3月24日，2025快手体育生态大会于(yu)北京举(ju)行。大会现(xian)场，NBA中(zhong)国与快手共同(tong)宣布双方续签战略合(he)作伙伴协议，快手将继(ji)续作为“NBA中(zhong)国官方短视频平台”及“NBA中(zhong)国视频内容创作社区(qu)”，为球迷带(dai)来(lai)精彩(cai)互动和内容。
未来(lai)，快手与NBA中(zhong)国将继(ji)续携手为广大快手内容创编辑提供大量NBA赛事素材，并支撑NBA主(zhu)题的内容二创。双方还将联手打造包括(kuo)比赛短视频系列内容、NBA主(zhu)题自制综(zong)艺、微短剧、球星直播互动节(jie)目在内的多元化内容矩阵，以丰富(fu)的内容形态满足(zu)不同(tong)兴趣(qu)圈层与观赛偏好用户群体的需(xu)求。
作为快手与NBA中(zhong)国携手助力全民篮球运动发展的一部分，快手也将作为“NBA 3X官方独家社交媒体合(he)作伙伴”，通过其平台对今(jin)年覆盖14座城市的NBA三人篮球赛事进行转播和推广。同(tong)时，NBA中(zhong)国与快手致力于(yu)联手打造系列线下活(huo)动，增强球迷群体与NBA球员的互动体验。值得一提的是(shi)，近年来(lai)，快手持续在群众体育方向深耕，主(zhu)办了“快手村BA”“快手村奥会”“快手村钓”等一系列深受大众喜爱的群众体育赛事活(huo)动；未来(lai)，快手也将携手NBA中(zhong)国联合(he)打造相(xiang)关(guan)赛事IP，助力全民体育运动发展。
自2021年双方达成战略合(he)作以来(lai)，快手平台NBA相(xiang)关(guan)视频总(zong)播放量累(lei)计突破两千亿，互动量超百亿，充分证明了双方合(he)作的成功(gong)与影响力。据悉，快手围绕NBA形成了“版(ban)权内容+内容二创+球星直播+自制IP”的内容运营打法。丰富(fu)的内容布局和互动体验，不断为用户呈(cheng)现(xian)“好玩有趣(qu)的NBA”，吸引海量球迷和兴趣(qu)用户从观赛到深度参与。
回溯过往(wang)，“篮球新秀冷启巡礼(li)”“NBA创作营赏金计划(hua)”等二创扶持活(huo)动，让新编辑、头部创编辑以及全篮球领域创编辑的潜力得到释放；有“青春时光机”NBA跨时代球星直播月，以及艾弗森、麦迪、加(jia)索尔、比尔、尼克杨等高人气NBA球星独家直播，为球迷创造近距离互动球星的机会；有《老(lao)铁高能观赛团》《百辩NBA》《打球嘛朋友》《NBA快报》等自制IP，以及直播答题“懂球么老(lao)铁”、赛事预测“全员预测NBA总(zong)冠(guan)军”、魔表挑战“NBA主(zhu)队换装(zhuang)秀”“NBA全民心”等互动玩法，花式卷(juan)入更多用户群体，让用户从观看NBA到参与NBA。
此外(wai)，快手还在球迷福利和消费体验方面持续升级，促成NBA开启在快手平台的首(shou)次(ci)带(dai)货直播——在连续三天的直播中(zhong)，双方以超级球星、超级达人、超级好物、超级福利的绝佳搭配，全方位(wei)满足(zu)用户衣食玩乐一步到位(wei)的消费需(xu)求。
同(tong)时，快手NBA内容生态也为品牌营销提供优渥土壤。基于(yu)“版(ban)权+人+节(jie)点”和“人+赛”的整合(he)营销模式，汽车、游(you)戏、服饰、食品等行业的众多品牌与快手展开商业合(he)作，通过赛点联动、短视频包装(zhuang)、节(jie)目植入等丰富(fu)玩法，以及快手短视频、直播生态下的多种转化提效工(gong)具，在亿级曝光中(zhong)实现(xian)品效销协同(tong)突破。
文/北京青年报记者 宋翔
编辑(ji)/李涛