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很大程度上，完全就(jiu)是马斯克本人(ren)的锅。

01抗议席卷全球

不得不说，至少对欧洲人(ren)而(er)言，马斯克的某些做法(fa)确实过分了(le)。

他威胁(xie)撤回对乌克兰的星链支撑、冻(dong)结美(mei)国对外援助，甚至将国际开发署称为(wei)“毒蛇窝”。

在很多人(ren)看来，马斯克已从科技领袖(xiu)蜕变为(wei)“政治投机者”，特斯拉(la)的品牌形象也彻底沦为(wei)牺牲品……

2月23日，德国举行大选。

当天早上，马斯克在X上公开喊(han)话，支撑德国选择党（AfD）——能救美(mei)国的只有(you)川普，能救德国的只有(you)AfD。

AfD成立于2013年，是一个极(ji)右翼政党，被普遍认为(wei)是德国新纳粹党。

成功(gong)干涉了(le)美(mei)国大选，现(xian)在还想对德国指手画脚？

此举彻底激(ji)怒了(le)部分德国人(ren)，本届(jie)大选投票率飙升至84%，创90年代以来最高记录。

如果不算250万穆斯林选民，这个数据还会更高……

结果大爆冷门，基督教民主联盟（CDU/CSU）以29%的支撑率胜出，AfD以19.5%的支撑率位居第二。

CDU/CSU虽然赢了(le)，却(que)创下历史(shi)第二差的记录；AfD虽然输了(le)，却(que)跃升为(wei)第二大党。

德国确实已经右转(zhuan)，但因为(wei)马斯克引起的强(qiang)烈反感，好在还没那么彻底。

默(mo)茨明确表示，不会选择与AfD结盟，并直言马斯克的行为(wei)“令人(ren)不齿”。

恨屋及(ji)乌，特斯拉(la)在德国销量暴跌60%。

简单的数字背后，是一连串的不和谐事件。

大选结果揭晓当晚，柏(bai)林超级充电站的特斯拉(la)车机屏，集体播放《辛德勒名单》；慕尼(ni)黑特斯拉(la)体验店外墙，被抗议人(ren)群喷上“技术纳粹”字符……

勃兰登堡工厂因高压电线被左翼组织(zhi)“火山集团”纵火而(er)停(ting)产两周，损失(shi)数亿欧元。

更早之前，去年5月，“颠覆特斯拉(la)”组织(zhi)近千名抗议者包围德国超级工厂，反对扩建计划。

示威者封锁(suo)高速公路和铁(tie)轨，使用烟火和油(you)漆破(po)坏车辆，并与警方发生冲突，导致多人(ren)受伤。

马斯克却(que)怒斥德国警方不作为(wei)……工会施压，柏(bai)林工厂陷入裁员、停(ting)工、抗议的恶性循(xun)环。

今年3月，因为(wei)电力供(gong)应问题，柏(bai)林工厂甚至停(ting)工了(le)一整个星期。

全球新能源车的领头羊，居然缺电，这无(wu)疑是极(ji)大的讽(feng)刺。

德国民众的做法(fa)总(zong)体还算温和，法(fa)国民间则直接进入到暴力阶段。

马克龙虽未点(dian)名，但公开批评“有(you)影响(xiang)力人(ren)物干预欧洲民主”。

极(ji)端组织(zhi)公开号召“烧(shao)毁特斯拉(la)”，威胁(xie)全国范(fan)围内的门店安全。

3月3日，法(fa)国图卢兹特斯拉(la)门店发生火灾，12两特斯拉(la)车被烧(shao)毁，警方初步判断是人(ren)为(wei)纵火。

有(you)的司机，因为(wei)开特斯拉(la)而(er)接不到单。

最狠的是，有(you)些车主明知犯法(fa)，也要抠掉车标，强(qiang)行把特斯拉(la)LOGO换成别的牌子。

这股浪潮，甚至已经不仅仅局限于特斯拉(la)，而(er)是蔓延到了(le)所有(you)美(mei)国商品。

目前，法(fa)国民众在FaceBook上组建“抵制美(mei)国：购买法(fa)国产品”的群组，相互鼓励(li)在日常消费(fei)中用法(fa)国或欧洲产品替代可口可乐、麦当劳、星巴克、帮宝适等美(mei)国产品的方案。

……

除此之外。

瑞典工会联合(he)抵制，邮政员工拒绝为(wei)特斯拉(la)车主派送车牌，电工、港口工人(ren)等多行业工会联合(he)抵制，要求特斯拉(la)签署集体劳工协议。

荷兰特斯拉(la)门店被喷涂“纳粹”字样，车辆被投掷燃烧(shao)弹，抗议者指责马斯克支撑极(ji)右翼势力。

……

更魔幻的是，美(mei)国本土的动静丝毫不比欧洲小，比如马萨诸塞州特斯拉(la)充电桩纵火案。

马斯克耗时(shi)20年建立的新能源圣殿，被他自己点(dian)燃的政治导火索，一把烧(shao)成了(le)行为(wei)艺术现(xian)场。

自由主义(yi)者一边开着电车要拯救环境，一边却(que)又狂扔汽油(you)瓶纵火——理念与行为(wei)完全矛盾。

所有(you)看到的只有(you)混乱，对错谁又说得清？

02自毁长城(cheng)？

对于席卷全球的反对浪潮，马斯克暂(zan)时(shi)没有(you)反思的意思。

甚至已经开始反击，在X转(zhuan)发司法(fa)调查结果：

针(zhen)对特斯拉(la)的暴力行为(wei)，至少5个Actblue团体是幕后策划、收买恐怖分子打砸抢特斯拉(la)的源头。

ActBlue是竞选筹款平台，自2004年成立以来已经帮助民主党筹集了(le)超过160亿美(mei)元，在近期，由于该筹款平台涉嫌(xian)接收非(fei)法(fa)外国资金被调查。

马斯克的意思是，他得罪了(le)旧(jiu)官僚群体，如今的一切乱象，都是失(shi)败(bai)者勾结恐怖分子或利用舆论(lun)误导民众所致。

这当然是很有(you)可能的，八成就(jiu)是这么回事。

但很明显，没有(you)人(ren)在乎原因，大部分人(ren)能看到的只有(you)结果。

普通人(ren)能看到的结果就(jiu)是，特斯拉(la)销量、股价暴跌——这不更加说明，自己的抗议是对的，而(er)马斯克是错的吗。

商人(ren)从政本不新鲜，但像马斯克这样高调且极(ji)端的，实属(shu)罕见。

特斯拉(la)的困境，本质是马斯克的个人(ren)形象危机。

特斯拉(la)在欧美(mei)的受众，多半是对环保议题比较看中的白左。

车主买车时(shi)，默(mo)认品牌代表技术进步和社会责任。

然而(er)，马斯克将特斯拉(la)现(xian)金流用于AI和机器人(ren)业务，甚至抽调资源支撑SpaceX和xAI，导致Model Y改款延迟、低成本车型难(nan)产。

客户的钱未被用于产品迭代，反而(er)成了(le)“火星梦”的燃料。

如果这还能接受，那马斯克本人(ren)站台MAGA等于是背刺了(le)商业基本盘，甚至重拳出击给自己掏钱的客户。

以致于，部分车主不得不在车尾贴(tie)上“我在他发疯前买了(le)这辆车”的贴(tie)纸，试图与马斯克划清界限。

当消费(fei)者需要靠贴(tie)纸自证清白时(shi)，说明品牌忠诚度已经崩(beng)盘。

特斯拉(la)的市场好感度已跌至历史(shi)低点(dian)，消费(fei)者直言“讨(tao)厌马斯克”。

“我是在他发疯前买的”

某种意义(yi)上，马斯克拥有(you)权力的代价，就(jiu)是让(rang)特斯拉(la)这家企业成为(wei)人(ren)质。

特斯拉(la)曾(ceng)是政府补(bu)贴(tie)的最大受益者，比如美(mei)国7500美(mei)元的电动车税收抵免。但特朗(lang)普计划取消补(bu)贴(tie)当天，特斯拉(la)股价暴跌6%。

讽(feng)刺的是，加州州长纽森(sen)威胁(xie)“若联邦取消补(bu)贴(tie)，加州也不给特斯拉(la)发钱”，直接引发市场恐慌。

至少对特斯拉(la)这家企业而(er)言，老(lao)板从政非(fei)但没有(you)“近水楼台”，反而(er)成了(le)政策博弈的靶子。

不谈马斯克个人(ren)通过政治权利获得了(le)多少，当CEO的个人(ren)立场与品牌价值观

切割，消费(fei)者、员工、投资人(ren)确实都被坑惨了(le)。

马斯克忙着收购OpenAI、和Sam Altman打嘴(zui)仗、在政府里(li)裁员，出尽了(le)风头。

特斯拉(la)的核心(xin)业务却(que)被晾在一边。Model Y改款延迟、FSD（完全自动驾驶）在华卡审、低成本车型“鸽(ge)”了(le)又鸽(ge)……

这也难(nan)怪投资人(ren)忍无(wu)可忍：“你到底是CEO还是政客？”

就(jiu)连长期支撑特斯拉(la)的电动车媒体Cleantechnica都发文呼吁车主卖车，甚至建议董(dong)事会罢(ba)免马斯克。

这当然是不可能的。没有(you)马斯克的特斯拉(la)，等于失(shi)去了(le)灵魂。

但对马斯克而(er)言，特斯拉(la)只是事业的一环、是实现(xian)目标的工具之一，远远不是自己的事业的全部。

他想改变世界，不会允(yun)许特斯拉(la)改变自己。

从商业的角(jiao)度看，这是自毁长城(cheng)；但对马斯克本人(ren)而(er)言，这种牺牲未必就(jiu)那么不值得。

03尾声

马斯克在政治上参与太多了(le)，在特朗(lang)普身上压的注太大了(le)。

他已不像一个企业家，而(er)更像一个十倍杠杆下注的赌徒。

在四年前，马斯克还是民主党的坚(jian)定(ding)支撑者，和特朗(lang)普水火不容、隔空互怼。

没有(you)人(ren)真(zhen)正能搞(gao)明白，他为(wei)什(shi)么会180度大转(zhuan)向，不仅全力支撑特朗(lang)普，还主动成为(wei)对方手中的刀(dao)，对旧(jiu)体制疯狂砍杀。

权力是有(you)保质期的，再(zai)过4年谁也说不准会怎样。

为(wei)什(shi)么出这种不给自己留后路的事情？

这已经完全超出了(le)一个商人(ren)的行为(wei)逻辑。

乐观点(dian)看，他衷心(xin)希翼世界快速完成“升级”，如此才有(you)希翼在有(you)生之年实现(xian)殖(zhi)民火星的终极(ji)理想。

全世界数十亿庸人(ren)，确实期盼，一个强(qiang)人(ren)，带来突破(po)和变革(ge)。

一个科技狂人(ren)，他可以与普通人(ren)不同，包括到处生孩子，抽大麻(ma)，炒卖币(bi)……这些，大家都归(gui)类到私德之中，并不认为(wei)具有(you)破(po)坏力。

但悲观点(dian)看，若这个人(ren)的最终目标居然就(jiu)是掌握权力。

一个科技商业领袖(xiu)私德如何，人(ren)们可以不在乎，掌握权力的人(ren)却(que)不可以是一个道德低劣(lie)的人(ren)。