(文/孙梅(mei)欣 编辑/张广凯）
经过了(le)“不平凡”一年的(de)农夫山泉(quan)，仍然以428.96亿元的(de)营收，又(you)一次拿下国内包装水饮市场第一的(de)宝座。
农夫山泉(quan)3月(yue)25日晚间发布的(de)业绩显示，去年企业营收428.96亿元，同比增长0.5%；企业净利润(run)为121.23亿元，同比增加0.4%，实现营收、利润(run)双增长。基本每股盈利为1.078元，同比增加0.4%。
从收入构(gou)成来看(kan)，农夫山泉(quan)茶饮料产品营收额(e)达(da)到(dao)167.45亿元，同比大增32.3%，在总营收中的(de)占比达(da)到(dao)39%首次超过包装饮用水产品，成为农夫山泉(quan)第一大收入来源。
农夫山泉(quan)在公告中表(biao)示，去年上半(ban)年针对企业产品和创始人的(de)攻(gong)击，对企业品牌和销售产生负面影响。最终农夫山泉(quan)包装饮用水产品营收159.52亿元，同比下降21.3%，在企业总营收中的(de)占比为37.2%。
尽管如此，农夫山泉(quan)的(de)包装饮用水产品仍然稳居中国包装饮用水市场占有率第一的(de)位置(zhi)，由此可见核心产品在市场面的(de)“断崖式(shi)”领先优势，以及强大点(dian)企业韧性。
保持58.1%高毛利，茶饮产品成“销冠”
“2024年对于农夫山泉(quan)是不平凡的(de)一年，大家的(de)品牌经历了(le)史无前例的(de)冲击和考验。”农夫山泉(quan)创始人、董事长钟睒睒在财报中，开篇就对去年国内饮用水市场的(de)热(re)点(dian)事件(jian)进行回顾和总结(jie)，并表(biao)示“虽然企业去年受到(dao)舆论攻(gong)击，反而证明了(le)农夫山泉(quan)优质的(de)水源和产品品质”。
他表(biao)示，2024年农夫山泉(quan)的(de)营收水平，以及28.3%的(de)则整体(ti)损益率，均处于行业领先水平。
同时，从财报来看(kan)，农夫山泉(quan)毛利去年仍达(da)到(dao)249.15亿元的(de)行业高位，仅有1.93%的(de)同比微降。在纯净水新品上市进行大力促销、以及包装饮用水固定成本分摊上升、和果汁原料价格上升等多重因素等影响下，企业毛利率也仅减少1.4个百分点(dian)，仍然保持58.1%的(de)较高水平。
另外，去年企业销售和分销开支、行政开支、财务费用等成本，分别有1.18%、9.25%和8.29%的(de)降幅，可见运营成本控制进一步(bu)得到(dao)提(ti)升。
从产品类型上来看(kan)，去年农夫山泉(quan)茶饮料产品表(biao)现尤为突出，不但是增速最快的(de)业务，还成为销售贡献(xian)额(e)最高的(de)板块，让水饮和茶饮成为去年企业业绩增长的(de)“双引擎”。
茶饮业务中，核心产品东方树叶(ye)和茶π都表(biao)现优秀，尤其是东方树叶(ye)的(de)春季限定“龙井新茶”、春节期间推出的(de)900ml规格乌龙茶和黑乌龙，以及茶π的(de)新口味茉(mo)莉花柠檬茶都获得了(le)很好的(de)销售表(biao)现。
而从东方树叶(ye)去年的(de)茶饮的(de)市场占有率看(kan)，表(biao)现仍然是一骑绝尘，位于行业领先位置(zhi)。
包装饮用水产品在去年上半(ban)年，客观上受到(dao)很大的(de)舆论压力，也给销售带(dai)来一定的(de)下滑，但最终的(de)检测结(jie)果，以及年度营收的(de)增长表(biao)现来看(kan)，可以说农夫山泉(quan)仍然顶住了(le)压力。
尤其是去年4月(yue)，农夫山泉(quan)时隔24年，重新推出纯净水产品，做到(dao)纯净水和天然水的(de)差异化产品，在传播上采用了(le)“绿瓶有点(dian)甜，红瓶更健(jian)康”的(de)广告语，加深了(le)消费端的(de)产品印象。
除了(le)水饮和茶饮两(liang)个核心业务板块，功(gong)能饮料和果汁饮料业务同样出现业务增长。其中，功(gong)能饮料营收49.32亿元，同比增长0.6%，在总营收中占比达(da)到(dao)11.5%，和去年保持持平；果汁饮料营收为40.85亿元，同比增长达(da)到(dao)15.6%，在总营收占比达(da)到(dao)9.5%，比去年提(ti)升了(le)1.2个百分点(dian)。
可以说，农夫山泉(quan)的(de)主(zhu)要(yao)的(de)饮料类产品，在去年均出现不同程度的(de)上涨，在一定程度上也说明，这家多年前就进行多元业务布局头(tou)部水饮企业，在风波来临时，用多元业务巩固了(le)企业的(de)抗(kang)风险能力。
加大对水源地和农产品原料的(de)投(tou)资
作为一家对水资源有高度需求的(de)企业，农夫山泉(quan)去年继续强化对水源地的(de)投(tou)入。钟睒睒在财报中表(biao)示，去年农夫山泉(quan)新增安(an)徽黄山水源地使用，进一步(bu)巩固农夫山泉(quan)的(de)优质水源地布局的(de)优势。
实际上，从2023年末到(dao)2024年，农夫山泉(quan)针对水源地建设，启动(dong)了(le)企业最大规模(mo)的(de)投(tou)资，在西藏林芝(zhi)、云南轿子雪山、浙江建德、四川青城山、安(an)徽黄山、海南海口等6个水源地，推进建设、投(tou)产等项目(mu)，总投(tou)资额(e)超过百亿。
钟睒睒在财报中表(biao)示，目(mu)前农夫山泉(quan)在全(quan)国有12个地区有重要(yao)水源地，采用包括山泉(quan)水、深层湖库水、深层地下水、自然涌出泉(quan)水及矿泉(quan)水，做到(dao)平均运输半(ban)径500公里。
在增长的(de)茶饮品和果汁饮品业务上，农夫山泉(quan)也在继续在农业合(he)作加大投(tou)入，对于产品中需要(yao)的(de)赣南脐橙、新疆(jiang)苹果、广西横州茉(mo)莉花产品，和当(dang)地进行产业化合(he)作，推动(dong)现代农业化转型。
财报还强调了(le)企业在农业领域的(de)探索和创新，包括在江西赣南完成的(de)脐橙无毒苗研发和扩产，以及对植物防治的(de)研究，用以提(ti)升果品质量、口感和产量，以保证果汁的(de)优质原料。
对于今年的(de)发展方向，农夫山泉(quan)认为，随着鼓励提(ti)振消费需求的(de)政策导向，今年消费市场会(hui)持续平稳增长，给企业带(dai)来发展机(ji)遇。
同时农夫山泉(quan)还表(biao)示，今年会(hui)继续探索海外市场发展机(ji)会(hui)，把集团产品发展到(dao)海外市场，实现“走出去”，为企业开展新的(de)增长空间。