推动高效能广告监管执法 为维护(hu)消费(fei)者权益保驾护(hu)航
中国网财经3月15日讯 2024年，全国市场监管部门共查处违法广告案件4.69万件，罚没金额共计3.49亿元。近年来，市场监管总局(ju)不断强化广告监管执法，坚决(jue)向(xiang)广告违法行为亮剑，以高效能广告监管执法持续(xu)优化消费(fei)环境、助力提振消费(fei)信心(xin)、全力护(hu)航放心(xin)消费(fei)。
拒绝“大忽悠”，聚(ju)焦民生强监管。市场监管总局(ju)紧贴(tie)民生关切，聚(ju)焦医(yi)疗、药(yao)品、医(yi)疗器(qi)械、保健食品、金融(rong)、教育(yu)培训等(deng)重点领域(yu)，开展广告监管专项行动，依法严查“包治百病、永(yong)不复发”的“神(shen)医(yi)神(shen)药(yao)”、“低息(xi)贷款秒到账、保本零风险”的金融(rong)理财、“免考办证、保分包过”的教育(yu)培训等(deng)广告违法行为，共查处相关广告违法案件1.91万件，罚没1.58亿元，总局(ju)集中曝(pu)光20起违法广告典型案例，有效发挥震慑作用(yong)。
图1 召开民生领域(yu)广告监管专项行动部署会
牵(qian)住“牛鼻子”，助企合(he)规促规范(fan)。为进一步提升(sheng)互联网广告业(ye)守法合(he)规水平，市场监管总局(ju)抓住压实平台责任这个“牛鼻子”，组织召开主(zhu)要互联网平台企业(ye)行政引导会，赴平台开展专题调研，督促引导主(zhu)要互联网平台切实履行主(zhu)体责任，严格规范(fan)广告合(he)规性内(nei)部审核，加强问题摸排和自查整改。据不完全统计，各平台共清理违规营销信息(xi)2万余条，处置账号200余个。2024年，共查处互联网广告违法案件3万余件，罚没1.87亿元，行业(ye)生态持续(xu)优化，网络广告更加“清爽”。
深挖线索源，严查大案护(hu)安全。回应社会关注，引导调度四川、青海(hai)、西(xi)藏等(deng)地对“神(shen)乎其神(shen)”的听花酒线索深挖透查，依法对具体实施(shi)违法行为的门店以及背后的组织者、策划者进行全链(lian)条查处，罚没金额合(he)计430万元。引导吉林、黑龙江、河南、湖北、四川、陕(shan)西(xi)6地依法查办“西(xi)汉养生口(kou)服液(ye)”系列违法广告案，罚没金额合(he)计308万元，有力净化传统媒体广告市场。
图2 成都市场监管部门对听花酒门店进行现(xian)场检查
出台执法指南，完善规则助发展。为更好地保障消费(fei)者的知情权和选择权，充分发挥互联网广告在(zai)引导消费(fei)、扩大内(nei)需、拉(la)动经济增长等(deng)方面的积极作用(yong)，市场监管总局(ju)出台《互联网广告可识别性执法指南》，明确互联网广告可识别性的定义、判定标准以及标识“广告”的义务主(zhu)体。在(zai)降低企业(ye)合(he)规成本的同(tong)时，为消费(fei)者清晰识别互联网广告和非广告信息(xi)提供便(bian)利，避(bi)免因广告没有标识或者标识不清影响(xiang)购买决(jue)策。
