在3·15掀起的(de)卫生(sheng)巾风(feng)暴眼中，小米作为一家原先(xian)与这个(ge)行业毫(hao)不相干的(de)企(qi)业被频频点名，在近期雷军发布的(de)每(mei)一条微博下面，几乎都能找到一条请求小米进军卫生(sheng)巾行业的(de)网友评论。而(er)评论的(de)内容，也从以(yi)往的(de)“请把(ba)价(jia)格打下来”，变成“小米出卫生(sheng)巾我绝对支撑”。
除了卫生(sheng)巾产品以(yi)外，过去一年，雷军被呼吁入行的(de)赛道还有“双桶洗衣机”“房子”“自(zi)行车”等，网友的(de)评价(jia)也从清一色的(de)“求性价(jia)比”，变成了“小米出就支撑”。可以(yi)看到，小米从造车开启的(de)高(gao)端(duan)化转型已然奏效。
除了高(gao)端(duan)化转型以(yi)外，推出小米SU7一年后，小米逐渐完成人车家生(sheng)态闭环，并(bing)迎来了又(you)一个(ge)史上最强财(cai)报，小米智能手机业务(wu)全年收入同比增长21.8%至1918亿元(yuan)，智能电动汽车等创新业务(wu)总收入为人民币(bi)328亿元(yuan)，IoT与生(sheng)活消费产品业务(wu)收入同比增长30.0%至1041亿。
财(cai)报带动股价(jia)攀(pan)升，截至3月19日收盘，小米港股报收58.2港元(yuan)，最新市值为1.46万亿港元(yuan)。可以(yi)看到，叠加了高(gao)端(duan)化和人车家生(sheng)态闭环，在手机巨头以(yi)外，小米正加速成长为汽车巨头和家电巨头，未来或将迎来包括家电、汽车和手机在内的(de)三(san)个(ge)万亿级别(bie)市场的(de)爆发。
汽车开启新增长曲线，高(gao)端(duan)化转型效果显著
“史上最强年报，（2024年）总收入3659亿元(yuan)，同比增长35%。经(jing)调整净利润272亿元(yuan)，同比增长41.3%。”3月19日，小米发布其(qi)2024年全年及第四季度财(cai)报后，雷军在微博上发博公(gong)布小米又(you)一次(ci)“史上最强财(cai)报”的(de)细节(jie)。可以(yi)看到，2024年第四季度小米表现亮眼，其(qi)中总收入首次(ci)单季度突破1000亿，创历史新高(gao)达1090亿元(yuan)，同比增长48.8%。
小米手机的(de)高(gao)端(duan)化目(mu)标也在2024年见(jian)到了成效。财(cai)报显示，2024年，小米智能手机业务(wu)收入为人民币(bi)1,918亿元(yuan)，同比增长21.8%，毛利率达到12.6%，占总收入比例为52.4%。另外根据第三(san)?数据，2024年在中国(guo)?陆地区(qu)，小米?端(duan)智能?机在整体智能?机出货量中的(de)占?达到23.3%，同?提升3.0个(ge)百分(fen)点；其(qi)中，人民币(bi)4000-5000元(yuan)价(jia)位段的(de)智能?机市占率达到24.3%，同?提升0.2个(ge)百分(fen)点，排名稳居第?。这意味(wei)着，小米的(de)高(gao)端(duan)化战(zhan)略(lue)已取得(de)显著成效。
小米集团(tuan)合伙人、总裁卢伟冰在财(cai)报电话会(hui)议(yi)上表示，面向未来五年小米将走(zou)向从高(gao)端(duan)到超高(gao)端(duan)，并(bing)把(ba)高(gao)端(duan)化拓展到全品类。“未来5年大家有新的(de)目(mu)标，一个(ge)是从高(gao)端(duan)到超高(gao)端(duan)，4000到6000元(yuan)价(jia)格段还是高(gao)端(duan)产品的(de)入门，6000到8000元(yuan)、8000到1万元(yuan)甚至1万元(yuan)以(yi)上的(de)超高(gao)端(duan)产品要去做；二是大家要把(ba)高(gao)端(duan)化战(zhan)略(lue)从手机汽车拓展到全生(sheng)态；三(san)是要走(zou)向全球。”
IoT与生(sheng)活消费产品业务(wu)方(fang)面，2024年IoT与生(sheng)活消费产品业务(wu)收入也首次(ci)突破1000亿达到1041亿，同比增长30.0%，毛利率达到20.3%，同比提升3.9个(ge)百分(fen)点，收入和毛利率均创历史新高(gao)。截至2024年12月31日，小米AIoT平台已连接的(de)IoT设备数（不包括智能手机、平板及笔记本计算机）增长至9亿，同比增长22.3%；2024年12月，米家APP的(de)月活跃(yue)用户数同比增长17.5%至1亿，小爱同学的(de)月活跃(yue)用户数同比增长12.0%至近1.4亿。
“史上最强年报”的(de)背后除了小米手机高(gao)端(duan)化战(zhan)略(lue)的(de)助(zhu)力，也离不开小米造车方(fang)面不拖后腿。财(cai)报显示，2024年智能电动汽车等创新业务(wu)方(fang)面总收入为人民币(bi)328亿元(yuan)。
卢伟冰在财(cai)报电话会(hui)议(yi)上分(fen)享，小米汽车经(jing)过三(san)年积淀强势亮相，成功开启了小米的(de)第三(san)条增长曲线。“小米SU7发布后，短短9个(ge)?就交付(fu)了超过13.6万台，大家已经(jing)完成第20万辆创下?业最快(kuai)交付(fu)速度，前(qian)9个(ge)?累计锁单量超过24.8万辆。更令大家感到惊喜的(de)是，在小米su7发布?年后的(de)今天，大家依然看到单?新增锁单量持续增长。”
人车家闭环形成合力，带来新增长空间
“2024年是??发展历史上极具里程碑意义的(de)?年。在人车家全?态战(zhan)略(lue)的(de)牵引下，大家步(bu)?了成长快(kuai)车道，?机、汽车、IoT等业务(wu)齐头并(bing)进，初步(bu)完成了人车家全?态的(de)业务(wu)闭环。”卢伟冰在财(cai)报电话会(hui)议(yi)上提到。
何谓完成生(sheng)态业务(wu)的(de)“闭环”？2024年是小米人车家战(zhan)略(lue)全面落地之年，梳理去年至今小米在人车家各方(fang)面的(de)布局或能窥见(jian)一斑。
在汽车赛道上，除了在去年稳定交付(fu)小米SU7，今年小米还发布了定价(jia)52.99万的(de)SU7 Ultra开辟新豪(hao)车赛道，截至3月2日大(da)定已达19000台。而(er)随着产能逐渐爬(pa)坡与稳定交付(fu)的(de)经(jing)验提升，小米SU7系列今年全年交付(fu)的(de)目(mu)标也提升至35万台。除了小米SU7与SU7 Ultra，小米还将在今年上市电动SUV车型小米YU7。在汽车这个(ge)AI时代最具落地性价(jia)比的(de)智能终端(duan)上，小米汽车全面配备智能性能，在智驾体验、智能座舱交互、与日常设备联动等方(fang)面都达到了顶级水准。
在手机赛道上，小米也正在逐步(bu)拓展高(gao)端(duan)市场。就在今年2月底，小米发布了从产品到服务(wu)全面对标苹果的(de)15 Ultra，卢伟冰在发布会(hui)当晚表示，过去四五年小米已站稳了4000-6000元(yuan)价(jia)位段，未来五年最重要的(de)目(mu)标是实现6000+超高(gao)端(duan)市场的(de)全面突破，从产品对标，到服务(wu)对标，全面兼容苹果生(sheng)态。
在AIoT方(fang)面，除了AIoT平台连接设备数增长至9亿以(yi)外，今年2月底小米也推出了大(da)家电标杆产品米家中央空调Pro，该产品搭载灵云智控引擎、接入小米澎湃智联。近期，小米大(da)家电部总经(jing)理单联瑜晒出小米智能家电工厂现场照片，该工厂系小米继汽车超级工厂、手机智能工厂后的(de)第3座智能工厂，将率先(xian)量产空调，预(yu)计今年就能大(da)规模投产。至此，小米“人车家”全生(sheng)态战(zhan)略(lue)在大(da)型自(zi)建智能工厂上也完成了闭环。
目(mu)前(qian)，小米从硬件公(gong)司进化为全球首家拥有“人车家全生(sheng)态”完整业务(wu)布局的(de)科技公(gong)司，在形成了人车家生(sheng)态闭环的(de)同时，也在往人车家生(sheng)态的(de)高(gao)端(duan)化顶峰(feng)攀(pan)升。随着小米在人车家方(fang)面全力布局和冲刺(ci)，手机、汽车与大(da)家电板块皆在高(gao)速增长，一股生(sheng)态合力逐渐形成。卢伟冰在财(cai)报电话会(hui)议(yi)上强调，?端(duan)化战(zhan)略(lue)还要从?机和汽车领域(yu)拓展到全品类、全?态，从中国(guo)市场迈向全球市场。叠加了高(gao)端(duan)化的(de)人车家生(sheng)态后，未来小米或将迎来包括家电、汽车和手机在内的(de)三(san)个(ge)万亿级别(bie)市场的(de)爆发。
拿到AI船票后，2025年再(zai)投入80亿到AI
人工智能正在改变各行各业，其(qi)中，手机、汽车、智能家居正在成为AI落地的(de)理想终端(duan)。基于高(gao)算力AI芯片、AI大(da)模型算法、海量驾驶数据投喂和训练实现自(zi)动驾驶、智能座舱、智能交互的(de)汽车体验正在被车企(qi)追(zhui)寻，一键“下单叫外卖”的(de)AI手机功能也正在被各个(ge)手机厂商实验。对于科技公(gong)司而(er)言(yan)AI已经(jing)成为新船票。
小米的(de)AI布局远早(zao)于AI被广泛讨论之前(qian)。2014年基于与技术体系的(de)预(yu)判，小米成立了小米AI研究院的(de)前(qian)身小米探索实验室。2023年4月小米正式组建了AI实验室大(da)模型团(tuan)队，旨在不断挖掘AI相关(guan)的(de)用户场景，发挥自(zi)身技术优势，并(bing)以(yi)开放的(de)态度与合作伙伴开拓更多机会(hui)。
目(mu)前(qian)，在AI技术的(de)加持下，小米在生(sheng)产制造、材料研发、工程开发等领域(yu)均取得(de)重大(da)突破。同时，小米手机、汽车与家电也正在融入小米AI生(sheng)态中。
卢伟冰在财(cai)报电话会(hui)议(yi)上表示，AI、OS与芯片三(san)块是小米未来的(de)核心能力和技术，2025年小米将把(ba)300亿研发费的(de)七八十亿投到AI里面去，而(er)目(mu)前(qian)的(de)重要任务(wu)是把(ba)AI技术在小米的(de)各个(ge)终端(duan)产品中落地。另外一个(ge)重要目(mu)标是要花2-3年时间用AI来重构整个(ge)小米的(de)HyperOS 并(bing)实现最终真正的(de)AIOS。
他还提到，小米短期来看要做好几件事情。“第一是做好AI基建；第二是做好AI相关(guan)的(de)技术，包括语言(yan)大(da)模型、多模态大(da)模型等；第三(san)是做好AI场景和AI产品，如超级小爱、智能座舱、智能驾驶等。除此以(yi)外大家还在用AI不断的(de)提升大家内部的(de)效率。小米做AI有非常重要的(de)优势，小米有非常丰富的(de)设备与非常多的(de)用户，有非常丰富的(de)用户使用场景，也有非常有价(jia)值的(de)海量数据，我想这些(xie)数据在AI算力和AI算法之下，会(hui)发挥非常好的(de)效果。”
采写：南都记者 林文琪