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新变化与新问题

在春季档(dang)集中(zhong)释放现偶剧，应该说各平台是有一(yi)定默契的。

在一(yi)般认知里(li)，春季是长视频每年的淡季，学生(sheng)下学期课业紧张、老年群体集中(zhong)安排外出，观看剧集的人群会更集中(zhong)在上班族，因此(ci)职业剧或都市爱情剧的分布会更多。

比如去年的《别对(dui)我动心》《承(cheng)欢记》《城(cheng)中(zhong)之城(cheng)》，2023年的《归(gui)路》《爱情而已》《三分野》《平凡之路》，2022年的《余生(sheng)，请多指教》《心居》等(deng)等(deng)。

而今年，都市爱情为(wei)主的现偶剧占据了大部分份额。从春节后的《白色橄(gan)榄树》《树下有片红房子》《漫(man)城(cheng)》，到之后三大平台人手一(yi)部“二字(zi)”重点项目《难哄》《滤(lu)镜》《爱你》，再到《嘘，国王在冬眠》近期播出，整体分布明显扎堆。

如此(ci)集中(zhong)的平台动作，意在解决现偶剧近两年的市场冷淡。

“行业对(dui)于现偶剧最大的忧虑，在于这个传统(tong)热门(men)题材，逐渐失去了制造爆款的能力。”制片人老许对(dui)搜狐娱乐分析称。

2023年《我的人间烟火》《以(yi)爱为(wei)营》等(deng)一(yi)批头部现偶剧出现争议之后，2024年已经表现出较为(wei)严重的市场危机，在长剧集受众流失、市场日(ri)趋成熟、缺乏头部破圈(quan)内容的大环(huan)境下，全年现偶剧未出现有说服力的“爆款”内容。

这意味着(zhe)以(yi)偶像剧生(sheng)态(tai)建(jian)构的流量基本盘，正在出现缩(suo)水。所以(yi)平台方面才会如此(ci)急(ji)切地，希翼重新树立现偶剧市场影响力。

从具体的项目表现来看，这种(zhong)努力表现出了一(yi)定效果(guo)。

首先是内容层(ceng)面，这些作品在制作上都有不(bu)少好(hao)评(ping)，《滤(lu)镜》《树下有片红房子》的题材创新得到了肯定，豆瓣评(ping)分分别为(wei)7.3、7.8分，在近几年的现偶剧中(zhong)都比较少见；如《难哄》《爱你》在视听质(zhi)感、氛围感营造上也都有较好(hao)的反馈。

同时，几部剧集都吸(xi)引了不(bu)同数量的拥趸(dun)，作品相关热搜、讨论数也在增加，主要(yao)作品可以(yi)说还是实现了“有效播剧”。

老许对(dui)此(ci)表示(shi)了认可：“进(jin)步肯定是存在的，过去两年来的内容升级，行业把重点放在了优先解决观众争议较大的问题，比如演员缺乏CP感、丑男(nan)丑女等(deng)，另外在视听体验方面做了很多加法，这都是明显能够让观众感受到进(jin)步的，也能够收获深(shen)度剧粉(fen)的好(hao)感。”

但这是否解决了现偶剧“爆款难”的问题？

从几部剧集的播出效果(guo)来看，《难哄》显然(ran)是几部剧集中(zhong)表现最突出的，但截至(zhi)3月10日(ri)收官，该剧的热播期云合集均(jun)播放量约在2600万(wan)，这与一(yi)般认为(wei)的爆款标(biao)准仍存在一(yi)定的差距。而《爱你》《滤(lu)镜》的热播期集均(jun)数据约在千万(wan)左右。

而从大盘整体来看，这几部现偶剧其实是存在口碑(bei)与热度脱节的问题。其中(zhong)播出表现最坚挺的反而是争议较大、豆瓣5.4分的《难哄》。

这就意味着(zhe)，现偶剧并未打开更广泛的观剧市场，而局限在小(xiao)部分深(shen)度用(yong)户的狂欢。

制片人彤彤分析称；“口碑(bei)能够转化为(wei)热度，就证(zheng)明市场是有游离用(yong)户的，可以(yi)被口碑(bei)吸(xi)引然(ran)后转化为(wei)受众，这其实已经是前两年市场的常态(tai)；但今年在有高分剧的情况下，依(yi)然(ran)没能表现出这种(zhong)转化能力，或许可以(yi)理解为(wei)，许多用(yong)户是明确选择(ze)‘不(bu)看现偶’了。”

“所以(yi)现在行业要(yao)解决的问题是，让观众在现偶剧里(li)找到‘新鲜感’。今年这些现偶剧不(bu)是没有，但现在看来，恐怕还不(bu)够。”

“中(zhong)年危机”

“现在的问题是，大家其实不(bu)确定现偶要(yao)怎么做了。”影视策划曹璐表示(shi)。

在过去几年中(zhong)伴随着(zhe)内容升级，市场的成熟度提(ti)升之后，反过来对(dui)内容的要(yao)求也在拉(la)高。这对(dui)于已经发展了20多年的华语偶像剧来说，堪称一(yi)场实打实的“中(zhong)年危机”。

“不(bu)可否认的是，现偶剧的创作肯定是掉队(dui)的。”曹璐认为(wei)，“如果(guo)对(dui)比古偶的话，其实能够明显发现古偶在创新的路上走得更远，比如长剧‘短剧化’的《墨(mo)雨云间》，或者大女主经商、从军搞事(shi)业等(deng)等(deng)，现在甚至(zhi)会开始尝试(shi)‘无CP’的玩(wan)法。”

“但现偶还是在一(yi)门(men)心思谈恋爱。问题是，除了撒糖之外，现偶剧尝试(shi)的很多路线(xian)，都证(zheng)明是无效的。”

一(yi)个重要(yao)的原因或许是，现偶剧本身的属性，决定了其被“质(zhi)疑”的宿命(ming)。

老许认为(wei)；“现偶就是天然(ran)比古偶更难沉(chen)浸和代(dai)入的，比如一(yi)些职场设定、事(shi)件(jian)如果(guo)不(bu)合理，观众就会立即出戏(xi)，而这就会让观剧体验减分；但古偶这方面问题会小(xiao)很多，只要(yao)人设完成度高，大部分观众就能沉(chen)浸观剧。”

同时，伴随着(zhe)市场逐渐成熟，观众审美水平的提(ti)高，对(dui)剧集故事(shi)的要(yao)求也会越来越多元(yuan)，“很多观众会说，回头再看十多年前的某个爆款剧会觉得很搞笑，因为(wei)里(li)面的很多内容狗血、悬浮(fu)程度太高了，但当时大家觉得没问题，现在就成了短视频玩(wan)梗的对(dui)象。”

加上过去20多年行业的过度生(sheng)产，也造成了相关叙事(shi)模式(shi)和素材的透支。对(dui)于走过20多年的现偶剧，想再给观众带来“新鲜感”是越来越难了。

彤彤先容，目前行业在开发现偶剧的时候(hou)，内容选择(ze)往往会有两个极端。

“一(yi)种(zhong)是做减法，减少戏(xi)剧化叙事(shi)，强化视听带来的氛围感、生(sheng)活化，故事(shi)相对(dui)集中(zhong)在男(nan)女主角身上，重点放在撒糖上；另一(yi)种(zhong)是走‘土嗨(hai)’风，剧情会放大狗血、夸张的情节，保(bao)持一(yi)种(zhong)叙事(shi)情绪(xu)，在中(zhong)小(xiao)成本、分账剧领域会更常见。”

这其实是基于过去几年的尝试(shi)，行业对(dui)市场反馈做出的反应，“很多过去能用(yong)的情节，现在争议会越来越大；而头部剧集肯定是不(bu)愿意、也没办法再去走狗血路线(xian)，所以(yi)会尝试(shi)一(yi)些‘轻(qing)背景’的打法，尽可能放大男(nan)女主之间的化学反应来撒糖。”

但这种(zhong)思路的问题是，今年已经有多部作品都出现了如内容平淡、节奏慢等(deng)讨论；一(yi)些围绕剧集价值观的争议，多数也存在是剧集为(wei)了强行推进(jin)男(nan)女主关系，在剧情填充上采取了套路化的俗手。

同时，如此(ci)叙事(shi)也很难拉(la)动路人盘入场，以(yi)实现剧集的出圈(quan)。

老许指出；“有两个点，一(yi)是如果(guo)剧集只有撒糖部分是加分项，那么对(dui)于路人观众来说，这没有解决现偶剧的问题，他们还是会出戏(xi)的；二是现在的环(huan)境是，很多观众可能对(dui)爱情戏(xi)码没那么感冒(mao)，甚至(zhi)会寻求‘无CP’，而他们是不(bu)会为(wei)现在这种(zhong)发力买单的。”

面对(dui)当下市场，“中(zhong)年危机”的现偶剧出现了某种(zhong)无措(cuo)。难道这种(zhong)类型，真的到了该退场的时候(hou)？

怎么办？

对(dui)于这个传统(tong)的支柱类型，剧集行业当然(ran)没那么容易放手。

在今年这个“大年”里(li)，行业储备的主要(yao)现偶剧超过30部，其中(zhong)不(bu)乏《枭起青壤》《许我耀眼》《焕羽》《骄阳似我》《樱桃琥珀(po)》等(deng)大项目；加上去年开始头部花生(sheng)纷纷进(jin)组(zu)现偶，后续平台项目供给非常丰富。

这其实表现出平台方面对(dui)现偶的态(tai)度。

“毫无疑问，平台肯定是要(yao)对(dui)现偶加码的。”彤彤表示(shi)，“因为(wei)过去几年大家都想做大项目，靠(kao)着(zhe)整体市场升温，甚至(zhi)一(yi)个项目能养活平台一(yi)季度；但去年降温明显，很多古偶大项目表现不(bu)佳(jia)，那么现偶的性价比优势就体现出来了。”

这似乎也在给现偶难出“爆款”的问题，提(ti)出一(yi)个解题思路：如果(guo)成本可控、项目实现盈利，现偶剧还需要(yao)爆款吗？

曹璐指出，这恰恰是目前很多中(zhong)小(xiao)成本现偶剧的开发思路：“现偶项目做到盈利其实不(bu)难，毕竟要(yao)做出视听质(zhi)感，比古偶要(yao)便宜得多；即使是头部剧会提(ti)高成本，但反过来靠(kao)明星粉(fen)丝也更容易拉(la)高数据。只要(yao)不(bu)是口碑(bei)崩盘那种(zhong)，至(zhi)少回本的压力没那么大。”

但彤彤认为(wei)，平台对(dui)“爆款”依(yi)然(ran)是有需求的：“长视频现在做的是存量生(sheng)意，存量最重要(yao)的是用(yong)户活性，就需要(yao)刺激更多人的观看兴趣，否则用(yong)户基本盘就会陷入持续流失的恶(e)性循环(huan)。所以(yi)当平台要(yao)做现偶，就必须(xu)想办法让大家对(dui)现偶感兴趣。”

近年来，行业的探索方向主要(yao)是“现偶+”，即加入更多元(yuan)素进(jin)行“混搭”，比如，《滤(lu)镜》融合了软科幻和喜剧元(yuan)素，《焕羽》把校园青春和悬疑元(yuan)素相结合。

还有主角身份设定的新鲜感，《白色橄(gan)榄树》的战地记者+爆破工程师，《爱你》的中(zhong)医+酒(jiu)店经理，都是屏幕(mu)上的新类型。

但这种(zhong)尝试(shi)，从今年来看效果(guo)不(bu)算(suan)理想，或者说目前的力度还不(bu)够。

“说白了，现偶需要(yao)改变的首先是大众印象。”老许认为(wei)。

“去年短剧里(li)有个保(bao)姆王妈(ma)出圈(quan)了，嘲讽的就是过去的甜宠内容，大家都会秒懂；所以(yi)现在是观众不(bu)接受那种(zhong)‘恋爱大过天’的故事(shi)了，现偶可以(yi)谈恋爱，但必须(xu)是以(yi)角色具有独立的个体为(wei)前提(ti)的，找到更多生(sheng)活的影子和现实考量。”

曹璐认为(wei)，结合现实叙事(shi)是现偶的必修(xiu)课，“这肯定是艰难的，现在大家其实有点绕着(zhe)这个难点走，想看能不(bu)能找到别的捷径(jing)。但走捷径(jing)即使某一(yi)次成功了，对(dui)于一(yi)个行业来说也是无用(yong)的，甚至(zhi)是有害的。”

“好(hao)的人物和故事(shi)，才可能给行业带来真正的生(sheng)命(ming)力。”