活动(dong)现场。图/本文图片除特别(bie)标注(zhu)外，均由江西省商(shang)务厅提(ti)供(gong)。

得益于政策(ce)全面发力，江西消费(fei)市场稳中向好(hao)。今年1-2月份(fen)，江西全省社会(hui)消费(fei)品零售总额1969.5亿元，同比增长(chang)5.4%，比上年全年加快0.5个百(bai)分点，高于全国平均水平1.4个百(bai)分点。

将时间(jian)周期(qi)拉长(chang)，过去10年，江西省社会(hui)消费(fei)品零售总额从6155亿元增加到1.43万亿元，增速连(lian)续(xu)多(duo)年位居全国第一梯队，总量在(zai)全国的位次持续(xu)前移，消费(fei)对经济增长(chang)的贡献率稳步提(ti)升，消费(fei)驱(qu)动(dong)型发展模式初步形成。

“把提(ti)振消费(fei)摆(bai)在(zai)更加突出位置”，消费(fei)驱(qu)动(dong)时代，江西势必迎来从消费(fei)大省到消费(fei)强省的关键一跃。

01

提(ti)振消费(fei)，江西打出了哪(na)些(xie)“政策(ce)组合拳(quan)”？

一头连(lian)着千行百(bai)业，一头连(lian)着千家万户，消费(fei)之于经济、民生和高质(zhi)量发展的重要性众所(suo)周知。但提(ti)振消费(fei)是一项(xiang)系统性工程，取决于消费(fei)能(neng)力，受制于消费(fei)供(gong)给，并受到消费(fei)环境(jing)影响。

近日，政府工作(zuo)报告(gao)起草组负(fu)责人、国务院研究室主任沈(shen)丹阳(yang)表示，提(ti)振消费(fei)要突出“三个发力”，即促进增收(shou)减负(fu)提(ti)升消费(fei)能(neng)力、增加优质(zhi)供(gong)给创造(zao)有效需求、改善(shan)消费(fei)环境(jing)提(ti)升消费(fei)意愿。

江西正是“三个发力”的积极践行者之一。近日江西省出台提(ti)振消费(fei)“七(qi)大行动(dong)”，既有着眼于提(ti)升消费(fei)能(neng)力的经营主体壮大行动(dong)，又(you)有立足于增加优质(zhi)供(gong)给的商(shang)品消费(fei)升级、服务消费(fei)提(ti)质(zhi)、新型消费(fei)培育、农村消费(fei)促进、消费(fei)场景创新行动(dong)，更有着眼于长(chang)远的优化消费(fei)环境(jing)行动(dong)。

消费(fei)是生产的起点，也是生产的终点，覆(fu)盖生活方方面面，既有商(shang)品消费(fei)、服务消费(fei)之别(bie)，又(you)有传(chuan)统消费(fei)、新型消费(fei)之说，也有城镇消费(fei)、乡村消费(fei)之分。不同类型的消费(fei)面临的问题(ti)截(jie)然不同，意味着提(ti)振消费(fei)需要全方位的统筹，既要统一部署也要因地制宜，既要扬优聚势也要挖潜提(ti)质(zhi)，既要立足当下更要谋划长(chang)远，针对不同消费(fei)采取不同的发力重点。

从当前消费(fei)发展态势来看，以传(chuan)统大宗消费(fei)为主力的商(shang)品消费(fei)，涵盖汽车、家电等(deng)方方面面，堪称稳定消费(fei)的基(ji)本盘(pan)，面临的主要问题(ti)是需求不足，消费(fei)能(neng)力受到一定制约，通过真金白银补贴(tie)消费(fei)就成了当务之急。

2024年 10月，“美好(hao)生活焕(huan)新季(ji)”服务消费(fei)促进活动(dong)启动(dong)，服务消费(fei)集市活动(dong)现场人气十足。

去年以来，江西商(shang)务部门就以“江西消费(fei)促进年”为抓手(shou)，组织了数千场大型消费(fei)活动(dong)，并积极响应国家层面“两新”政策(ce)，大力推动(dong)消费(fei)品以旧换新，发挥财政补贴(tie)的杠杆效应，撬动(dong)有效需求，激活市场“一池春水”。

据江西省商(shang)务部门提(ti)供(gong)的数据，仅2024年，以旧换新累计补贴(tie)各(ge)类商(shang)品280余万件，惠及消费(fei)者超过150万人，带动(dong)相关商(shang)品零售增速合计比上年加快7.4个百(bai)分点，对全省限额以上商(shang)品零售增长(chang)的贡献率达54.4%。

今年以来，江西以旧换新政策(ce)不仅仍在(zai)持续(xu)，而且(qie)呈现扩围加码(ma)之势。据江西省商(shang)务部门透(tou)露(lu)，今年家电产品以旧换新由原来的8类增加至16类，并实施手(shou)机等(deng)数码(ma)产品购(gou)新补贴(tie)，有望“换”出更大的增长(chang)动(dong)能(neng)。

得益于消费(fei)品以旧换新政策(ce)持续(xu)发力，今年1-2月份(fen)，江西省限额以上单(dan)位通讯(xun)器材类、家用电器和音像器材类、学问办公用品类商(shang)品零售额分别(bie)增长(chang)34.8%、30.1%、21.7%。

据悉，结合以旧换新，以及全年旺销时点和消费(fei)热点，江西将举办5000多(duo)场消费(fei)促进活动(dong)，培育一批国家级、省级文旅消费(fei)城市、夜间(jian)文旅消费(fei)集聚区，同时深(shen)入开展“一城一展”“一产一会(hui)”活动(dong)，发挥进博会(hui)、服贸会(hui)、数贸会(hui)、米粉产业交(jiao)易会(hui)等(deng)展会(hui)平台作(zuo)用，促进内(nei)外贸市场对接、渠道(dao)对接、品牌对接。

2025年2月13日，南昌至大阪直飞国际客运航线启航，助力入境(jing)消费(fei)。

与(yu)商(shang)品消费(fei)不同，服务消费(fei)正伴随居民收(shou)入增长(chang)、中等(deng)收(shou)入群(qun)体扩大、消费(fei)升级而不断(duan)扩容，文旅、餐饮、体育、医疗、健康等(deng)消费(fei)业态不断(duan)涌现，与(yu)消费(fei)者日益多(duo)元化、个性化的需求形成共振效应，但需求强劲与(yu)优质(zhi)供(gong)给不足的尴尬(ga)成了最大制约因素(su)。

对此，江西省立足于餐饮、家政、养老、托育消费(fei)，持续(xu)开展赣菜(cai)（江西小炒）品牌推广(guang)，推行电子版“居家上门服务证(zheng)”等(deng)，满(man)足居民日益增长(chang)的高品质(zhi)生活需求。值得一提(ti)的是，针对不断(duan)高涨的家政服务需求，江西于年初启动(dong)“江西商(shang)务助您洁(jie)净焕(huan)新家”消费(fei)促进活动(dong)，通过发放330万元家政服务消费(fei)券，惠及更多(duo)消费(fei)者。

同时，在(zai)文旅消费(fei)方面，江西将实施文旅产业融合发展行动(dong)，培育文体旅、文商(shang)旅、农文旅等(deng)融合业态；在(zai)数字消费(fei)方面，江西还(hai)将大力发展即时零售、智慧商(shang)店等(deng)零售新业态，推广(guang)直播电商(shang)、短视频营销、二(er)次元“谷子经济”等(deng)新业态新模式，培育发展新型消费(fei)。

商(shang)品消费(fei)与(yu)服务消费(fei)齐头并进，传(chuan)统消费(fei)与(yu)新型消费(fei)双轮驱(qu)动(dong)，餐饮、文旅、体育、健康等(deng)消费(fei)百(bai)花齐放，江西消费(fei)有望再上新的台阶，为经济增长(chang)积蓄更大的动(dong)能(neng)。

02

提(ti)振消费(fei)，江西有哪(na)些(xie)新的重要抓手(shou)？

提(ti)振消费(fei)是全国自上而下的共同关键词(ci)，几乎(hu)所(suo)有经济大省都将消费(fei)放在(zai)年度任务之首。与(yu)东部沿海大省和中西部人口大省相比，江西有哪(na)些(xie)独特之处？

其一，“风景”这(zhe)边(bian)独好(hao)。江西既是名副其实的旅游大省，也是频频出圈(quan)的美食大省，天然就有文旅产业融合发展的基(ji)础和优势。

“人间(jian)烟火味，江西小炒鲜”。去年以来，“江西小炒攻占江浙沪”、“江西小炒干翻预制菜(cai)”频频刷爆社交(jiao)网络，江西小炒一度成为高性价比、锅(guo)气十足、热辣鲜香的代名词(ci)，热度之高相比传(chuan)统八大菜(cai)系，有过之而无不及。

首届“江西小炒”大赛活动(dong)现场。

“江西美如画，赣菜(cai)香天下。”过去，外地人对于江西的印象多(duo)停留于自然风光和人文胜景；如今，无数前往江西旅游观光的人，对美食可谓情有独钟。“江西小炒”不但成了赣菜(cai)飞出赣鄱大地的象征，也成为江西提(ti)振餐饮消费(fei)和文旅消费(fei)的重要一环。

近年来，江西省大力实施赣菜(cai)“扬名”行动(dong)，评(ping)选发布赣菜(cai)“十大名菜(cai)”“十大名小吃”，助力赣菜(cai)持续(xu)出圈(quan)。随着提(ti)振消费(fei)成为重中之重，“江西小炒”被(bei)赋予从扬名到出圈(quan)乃至“出海”的重任。

江西省商(shang)务厅有关负(fu)责人表示，今年将持续(xu)开展赣菜(cai)（江西小炒）品牌推广(guang)，培育餐饮品牌，举办赣菜(cai)创新大赛等(deng)活动(dong)，推动(dong)赣菜(cai)（江西小炒）门店出海。

其二(er)，数字经济相对发达，为江西培育壮大新型消费(fei)奠定良好(hao)基(ji)础，有望在(zai)数字消费(fei)方面走在(zai)全国前列。

无论商(shang)品消费(fei)还(hai)是服务消费(fei)，离不开传(chuan)统的商(shang)场、景点等(deng)载体，但随着数字经济、人工智能(neng)突飞猛进，传(chuan)统消费(fei)呈现数字化转型的新趋势，新消费(fei)新业态新经济与(yu)科技产业的融合态势持续(xu)加速，对培育新型消费(fei)提(ti)出更高要求。

江西的重点放在(zai)了数字消费(fei)上。作(zuo)为数字经济大省，江西电子信息产业跃居万亿级，虚拟现实（VR）产业走在(zai)全国第一梯队，有望以“人工智能(neng)+消费(fei)”为抓手(shou)，促进前沿技术与(yu)文旅、零售等(deng)产业的深(shen)度融合。

据悉，江西将积极探索虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混(hun)合现实（MR）等(deng)技术在(zai)文旅、零售、教育、医疗等(deng)领域的深(shen)度融合，引导VR在(zai)全域旅游、智慧导览、产品演示、教育培训、临床诊治等(deng)场景应用落地，不断(duan)拓展数字消费(fei)场景，以产业发展引领消费(fei)升级。

新余市分宜县(xian)电厂螺蛳小镇，烟火气让当地夜市焕(huan)发出新活力。图/袁建兵 摄

其三，与(yu)东部沿海省份(fen)相比，江西既有人气旺盛且(qie)新业态层出不穷的城市商(shang)业，也有相当广(guang)阔且(qie)后劲十足的乡村消费(fei)。

2024年，江西省乡村消费(fei)品零售额6361.6亿元，增长(chang)7.6%，比全国高出3.3个百(bai)分点，县(xian)乡消费(fei)市场呈现出更为强劲的发展态势。

乡村消费(fei)的井喷，与(yu)正在(zai)推进的县(xian)域城镇化息息相关，县(xian)域商(shang)业布局不断(duan)完善(shan)，县(xian)乡村三级物流配送体系基(ji)本形成，也与(yu)数字经济“上山下乡”带来的平权(quan)效应不无关系，再加上城市消费(fei)的持续(xu)外溢、文旅消费(fei)与(yu)农业的深(shen)度融合，带动(dong)乡村消费(fei)持续(xu)扩容，形成城乡消费(fei)同频共振。

为此，江西专门部署实施“农村消费(fei)促进行动(dong)”，2025年将举办家具(ju)家装(zhuang)、绿色智能(neng)家电、新能(neng)源(yuan)汽车等(deng)三下乡活动(dong)1000场以上，通过推动(dong)商(shang)贸主体、消费(fei)渠道(dao)、产品服务下沉以及农产品上行，有针对性地补齐农村消费(fei)市场扩容提(ti)质(zhi)升级短板，不断(duan)改善(shan)农村居民生活品质(zhi)。

政府搭台、企业唱戏、村民受益，既是促消费(fei)，也是惠民生。江西针对乡村消费(fei)的提(ti)振行动(dong)，既有真金白银的“以旧换新”补贴(tie)，也有针对农村电商(shang)和线上消费(fei)的挖潜提(ti)质(zhi)，更有着眼于长(chang)远的县(xian)乡商(shang)业基(ji)础设施建设。

从文旅到餐饮，从数字消费(fei)到乡村消费(fei)，江西在(zai)稳固既有的传(chuan)统消费(fei)的基(ji)础之上，积极挖潜新的消费(fei)亮点，激发各(ge)方面的消费(fei)潜能(neng)，带动(dong)消费(fei)迈上新的高度。

03

消费(fei)，何以支撑江西经济更快更好(hao)增长(chang)？

过去几年，我国最终消费(fei)支出对经济增长(chang)的贡献率维持在(zai)40%以上，部分年份(fen)甚至达到80%以上，堪称主引擎。作(zuo)为消费(fei)大省，江西社会(hui)消费(fei)品零售总额增速连(lian)续(xu)多(duo)年跑赢全国平均水平，最终消费(fei)支出对经济增长(chang)的贡献率更大，消费(fei)堪称推动(dong)经济增长(chang)的主动(dong)力。

根据2025年江西省政府工作(zuo)报告(gao)，今年地区生产总值增长(chang)5%左右，其中社会(hui)消费(fei)品零售总额增长(chang)5%左右，这(zhe)意味着消费(fei)将对经济增长(chang)形成重要支撑。

5%左右的消费(fei)增速目标，与(yu)去年全年增速基(ji)本持平。数据显示，2024年，江西省社会(hui)消费(fei)品零售总额达到1.43万亿元，同比增长(chang)4.9%，增速位居全国第8位，跑赢全国1.4个百(bai)分点。

宜春市古井泉街迎春消费(fei)季(ji)活动(dong)现场。

在(zai)高增长(chang)的基(ji)础上维持着相对较(jiao)高的增速，这(zhe)是持续(xu)自我加压的表现，也是“把提(ti)振消费(fei)摆(bai)在(zai)更加突出位置”的体现。这(zhe)一目标的达成，有赖(lai)于以旧换新政策(ce)的持续(xu)发力、数字消费(fei)的不断(duan)扩容、餐饮消费(fei)的做大做强。

根据相关文件，江西力争2025年全省网络零售额（监测值）达到3000亿元、同比增长(chang)8%，力争全年餐饮业营业额达到1870亿元、同比增长(chang)10%，同时力争今年全省农产品电商(shang)销售额超300亿元。

事实上，消费(fei)之于经济，带来的不只是简单(dan)的经济增量，更以消费(fei)升级引领产业升级，既有利于促进当期(qi)经济增长(chang)，也有利于中长(chang)期(qi)固本培元。

正如以旧换新推动(dong)了绿色循环产业加速发展，新型消费(fei)涌现带动(dong)了新质(zhi)生产力发展，个性化、多(duo)元化消费(fei)需求拉动(dong)了供(gong)给侧产品创新和消费(fei)模式创新。

当前，江西正值从制造(zao)大省迈向制造(zao)强省的关键阶段(duan)，实施制造(zao)业重点产业链现代化建设“1269”行动(dong)计划，即重点发展12条制造(zao)业产业链、打造(zao)6个先进制造(zao)业集群(qun)，力争实现规模以上工业营业收(shou)入年均9%左右的增长(chang)目标。

无论传(chuan)统产业的转型升级，还(hai)是新兴产业的培育壮大，抑或未(wei)来产业的率先突破(po)，既需要科技创新和产业创新作(zuo)为根本的驱(qu)动(dong)力，也离不开消费(fei)驱(qu)动(dong)激发的牵引力。以需求侧带动(dong)供(gong)给侧，以新型消费(fei)和场景创新带动(dong)新兴产业发展，正在(zai)成为新的趋势。

如果说过去的区域竞争，大基(ji)建大投资处于主导地位，要素(su)驱(qu)动(dong)、投资驱(qu)动(dong)的特征十分鲜明；未(wei)来的区域竞争，则是创新驱(qu)动(dong)、消费(fei)驱(qu)动(dong)的“双核引领”。做强科技创新，做大消费(fei)市场，才(cai)能(neng)走得更远。

海报设计：祝碧晨