中(zhong)国(guo)网财经3月27日讯（记者 秦潇）3月26日，在四川都江堰的透明工厂里，数十位(wei)年轻的产品(pin)经理与现场百位(wei)消费者、行业专(zhuan)家等过“产品(pin)秀场+口味测评”的饮料“选秀”，共同见证了十余(yu)款创新饮品(pin)的诞生过程。在2024年取得双位(wei)数业绩增长(chang)后，元气森林再次聚焦产品(pin)力，力图拥抱年轻人跑赢“内卷”的饮料赛道。
现场品(pin)类(lei)中(zhong)，既有元气森林气泡水、外星人电解(jie)质水、冰茶、好自在等成熟产品(pin)线的迭代产品(pin)，也(ye)有乳酸菌与气泡结合的冰乳苏打、国(guo)内第(di)一款功能性瓶装水、无限接近手(shou)作咖啡的饮料、奶泡酒等创新饮品(pin)。
在“眼见为实 口味测评”环节，元气森林亲邀请现场嘉宾们通过现场品(pin)尝并投(tou)票的方式直接参与到产品(pin)优化中(zhong)，通过收集(ji)现场反馈的数据，产品(pin)经理们将后续(xu)对饮料口味进(jin)行进(jin)一步完(wan)善(shan)。
谈及举(ju)办“创造营2044”的初衷，元气森林创始人唐彬森表示，“元气森林不是诞生于伟(wei)大模式、营销(xiao)、方法论、专(zhuan)业，而是诞生于简单、纯粹、想创造的热爱”，要“真正了解(jie)年轻人所需所想，使产品(pin)更贴近年轻人真实生活场景(jing)。”
他表示，元气森林自成立以(yi)来始终聚焦年轻人需求，内部产品(pin)研发由年轻团队主导。此前，元气森林对外举(ju)办了元气宇宙大会高校(xiao)创新挑(tiao)战赛等活动(dong)。据了解(jie)，宇宙大赛孵化的第(di)一个产品(pin)“慢熬(ao)”也(ye)亮相现场，这是元气森林和用户(hu)、年轻人一起做出(chu)来的第(di)一款产品(pin)。最初提出(chu)创意的两位(wei)年轻人，也(ye)加入到元气森林，成为了产品(pin)研发团队的一员。
从最初依靠单一的气泡水产品(pin)，到如今形成包含外星人电解(jie)质水、大冰茶、自在水在内的多款拳头产品(pin)矩(ju)阵，元气森林用短短几年时间完(wan)成了从“单品(pin)突破”到“矩(ju)阵驱动(dong)”的转型。
在2024年全国(guo)经销(xiao)商大会上，元气森林2024年整体业绩实现了双位(wei)数增长(chang)，外星人电解(jie)质水继续(xu)领跑市场，冰茶成为新的增长(chang)点。自在水作为新推出(chu)的无糖茶饮品(pin)牌，仅(jin)四个月销(xiao)售额便突破一亿(yi)元大关(guan)。此外，经典产品(pin)气泡水销(xiao)量反弹，市场份(fen)额稳(wen)步提升(sheng)。
此次“创造营”的方式，标志着元气森林正持续(xu)完(wan)善(shan)从单一气泡水到多品(pin)类(lei)的战略布局。通过将研发决策权交给90后主导的年轻团队，元气森林得以(yi)在用户(hu)共创、人才孵化和文(wen)化沉淀上持续(xu)发力。