作为全球旅(lu)游业的重要引擎，东(dong)南亚国家在2024年(nian)展现出强劲复苏势头(tou)，2025年(nian)将(jiang)迎来全面升级的关键期。域内各国通过政策优(you)化、基础设施投资(zi)、科技赋能及可(ke)持续发展战略等(deng)举措(cuo)，加(jia)速旅(lu)游业提质增效，预计2025年(nian)，东(dong)南亚地区将(jiang)吸引超过1.2亿人次国际游客，旅(lu)游收(shou)入(ru)将(jiang)突破3500亿美金，占区域国内生产总值（GDP）的比重将(jiang)提升至8.5%。
旅(lu)游业作为东(dong)南亚地区传(chuan)统支柱产业，2024年(nian)复苏势头(tou)显著，重新成为各国经济发展重要引擎。从区域内各个国家和地区来看，泰国2024年(nian)吸引了3554万人次外国游客，超过1.67万亿泰铢（约合494亿美金）的旅(lu)游收(shou)入(ru)，对其GDP贡献率达到18%；越南全年(nian)接待国际游客1750万人次，旅(lu)游收(shou)入(ru)达到840万亿越南盾（约合330亿美金），对GDP贡献率约为6%至8%；马来西亚2024年(nian)旅(lu)游收(shou)入(ru)达到223.43亿美金，对GDP贡献率约为6.5%至7%；印度尼西亚2024年(nian)累计接待外国游客1390万人次，旅(lu)游收(shou)入(ru)对GDP贡献率约为4.5%；新加(jia)坡(po)2024年(nian)接待国际游客1650万人次，全年(nian)旅(lu)游收(shou)入(ru)接近290亿新元（约合217亿美金），对GDP的贡献率约为4%；菲律宾2024年(nian)旅(lu)游收(shou)入(ru)达到7605亿比索（约合133亿美金），对GDP贡献率约为6%；柬埔寨全年(nian)接待外国游客670万人次，旅(lu)游收(shou)入(ru)为36.3亿美金，对GDP贡献率为9.4%。
中国游客的回(hui)归成为东(dong)南亚旅(lu)游业增长的核(he)心动力。相(xiang)关数据显示，中国已连续三年(nian)稳居越南、泰国、马来西亚等(deng)国第一大客源市场，贡献旅(lu)游收(shou)入(ru)占比超过25%。今年(nian)前两个月，越南接待中国游客95.6万人次，同比增长77.8%；泰国1月接待中国游客66.2万人次，占入(ru)境总数的18%，全年(nian)目标吸引中国游客将(jiang)突破900万人次；马来西亚通过延长免签政策，2024年(nian)吸引中国游客量达370万人次，2025年(nian)将(jiang)目标提升至500万人次；随着柬埔寨与(yu)中国启动“2025年(nian)柬中旅(lu)游年(nian)”，2025年(nian)入(ru)境柬埔寨的中国游客预计突破100万人次。
2025年(nian)，东(dong)盟国家正积极推进(jin)“单一旅(lu)游签证”计划，拟借(jie)鉴申根模(mo)式简化跨境旅(lu)游流程，预计覆盖10国的电子签证系统将(jiang)于2026年(nian)试(shi)运行。泰国、马来西亚等(deng)国同步优(you)化签证政策，泰国将(jiang)免签停留期延长至60天，马来西亚将(jiang)推出“医疗+旅(lu)游”复合签证。与(yu)此同时(shi)，区域交通网络也(ye)将(jiang)持续完善，印尼计划新增5条跨国高铁线路；越南河内内排国际机场扩建后年(nian)容量将(jiang)达到6000万人次；柬埔寨金边新国际机场2025年(nian)启用后将(jiang)成为柬中旅(lu)游重要枢纽(niu)。此外，东(dong)盟计划于2025年(nian)建立新职业培(pei)训(xun)计划和资(zi)格互认机制，以(yi)缩小各国职业技能的供需差距，这将(jiang)促(cu)进(jin)区域内旅(lu)游人才(cai)流动。
科技应用成为提升旅(lu)游服务品质的核(he)心手段(duan)。新加(jia)坡(po)樟宜机场推出的人工智能行李追踪系统，将(jiang)配(pei)错率降至0.03%；印尼巴厘岛通过区块(kuai)链技术优(you)化酒店供应链，能耗降低了18%；泰国推出“数字游民签证”吸引远程工编辑；曼谷暹罗古城(cheng)AR项目抖音(yin)播放量突破13亿次，带动“Z世代”游客占比升至41%。此外，东(dong)南亚地区智慧旅(lu)游平台快速发展，预计2025年(nian)，在线旅(lu)游市场规模(mo)将(jiang)达到780亿美金，其中，印尼以(yi)45%的渗透率居首，泰国、越南分别(bie)以(yi)200亿和100亿美金紧随其后。
可(ke)持续发展与(yu)产品创新提速，绿色旅(lu)游成为东(dong)南亚各国战略重点。其中，泰国启动“碳中和旅(lu)游岛”计划，普吉岛将(jiang)建成全球首个电动巴士环岛系统；老挝推广生态(tai)旅(lu)游，2025年(nian)“老挝旅(lu)游年(nian)”预计吸引生态(tai)游客超50万人次；越南也(ye)将(jiang)推出“越南—为爱而去”2025年(nian)旅(lu)游刺激计划，重点推动绿色旅(lu)游、夜间旅(lu)游和学问遗产旅(lu)游类型的发展；菲律宾继(ji)续推广东(dong)盟绿色酒店标准，鼓励旅(lu)游企(qi)业提高旅(lu)游经营的可(ke)持续水平。健康旅(lu)游异军突起，印尼巴厘岛健康经济特区引入(ru)干(gan)细胞疗法等(deng)高端医疗服务；新加(jia)坡(po)滨海堤坝养生综合体预计2030年(nian)落成。学问体验项目持续丰富，马来西亚推出“世界遗产骑行路线”；柬埔寨吴(wu)哥窟实现5G全覆盖并增设全息投影导览。
东(dong)南亚基础设施投资(zi)持续强化旅(lu)游承载(zai)力。2025年(nian)，东(dong)南亚旅(lu)游业固定资(zi)产投资(zi)将(jiang)超过300亿美金，重点项目包括越南下龙(long)湾跨海大桥、印尼龙(long)目岛国际机场扩建、菲律宾宿务—保(bao)和跨海大桥等(deng)。此外，泰国将(jiang)继(ji)续扩建曼谷廊曼国际机场和乌(wu)塔堡国际机场；越南在继(ji)续推动铁路建设同时(shi)，将(jiang)投资(zi)近100万亿越南盾（约合39亿美金）提高机场客容量；泰国普吉岛“水上出租车”系统将(jiang)连通七大港口(kou)；柬埔寨七星海国际机场预计2025年(nian)底通航，设计年(nian)容量1200万人次。
在区域一体化深化、中国游客消费升级及数字化转(zhuan)型等(deng)驱动下，东(dong)南亚旅(lu)游业正从传(chuan)统观(guan)光(guang)模(mo)式向“学问+科技+生态(tai)”多元模(mo)式转(zhuan)型。随着《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）政策红利释放及跨境旅(lu)游便利化推进(jin)，该地区有望(wang)在2030年(nian)前成为全球第二(er)大旅(lu)游目的地，为区域经济增长注入(ru)持续动能。世界旅(lu)游组(zu)织预测(ce)，2025年(nian)至2030年(nian)，东(dong)南亚旅(lu)游业复合增长率将(jiang)达到7.2%，将(jiang)持续领跑全球旅(lu)游市场。 （经济日报记者 朱 旌）