春潮涌动处，村游正当时。赏花、采茶、上春山、住民宿、看(kan)演出……近(jin)段时间以来，乡村旅游热闹(nao)起(qi)来。据学问和旅游部数据中心测算，今年一季度，全国(guo)乡村旅游接(jie)待总人(ren)次7.07亿，同比增长8.9%；全国(guo)乡村旅游接(jie)待总收入4120亿元(yuan)，同比增长5.6%。
我国(guo)乡村旅游市场(chang)规模持续扩(kuo)大、产业链条不断延展、综合带动作(zuo)用日渐明显。近(jin)年来，全国(guo)乡村旅游人(ren)次年均(jun)增速超过20%，乡村旅游让人(ren)们(men)“看(kan)得见山、望得见水、记得住乡愁(chou)”。蓬勃发展的市场(chang)，承(cheng)载着人(ren)们(men)对田园生(sheng)活的向往。
源源不断的游客，支撑形成了千亿元(yuan)级的消费市场(chang)。在需求拉动下(xia)，乡村资源被转化为特色(se)产业。文旅部数据显示，目前全国(guo)已推出1597个乡村旅游重点村镇(zhen)，已有超6万个行政村开展乡村旅游经营活动。乡村旅游产品覆盖观光、休闲、康养、避暑、冰(bing)雪、研学(xue)等细分领域。农业农村部数据显示，去(qu)年我国(guo)休闲农业营业收入近(jin)9000亿元(yuan)，成为旅游业场(chang)景创新、业态融合最活跃的领域之一。
持续升(sheng)级的乡村旅游，有效带动了特色(se)种植、生(sheng)态养殖、农产品加工、民俗展演、乡村电商等业态发展，农村居民的生(sheng)产节奏和生(sheng)活面貌有了明显变化。乡村旅游联农带农作(zuo)用进一步凸显，田园变景区、民房变民宿、特色(se)农产品变礼品，让村民实现就地就近(jin)就业。文旅部数据显示，今年一季度，全国(guo)乡村旅游从业总人(ren)数达(da)712万，同比增长2.2%。
乡村旅游是丰富旅游消费市场(chang)的重要力(li)量，也成为新时代乡村全面振兴的新动能。今年中央(yang)一号文件提出，推进乡村学问和旅游深度融合，开展学问产业赋能乡村振兴试点，提升(sheng)乡村旅游特色(se)化、精品化、规范化水平(ping)。中共中央(yang)、国(guo)务院印发的《加快建设农业强国(guo)规划（2024—2035年）》提出，大力(li)培育乡村新产业新业态，推动农业与旅游、教育、康养等产业深度融合，丰富休闲农业和乡村旅游产品。
消费者(zhe)的新需求对产业发展提出了新期待。人(ren)们(men)到乡村旅游，不仅想(xiang)在绿水青山中走一走，还(hai)越来越希翼感受独(du)特的乡土学问，乡村旅游正从“卖”环境向“卖”场(chang)景、创意转变，民俗、非遗成为乡村旅游的全新吸引力(li)。
凭(ping)借传承(cheng)800多年的鱼灯(deng)，“赏花+非遗”模式为安徽省黄山市歙县瞻淇村聚集了不少人(ren)气。瞻淇村鱼灯(deng)队队长郑(zheng)冬蛟先容，游客到瞻淇村不光能欣赏自(zi)然风(feng)光，还(hai)能感受非遗，体验手作(zuo)鱼灯(deng)，把古老的学问带回家。
“随(sui)着旅游经验不断丰富，人(ren)们(men)更(geng)加希翼体验有学问底蕴的地方，非遗在乡村旅游发展过程中的作(zuo)用将持续放大。”北京第二外(wai)国(guo)语学(xue)院中国(guo)学问和旅游产业研究院教授吴丽云表示。
相关调查显示，乡村旅游的客源主体多为城市居民，其中年龄(ling)处于25岁至45岁区间的群体占比较高。黄山市徽物质营销策划有限(xian)企业总经理谢一威从事旅游开发工作(zuo)已有10多年。据他观察，现在一些古镇(zhen)、乡村商业业态千篇一律，很难满足年轻消费者(zhe)的需求。乡村旅游需要新业态赋能，用更(geng)贴切的方式呈现乡村独(du)有的魅力(li)。吴丽云认(ren)为，乡村旅游产品要结(jie)合当代人(ren)的文旅消费需求与时俱进，可尝试利用一些新手段、新技术等吸引更(geng)多年轻人(ren)参与其中。
乡村不仅赢得了国(guo)内游客的喜爱(ai)，也逐渐成为外(wai)国(guo)游客了解大美中国(guo)、感知中国(guo)学问的窗口。平(ping)台数据显示，来自(zi)海外(wai)的乡村旅游订(ding)单量保持稳步增长态势。去(qu)年底，联合国(guo)旅游组(zu)织公布2024年“最佳(jia)旅游乡村”名单，我国(guo)申报的云南阿者(zhe)科村、福建官洋村、湖南十八洞村等7个乡村入选，我国(guo)入选“最佳(jia)旅游乡村”的总数达(da)到15个，居世(shi)界第一。
我国(guo)乡村旅游资源丰富，吴丽云建议，要善(shan)用多元(yuan)传播方式、外(wai)国(guo)人(ren)喜闻乐见的语言，让小乡村在大舞台上讲好中国(guo)故事，同时做好专业人(ren)才储备，全方位提升(sheng)服务水平(ping)。（经济日报记者(zhe)张 雪）