界面资讯记者 | 张友发
界面资讯编辑 | 姜妍(yan)
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美国对华加征关税的举措，正在影响中国的好莱坞影片进口。
据央(yang)视资讯报道，近期(qi)有记者询问美国对华加征关税一(yi)事是否会影响到美国影片进口时，国家影片局发言(yan)人表示，“美国政(zheng)府对中国滥(lan)施关税的错(cuo)误(wu)行径，势必会令国内(nei)观众对美国影片好感(gan)度进一(yi)步降低，大家将遵循(xun)市场规律，敬重观众选择，适度减少美国影片进口数量。”
在进入21世纪后，中国对于(yu)以好莱坞为代表的引进片一(yi)直呈现“扩大进口”的趋势。2001年(nian)中国加入WTO后，中美双方签署双边协(xie)议，中国每年(nian)允许(xu)以分(fen)账形式进口20部进口分(fen)账大片。
2012年(nian)，中美双方又(you)签订《中美双方就(jiu)解决WTO影片相关问题(ti)的谅解备忘录(lu)》，中国在原来每年(nian)引进美国影片配额约20部的基(ji)础上(shang)，增加14部3D或IMAX影片，此外美方票房分(fen)账从原来的13%升至25%。
在中方扩大进口的过程中，引进片也在国内(nei)市场一(yi)直扮演着重要的角色，长期(qi)在年(nian)票房中占据四成左(zuo)右的份额。中国影片市场也在这段(duan)时间蓬勃增长，国产影片的制作水准也有了不小的提升。
但自疫情之后，观众的观影习惯发生变化，国内(nei)影片市场对于(yu)引进片的依赖大大减少，引进片在国内(nei)总票房中的比重迅速下降，一(yi)直没有恢复到疫情前的水平。
图源(yuan)：猫眼研究院《2024年(nian)中国影片市场数据洞察》
据《2024年(nian)中国影片市场数据洞察》（以下简(jian)称《洞察》）显示，2020到2023年(nian)，进口片在国内(nei)的年(nian)票房占比一(yi)直维持在15%和16%的水平，2024年(nian)回升到21.3%，但相比2019年(nian)的35.9%仍然差距不小。
从单部影片的表现来看，进口片已经连续两年(nian)没有产生10亿票房级(ji)别的影片，即使是曾经热门的漫威影片，也没有了之前的票房号召力。比如(ru)曾经在中国有众多受众的《美国队长》IP，今年(nian)的最新续集在上(shang)映后票房刚刚破亿，和上(shang)一(yi)部12亿的表现相差甚远。
图源(yuan)：灯塔专(zhuan)业版《盘点丨2024好莱坞影片内(nei)地市场观察》
虽然好莱坞影片是引进片的主力，但引进片并不能和美国影片完(wan)全划上(shang)等号，在这一(yi)波的引进片份额下滑中，好莱坞的票房蒸发更(geng)加严(yan)重。
据灯塔专(zhuan)业版发布的《盘点丨2024好莱坞影片内(nei)地市场观察》显示，2024年(nian)好莱坞影片合计内(nei)地票房为62.73亿，与(yu)2021年(nian)与(yu)2023年(nian)的表现相当，占全年(nian)票房为15.1%。而(er)在2019年(nian)，好莱坞影片的内(nei)地票房份额及总票房分(fen)别是31%和199亿。
在美国加征关税之前，“好莱坞失灵”已经成为这几年(nian)媒体反复讨论的话题(ti)。好莱坞在这几年(nian)沉迷于(yu)IP续作，灯塔报告(gao)也显示，大部分(fen)系列影片续集，相比前作观众的年(nian)轻化程度都在持平或下降，这意味着年(nian)轻观众在好莱坞影片中的流失。
与(yu)此同时，在下沉市场，好莱坞影片也未能找到短视频(pin)营销的节(jie)奏。相比海外影片，这几年(nian)国产影片往往更(geng)容易在抖音形成话题(ti)性。一(yi)位接近抖音营销的从业者曾经告(gao)诉界面文娱(yu)，“大量短视频(pin)人群是下沉用(yong)户，比如(ru)对于(yu)汤姆·克(ke)鲁斯，他们可能并不熟悉。这也会触发抖音算法，后面