今(jin)年(nian)政府(fu)工作(zuo)报告提(ti)出“积极发展冰雪运动和冰雪经济”。过去这个冬天，“冰雪热”席卷(juan)大江南(nan)北，《中国冰雪旅游发展报告（2025）》预测，2024-2025冰雪季，我(wo)国冰雪休闲旅游人(ren)数有望达5.2亿人(ren)次，冰雪休闲旅游收入预计突(tu)破6300亿元。冰雪运动“南(nan)展西扩东进”催生了南(nan)北联(lian)动、四(si)季运营(ying)的产业新业态，南(nan)北方正努力绘就(jiu)万亿冰雪经济新版(ban)图(tu)。
2月16日(ri)，小(xiao)朋友在浙江省宁波市(shi)奉化区溪(xi)口镇的商量岗滑雪场学习滑雪。新华社(she)记(ji)者 黄宗治 摄
冰雪热潮，从冬季“顶流”迈向“四(si)季长红”
近年(nian)来，在北京(jing)冬奥会、哈(ha)尔滨亚冬会等重大体育赛事带动下，我(wo)国掀起了冰雪经济一轮又一轮热潮，冰雪“冷(leng)资源”持(chi)续转化为经济发展“热动力”。
从冰雪运动参与情况来看，热度可见一斑(ban)。这个冰雪季以来，我(wo)国已举办58项国际(ji)国内高水平冰雪赛事，全国滑雪场累计接待(dai)客流超1.9亿人(ren)次，同比增(zeng)长22.8%。业内人(ren)士表(biao)示(shi)，如(ru)今(jin)大众对冰雪运动的关注(zhu)度和参与度显著提(ti)升，曾经的“小(xiao)众运动”已成为广受(shou)青睐的“大众运动”。
“过去滑雪必须北上，现在家门口就(jiu)能滑！”江苏(su)省无锡市(shi)市(shi)民(min)王琳从138米长的雪道(dao)上飞驰而下，尽情享受(shou)滑雪乐趣(qu)。这位滑雪初学者最近每周都到当地的室内滑雪场练(lian)习滑雪。这座1.75万平方米的滑雪场，每天吸引数百名滑雪爱(ai)好者，其中约70%的客流来自长三角地区。
冰雪运动场地近年(nian)来发展较快，为冰雪爱(ai)好者提(ti)供了广阔(kuo)舞台。2024年(nian)全国体育场地统计调查(cha)数据显示(shi)，全国冰雪运动场地达2678个，其中有不少在“雪迹罕见”的南(nan)方地区。冰上飞舞、雪场飞驰不再是(shi)北方专属(shu)，越来越多南(nan)方老(lao)百姓在家门口能实现“滑雪自由”。
2月12日(ri)，演(yan)员在哈(ha)尔滨冰雪大世界“激情庆亚冬 冰雪闹元宵”元宵节晚会现场表(biao)演(yan)。新华社(she)记(ji)者 黄伟 摄
冰雪运动普及带动了全产业链发展。统计显示(shi)，去年(nian)11月至(zhi)今(jin)年(nian)1月期(qi)间，亚冬会带动哈(ha)尔滨冰雪装备制造、文(wen)创IP等产业销售发票(piao)金额同比激增(zeng)970.5%；这个冰雪季，哈(ha)尔滨冰雪大世界单日(ri)最高客流量突(tu)破10万人(ren)次，创历史新高，全国滑雪场内相关消费超350亿元。
政策“暖风”，让南(nan)北共享“冰雪+”红利
冰雪经济蓬勃发展，离不开政策加力支撑(chi)。2024年(nian)11月，国务院办公厅印(yin)发《关于以冰雪运动高质(zhi)量发展激发冰雪经济活力的若干意见》；去年(nian)年(nian)底举行(xing)的中央经济工作(zuo)会议提(ti)出，积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济；今(jin)年(nian)政府(fu)工作(zuo)报告提(ti)出“积极发展冰雪运动和冰雪经济”；今(jin)年(nian)《提(ti)振消费专项行(xing)动方案》提(ti)出，推动冰雪消费。国家体育总局(ju)局(ju)长高志丹(dan)表(biao)示(shi)，要持(chi)续拓展冰雪运动高质(zhi)量发展激发冰雪经济活力的良好态势，稳住(zhu)冰雪经济总规模万亿元的基本盘，力争到2030年(nian)达到1.5万亿元的目标。
一系(xi)列(lie)助推冰雪经济发展的政策如(ru)暖风拂(fu)面，生产雪板、雪服等冰雪装备的企业持(chi)续增(zeng)多，与冰雪旅游相关的餐饮、民(min)宿、交通(tong)等行(xing)业发展迅猛。各地纷纷以“冰雪+”为抓手，创新消费场景，拓宽冰雪产业的发展空间。
比如(ru)，北京(jing)发放冰雪消费券，推出冰雪灯光秀(xiu)、亲子挑战赛等特色活动；新疆阿勒泰让游客沉浸式体验参观，挖掘滑雪起源地历史文(wen)化。南(nan)方多地也投身其中，深圳引进高水平冰雪赛事；江苏(su)开展冰雪节、冰雪研学等多种形(xing)式的冰雪活动；四(si)川凭借(jie)“暖雪”等独特自然及人(ren)文(wen)优势，打造冰雪旅游新场景。
1月27日(ri)在阿勒泰将军山(shan)国际(ji)滑雪度假区的山(shan)顶区域拍摄的“夕阳派对”现场（无人(ren)机照片）。新华社(she)记(ji)者 陈朔 摄
无锡灵山(shan)文(wen)旅集团战略规划委员会主席吴(wu)国平认为，做强“冰雪+”产业，要实现“需求(qiu)牵引供给、供给创造需求(qiu)”的动态平衡，加快冰雪旅游与冰雪运动、冰雪文(wen)化、冰雪装备制造等业态的融合发展。
中央财经大学体育经济研究中心主任(ren)王裕(yu)雄表(biao)示(shi)，冰雪经济商业模式正得到重塑，由观赏(shang)型简(jian)单消费模式向深度体验式、社(she)交式消费模式转变。冰雪经济具有产业链条长、导流效(xiao)应大、社(she)会效(xiao)益高等特点，对拉动内需、促进就(jiu)业等具有积极作(zuo)用。
南(nan)北协同，合力构(gou)建冰雪经济共同体
专家表(biao)示(shi)，面对万亿冰雪经济市(shi)场，“冰雪+”产品将更(geng)注(zhu)重场景营(ying)造、情绪价值满足和科技赋能，南(nan)北方各有发展优势，可携手做大做强冰雪产业。
从收集滑雪过程数据并分析的智能滑雪鞋垫，到能供热5小(xiao)时的发热雪地运动鞋、让人(ren)足不出户体验滑雪的VR模拟滑雪机……目前我(wo)国已形(xing)成15大类冰雪装备器材产品体系(xi)，其中离不开南(nan)北方资源互补的贡献。
黑龙江冰雪产业研究院院长张(zhang)贵海(hai)说，东北冰雪装备制造产业起步较早(zao)，有一定历史积淀，但伴随冰雪运动在南(nan)方逐渐(jian)普及，很多南(nan)方企业顺势而为，踊跃投身冰雪装备制造领域。“目前东北在轻工产业上和南(nan)方部分地区出现了一定差距(ju)，对于冰雪产业，我(wo)们可以做有东北特色的大型装备以及智能型装备。”
税收数据显示(shi)，2024年(nian)滑雪装备销量增(zeng)速前十名的省市(shi)中有八个来自南(nan)方地区，其中福建、安(an)徽(hui)等省份(fen)去年(nian)滑雪装备销量增(zeng)速超100%。“冰雪运动创造新的经济增(zeng)长点，部分南(nan)方省份(fen)完善的产业链和强大的生产能力，可以推动运动流行(xing)与产业热度相互促进。”吴(wu)国平说。
1月23日(ri)，游客在湖北省神农架中和国际(ji)滑雪场体验滑雪。新华社(she)记(ji)者 杜子璇(xuan) 摄
张(zhang)贵海(hai)表(biao)示(shi)，得益于自然禀(bing)赋，北方能发展成体系(xi)的旅游、赛事、培训等服务；南(nan)方很多企业则在研发制造上有优势，可以专注(zhu)某个赛道(dao)深耕，形(xing)成互补。“通(tong)过南(nan)方生产满足北方需求(qiu)，南(nan)北相得益彰，也是(shi)‘内循(xun)环(huan)’一个很好的模式。”
专家指出，为实现冰雪经济“南(nan)北共赢”，可构(gou)建南(nan)北冰雪经济共同体。一方面推动技术共享，另(ling)一方面互通(tong)客源。北方主打冬季户外滑雪旅游，南(nan)方聚焦四(si)季室内体验，可以联(lian)合推出“冬北夏南(nan)”主题线路。
“譬(pi)如(ru)哈(ha)尔滨冰雪大世界等园区可与南(nan)方室内场馆联(lian)动，推出跨区域冰雪旅游套餐，形(xing)成季节性互补。还可探索冰雪旅游联(lian)名IP产品、主题周边、赛事合作(zuo)等。”吴(wu)国平说，冰雪产业能否开发成功，关键(jian)在于能否打造无法被轻易替代的优势。