3月(yue)13日， 董明珠健康家北京首(shou)店在北京市通州区开业，珠海GREE电器(qi)股份有限企业(si)（以下简称“GREE电器(qi)”）董事长董明珠来到现场(chang)，并(bing)进行了直播。
董明珠在现场(chang)表示(shi)：“GREE电器(qi)致力于为(wei)消费者提供高品质的家电产品，而董明珠健康家则是这一理念的集(ji)中体现。大家高度(du)重视门店建设，持续加大布局力度(du)，让(rang)消费者更(geng)便捷地(di)享受GREE电器(qi)健康、舒适、节能的产品和服务。”
该(gai)店地(di)处北京城(cheng)市副中心的核心区，占地(di)逾500平方米，店面的玻(bo)璃幕墙上展示(shi)了董明珠的大幅肖像海报，此外，门店上方的GREE电器(qi)中英文标识也清晰(xi)可见。
与此前以空调为(wei)主的GREE专卖(mai)店不同， 董明珠健康家更(geng)加突出GREE电器(qi)全品类优势(shi)，增加了包括厨房小家电、冰箱、洗衣机等家电品类。据现场(chang)工作(zuo)人员先容，此次开业不仅(jin)是GREE电器(qi)线下零售渠道的升级，更(geng)是GREE电器(qi)在健康家电领域的一次突破。GREE电器(qi)以场(chang)景化体验、数(shu)据可视化、智能交互三大核心手段，全方位展示(shi)全屋智能健康家电产品。
在董明珠健康家北京首(shou)店内部，店内设有空调、冰箱、洗衣机、全屋净水、小家电等五大场(chang)景体验区，可让(rang)消费者近距离感受GREE电器(qi)生态。
除北京外， 董明珠健康家已(yi)在全国多地(di)完成相(xiang)关改造(zao)，不少地(di)区门店也对线上直播间完成了更(geng)名。对于未来的开店节奏(zou)，GREE电器(qi)市场(chang)总监朱磊表示(shi)：“ 企业(si)计划在全国开设10000家董明珠健康家，今年的目标是开设3000家。其中，第一批次主要开设300平方米至500平方米的店面，争取每天(tian)都有新的店，包括老店换新和新店开设。另外，也不局限在一线城(cheng)市，只要开店的条件具备，成熟(shu)一家开一家。”
命名 “董明珠健康家 ”是否会削(xue)弱 “GREE ”品牌(pai)？朱磊明确表示(shi)，“削(xue)弱不了。”
朱磊先容，董明珠健康家作(zuo)为(wei)一个崭新的终端业态，增强了消费者对于GREE电器(qi)丰富的产品线的了解(jie)。此前，一想(xiang)到GREE电器(qi)就是空调，现在消费者可以走进线下的董明珠健康家，看到GREE电器(qi)还有产品力很(hen)强的冰箱、洗衣机、净水器(qi)等，通过终端店的品牌(pai)升级，GREE电器(qi)的产品形象(xiang)将得(de)到提升。
不过，朱磊同样表示(shi)，家电终端门店的演化，一次改变很(hen)难(nan)做到完美，要经过几次迭代(dai)。他坦言，线上消费的火爆，给(gei)GREE电器(qi)带来了挑战(zhan)，GREE电器(qi)更(geng)希翼董明珠健康家能让(rang)年轻消费者走进终端店，增进与年轻消费者的交流。
北京钉子学问传媒(mei)有限企业(si)创始人丁少将表示(shi)：“家电企业从卖(mai)单一产品到卖(mai)智慧场(chang)景的升级，可以提高多元品类的获客、盈利能力，打造(zao)‘体验经济’新模式。董明珠健康家是GREE电器(qi)线下渠道的一次主动(dong)变革，是IP经济、体验经济交融后的产物，也是企业形象(xiang)人格化的一次重要尝(chang)试，此举不仅(jin)关乎(hu)GREE电器(qi)多元品类的成长趋势(shi)，也会为(wei)家电行业的品牌(pai)、营销、渠道的价值重构带来影响。”
添翼数(shu)字经济智库高级研究员吴婉莹则认(ren)为(wei)，GREE通过董明珠健康家构建沉浸式智能生态场(chang)景，实现了从单品空调向全屋健康家电的战(zhan)略转(zhuan)型，可有效激活存量(liang)用户(hu)价值、拓展高端市场(chang)份额(e)，有助于促进品牌(pai)向高端化迈进。
来源：证券日报（记者王镜茹）
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