3月25日(ri)，艾菲场景营销奖理事会在HUAWEI练秋湖研发中心成功举办，鲸鸿动能与艾菲奖（Effie Awards）正式宣布达成战略合作。鲸鸿动能作为“首席(xi)战略合作伙伴(ban)”，与艾菲共建“2025艾菲场景营销奖”，为全场景实效营销注入(ru)新动能，致(zhi)力于打造全场景营销新的风向标。
艾菲理事会成员围(wei)绕“场景营销奖”进行讨论
数字时代营销生态的重(zhong)构(gou)与突围(wei)
在数字化与AI浪潮的推(tui)动下，消费者的行为和需求愈发复杂多变(bian)、难以捕(bu)捉。他(ta)们(men)既高度依赖线上社交媒体，又(you)渴望线下场景的沉浸式体验。面对(dui)媒体触点分(fen)散、营销链路短(duan)化的挑战，品牌如何在全域场景中精准感知消费者动态、如何构(gou)建连续(xu)场景以提(ti)升(sheng)增长效能、如何在流量裹挟下守住品牌价值，成为了营销亟待破解(jie)的课题。
在艾菲奖场景营销理事会上，鲸鸿动能对(dui)CMO面临的焦(jiao)虑给出(chu)了解(jie)题思(si)路：“回归营销的初心，以人为本，从‘全场景’破局。”全场景的本质是“场景化”，但又(you)区别于传统单一场景。全场景赛道具体指消费者在不同时间、地点和场景下与品牌进行互动的全过程(cheng)。全场景不再局限于线上或线下，而是将各种(zhong)渠道和媒介进行整合，打破传统边界，创造新的用户(hu)体验。
作为鸿蒙生态全场景智慧营销平台，鲸鸿动能的营销初心便是做品牌。在追求质价比的数字营销活动中，鲸鸿动能深知场景适(shi)配与内容原生的重(zhong)要性，其在全场景赛道具有三大优势：
第一，全域场景渗透能力。不同于传统营销受限于单一设(she)备或平台，鲸鸿动能依托(tuo)鸿蒙生态“1+8+N”的硬件(jian)生态和App(jian)应用，覆盖用户(hu)24小时生活场景——从晨起时的智能手表健康(kang)提(ti)醒、通勤中的常用App推(tui)荐，到居家时的大屏影音互动，品牌可借(jie)助(zhu)统一HUAWEI账号(hao)实现对(dui)消费者跨终端、跨场景的连续(xu)性触达。这种(zhong)如“空间音频”般的全方位、自然触达，可有效帮助(zhu)品牌构(gou)建心智、提(ti)高转化。
第二，深度需求洞察体系。碎片化时代，用户(hu)真(zhen)实需求往往隐藏在场景数据中。鲸鸿动能通过整合系统级(ji)、设(she)备级(ji)与应用级(ji)数据，构(gou)建动态用户(hu)画像，以“服务找人”的精准匹配模(mo)式，让内容呈现更加原生，用户(hu)体验感更佳(jia)。
第三，AI驱动的智能服务生态。依托(tuo)HUAWEI盘古大模(mo)型与端侧AI能力，鲸鸿动能实现了营销全链路的智能化重(zhong)构(gou)：AI自动生成创意(yi)素(su)材并优化投放策略；小艺助(zhu)手能通过语音交互完成点餐、预约试驾等(deng)复杂操作；元服务（轻量化应用）则根据场景变(bian)化推(tui)送定制内容，使(shi)品牌信息从“被动曝(pu)光”变(bian)为“主动服务”。
与艾菲携手，树立全场景营销行业风向标
全球艾菲致(zhi)力于通过奖项和实效营销的一流见解(jie)，引领、启迪和表彰125+国家和地区的实效营销作品以及(ji)实践者。自1968年成立以来，艾菲奖作为年度颁(ban)发的营销成就奖，经过来自全球和地区、专业精准的评审团的层层筛选，表彰具有实效的营销创意(yi)。通过奖项，以及(ji)艾菲全球实效排名(ming)（Effie Index），艾菲每年持续(xu)认可和表彰有实效的品牌、营销机构(gou)及(ji)代理机构(gou)。
今年鲸鸿动能与艾菲以场景营销奖为合作起点，还将在艾菲全球嘉年华期间共同举办鲸鸿动能品牌闪(shan)耀(yao)之夜，搭(da)建行业交流平台、以生态赋(fu)能品牌。
未来，双方将共同探索场景营销的新边界，通过资源整合与生态共建，为品牌提(ti)供更具实效的营销解(jie)决(jue)方案，共同书写场景营销的新篇章。