安徽省(sheng)合肥市蜀山区一家数码家电商场内，消费者咨询、选购数码产品。陈三虎摄（人民视觉）
在江苏淮安威灵电机制造有限企业，工(gong)人正(zheng)赶制家电电机订单产品，供应(ying)市场。赵(zhao)启瑞摄（人民视觉）
“超市货架‘上新了’”“零(ling)食区又添了很多好吃的”……在日常购物(wu)中，不(bu)少消费者发现，新口味零(ling)食、新品牌饮料、新功能电器多了起来。
近日，中共中央办公厅、国务院(yuan)办公厅印发《提振消费专项行动(dong)方案》。在国家一系列(lie)促(cu)消费政策推动(dong)下，消费需求持续释放(fang)，市场供给也(ye)在加快跟上。根据国家市场监督管理总局下属中国物(wu)品编码中心数据，去(qu)年全国新增消费品2163.9万种，比上年增长(chang)14.1%，涉及(ji)企业32.3万家；消费品年度新增总量自2020年以来首次超过2000万种，达到近5年最高值；平均(jun)每天新增商品超5万种。这些新品都有什么？记者进行了采访(fang)。
商品基础数据量居全球(qiu)首位
“有段时间没逛超市，去(qu)了才发现，又多了不(bu)少新品。”95后北京(jing)女孩王朗坤对记者说，“不(bu)论是(shi)大型商超还是(shi)路(lu)边便利店，每次去(qu)总能有些新发现。比如某矿泉水品牌不(bu)止(zhi)生产矿泉水，还推出了很多不(bu)同口味的苏打水。”
记者在位于北京(jing)市朝阳(yang)区的一家京(jing)客隆超市看到，仅饮料这一大类(lei)，粗略统计就有超过200种产品，包含各种口味的无糖或有糖饮料、汽水或茶水等；零(ling)食这一类(lei)目下，有超700种产品，分成坚果(guo)蜜饯、罐头制品、冲调(diao)麦片、膨化(hua)食品、糖果(guo)巧克力、肉制品等。若(ruo)用手机网购，仅零(ling)食这一类(lei)目，就得花(hua)10分钟左右才能一一看完。
据中国物(wu)品编码中心统计，截(jie)至2024年12月31日，全国消费品总量达21110.6万种，比上年增长(chang)11.4%，覆盖食品饮料、服装鞋(xie)帽、医疗(liao)卫生、家用电器、文教用品、家居建材等数百个行业的社会(hui)生活消费品，涉及(ji)企业97.8万家。
从品类(lei)看，受以旧换新政策强力带动(dong)，升级类(lei)家电产品增长(chang)表现突(tu)出。其(qi)中，冰箱新增1.5万种、比上年增长(chang)30.8%，洗衣机新增0.6万种、增长(chang)13.7%，空调(diao)新增2.7万种、增长(chang)79.1%，电脑新增4.8万种、增长(chang)63.8%，热水器新增1.5万种、增长(chang)132.4%，家用灶具新增1.7万种、增长(chang)95.5%，吸油烟(yan)机新增0.8万种、增长(chang)200.7%。
满足居民日常生活需求的“吃”“穿”“用”类(lei)消费品持续增长(chang)。其(qi)中，粮油/食品类(lei)新增221.3万种、增长(chang)16.0%，饮料类(lei)新增49.6万种、增长(chang)17.8%，服装/鞋(xie)帽/针纺织品类(lei)新增857.5万种、增长(chang)13.7%，日用品类(lei)新增252.8万种、增长(chang)26.7%。
从区域看，2024年东部、中部、西(xi)部三大区域显著增长(chang)，分别新增1780.2万种、203.6万种、127.5万种，增速各达到12.7%、35.3%、15.6%。
中国物(wu)品编码中心有关负责人向本报记者先容，目前，国家商品数据库已(yi)登记商品2.1亿种，覆盖热点消费品的90%，每天新增商品5万多种，商品基础数据量位居全球(qiu)首位。
以产品创新加快填补市场空白
大量新品如雨后春(chun)笋般涌现，是(shi)如何统计出来的？
中国物(wu)品编码中心有关负责人表示，消费品品种是(shi)编码中心通过企业在中国商品信息服务平台所(suo)登记使用商品条码的商品数据进行统计得出。“商品条码简(jian)单来说就是(shi)商品的‘身份证’，是(shi)商品进入市场流通的唯一身份标识，每新增一种商品就会(hui)登记一个商品条码。”该负责人说。
根据《商品条码管理办法》规定，使用商品条码的企业应(ying)当向编码机构报备商品条码信息。“为(wei)了方便企业登记，大家从1995年开始建设国家商品数据库，并于2003年上线‘中国商品信息服务平台’，引导企业按照商品条码的实际使用情况，登记商品基本信息，登记内容包括商品条码、产品名(ming)称、品牌、规格、净含量、产品分类(lei)、产品图片、生产企业、企业地址等信息。”该负责人说。
怎么算新增一个消费品品种？
“大家为(wei)申(shen)请企业分配(pei)对应(ying)的厂商识别代码后，企业基于厂商识别代码为(wei)每款新产品编制产品编码，最终组合形成完整的13位商品条码。”前述负责人先容，一般情况下，产品的产品名(ming)称、品牌、规格、型号、净含量、生产企业等任一主要特征有区别时，则应(ying)分配(pei)一个新的商品条码。例如，电冰箱的生产企业不(bu)同、产品名(ming)称不(bu)同、品牌不(bu)同、容量不(bu)同、能效不(bu)同、功能不(bu)同或型号不(bu)同都视为(wei)不(bu)同品种的冰箱，所(suo)以商品新增品种可(ke)以理解为(wei)全部生产企业新款商品的总和。
一款款新品推出的背后，是(shi)万千企业积极适应(ying)市场需求，不(bu)断通过技术创新生产新品、填补市场空白的努力。
来看一根甘蔗的“变(bian)形记”。在广西(xi)壮族自治(zhi)区柳州市柳城县，太平镇(zhen)蔗区甘蔗以前的主要生产路(lu)径是(shi)制糖。“甘蔗的含水量超过70%，过去(qu)制糖生产过程中产生的水主要用于设备冷却等生产工(gong)艺流程，经处理达标后排放(fang)。”上海糖酒集团旗下广西(xi)凤(feng)糖生化(hua)股份有限企业生产部经理助理周文兴说，“其(qi)实很可(ke)惜(xi)，因为(wei)这些水里含有有机电解质、氨基酸、甘蔗多酚类(lei)等营养物(wu)质，但之前一直缺乏有效的技术手段提取利用。”
广西(xi)凤(feng)糖生化(hua)股份有限企业与广西(xi)大学绿色制糖团队合作创建甘蔗糖业“水—糖”联(lian)产模式后，成功研发甘蔗植物(wu)水。广西(xi)大学糖业及(ji)综合利用教育部工(gong)程研究中心主任李凯说，这凝聚(ju)了十多年的技术攻关，包括优化(hua)膜组合及(ji)其(qi)集成工(gong)艺，建立甘蔗植物(wu)水特征成分及(ji)特性功能的定向调(diao)控(kong)方法等。新技术采用9道纯物(wu)理深度纯化(hua)工(gong)艺，先(xian)提水，后炼糖，尽可(ke)能保(bao)留甘蔗细胞中的营养活性分子(zi)，既延长(chang)甘蔗产业链(lian)，也(ye)提高产业附加值，夯实蔗农增产增收的基础。
今年2月，新推出的甘蔗植物(wu)水在上海首发。“刚开始以为(wei)是(shi)鲜榨甘蔗汁的味道，没想到甜味不(bu)浓，但回甘又很明(ming)显，挺新奇的。”上海市民丁女士说，先(xian)买一箱给家里人尝尝鲜。
“这次商业化(hua)量产是(shi)大家产学研合作的一个里程碑，也(ye)填补了国内甘蔗植物(wu)水饮料市场的空白。”李凯说。
持续推进消费品提质扩围
消费品数据的变(bian)动(dong)客观反映(ying)了市场需求和生产供给的关系，直接体现了消费者购买意愿，是(shi)洞(dong)察消费市场的重要视角。
中国物(wu)品编码中心有关负责人分析，2024年，新增消费品品种数量创近5年新高，释放(fang)出多重积极信号：一是(shi)折(she)射出我国内需潜力的持续释放(fang)，这既得益于居民收入水平的提升和消费升级趋势的深化(hua)，也(ye)受惠于‘扩内需、促(cu)消费’政策组合拳的精准(zhun)发力。二是(shi)意味着行业产业不(bu)断升级，企业正(zheng)根据市场需求，加速产品更新换代，尤其(qi)是(shi)加大在新兴、热门领域的产品研发与投放(fang)，推动(dong)整个产业朝着更符合市场需求、更具竞争力的方向发展。三是(shi)从侧面反映(ying)出宏观经济环境向好，企业投资信心回升，有足够(gou)的动(dong)力与资源投入新产品的开发与生产中。
国家市场监管总局有关负责人说，消费品品种的大幅增长(chang)，是(shi)政策引导、需求升级、企业创新等多重作用叠(die)加的结果(guo)，标志着我国消费市场从稳(wen)步恢复逐渐回归(gui)到快速发展通道。
需求增加，供给如何继续跟进发力？
“消费品工(gong)业涵盖人民衣食住行、教育康养、文旅医疗(liao)等方方面面，是(shi)我国传统优势产业和重要民生产业。”工(gong)业和信息化(hua)部有关负责人表示，近年来，工(gong)信部深入实施消费品增品种、提品质、创品牌“三品”战(zhan)略，优质供给不(bu)断扩大，产业基础更加坚实，国际竞争力显著增强。持续推进消费品提质扩围，还将在以下方面加力：
——增强供需适配(pei)性。加力扩围消费品以旧换新政策，制定增强消费品供需适配(pei)性助力扩大消费行动(dong)方案。加快中国消费名(ming)品方阵建设，用3年左右的时间培育千件优质品牌，打造一批国际一流消费品企业。
——推进标准(zhun)提升。实施标准(zhun)升级引领行动(dong)，加快制定一批消费品领域质量品牌、数字(zi)化(hua)转型、绿色低碳相关标准(zhun)，推动(dong)标准(zhun)体系优化(hua)、标准(zhun)质量升级。制定老年用品、智能家居产业标准(zhun)体系建设指南，用5年时间制定50项以上重点行业标准(zhun)，引领产业升级发展。
——推动(dong)产业升级。制定纺织、轻工(gong)等重点行业的数字(zi)化(hua)转型实施方案，遴选推广一批“数字(zi)三品”应(ying)用场景典型案例，培育壮大消费新业态、新场景、新模式。培育一批千亿元级轻工(gong)纺织产业集群，支撑地方创建一批传统优势食品产区和地方特色食品产业，为(wei)消费提质提供强大物(wu)质基础。（本报记者 孔德晨）
《人民日报海外版》（2025年03月18日 第 11 版）
责编：陈亚楠、张霓