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从踩中时代情绪，靠暖心评论和(he)社区氛围(wei)出(chu)圈，到失去周杰伦的版权，再到“草台班子”式的工作态(tai)度，一些曾经被这(zhe)里治愈过的年轻人，正在渐渐告别网易云(yun)音乐。

而新(xin)的鲶鱼正在划水入局，搅(jiao)动在线音乐平台一池春(chun)水。

失去周杰伦，更(geng)草台班子了????????

音乐，对(dui)年轻人来说，有(you)着举足轻重的位置。在音乐爱好者林薇（化名）眼中，音乐是思念、是情绪，更(geng)是时间。只(zhi)要听(ting)到熟悉的旋律，她会在瞬间跌落其(qi)中，回忆起这(zhe)段音乐曾经播放(fang)时自己(ji)拥有(you)过的往事，这(zhe)对(dui)她而言(yan)弥足珍贵。

也正因如此，从大学走到工作，7年间她听(ting)过的歌曲超过3万首(shou)，7000多(duo)个小时，坚持续费(fei)网易云(yun)音乐的黑胶会员(yuan)，接近会员(yuan)体系的满(man)级。

之所以选择网易云(yun)音乐，是因为(wei)在这(zhe)里，她找到了不少跟(gen)互联(lian)网一同成长起来文艺同好，他(ta)们都经历(li)过民谣歌手的大热，说唱时代的腥(xing)风血雨，在一次次音乐节中与乐队共鸣，这(zhe)些也被看作是网易云(yun)音乐的发家史。

他(ta)们也是互联(lian)网上最愿意表达的一个群体。很多(duo)个夜晚(wan)，“林薇们”会打开网易云(yun)歌曲的评论区留下心情文字，造就了一批批金(jin)句，例如周杰伦大爆曲《晴天》底下有(you)超过108万条评论和(he)心情。

他(ta)的另一首(shou)歌曲《稻香》下，用户@我是李(li)讨嫌写道(dao)：小时候，暑假都要去农村外婆家，外婆背(bei)着我踏(ta)过麦田坎儿去一口浅水井打水洗衣服，井里好多(duo)小虾，那水甜过农夫娃哈哈。20多(duo)年过去了，她80岁了，得了抑郁症和(he)老(lao)年痴呆，再也背(bei)不动我了，还(hai)好，我能背(bei)的动她。

引(yin)领时代的情绪洪(hong)流(liu)，也让网易云(yun)一度被戏称为(wei)“网抑云(yun)”，抑郁的抑。用户的热情推着网易云(yun)音乐向前(qian)走，无(wu)论是评论数、应用商店(dian)的评分、月活人数，都在不断地增长中，即(ji)使在版权大战中暂落下风，也能活得还(hai)不错。

一位独立音乐评论人告诉和(he)讯商业，虾米倒下后，Tencent音乐因为(wei)版权优势一家独大，网易云(yun)第二的座位也算稳(wen)，变(bian)得更(geng)“佛系”了，更(geng)多(duo)是做由攻转守的减法。

从网易云(yun)音乐的年报(bao)也有(you)所体现，数据显示，2024年其(qi)销售及市场费(fei)用为(wei)6.12亿元，较(jiao)上年同期的7.58亿元下降19.3%，大幅缩减。

这(zhe)或许跟(gen)丁磊的意志有(you)关(guan)，有(you)游戏做网易的核心支柱。“网易云(yun)音乐只(zhi)需要活下去，进而追求一点商业上的表现。”

换到用户视角，日常使用中产生(sheng)的“不适感”由少变(bian)多(duo)。林薇坦言(yan)，尽管黑胶会员(yuan)没断过，但打开APP时，极易发生(sheng)误触跳转的开屏广(guang)告和(he)时不时存在的横(heng)幅广(guang)告，依(yi)然会让她感受到商业化的恶臭。要知道(dao)，广(guang)告和(he)商业化是音乐文青最抵触的存在。“我第一次有(you)了不再续费(fei)会员(yuan)的想法。”

更(geng)令她不能忍受的是，收藏的歌，会突然有(you)一天字体变(bian)暗，显示无(wu)法收听(ting)，或者被替换成另一个网红演(yan)唱的版本。日常做饭时，她会固(gu)定打开周杰伦的歌单，一首(shou)首(shou)顺着听(ting)下去，因为(wei)足够热爱，任何一个周杰伦的歌单她都可以不用切歌，直到网易云(yun)音乐失去了周杰伦的全(quan)部版权。

作为(wei)华语流(liu)行音乐史上里程碑式的音乐人，周杰伦的商业价值(zhi)从未衰减。争夺周杰伦音乐版权更(geng)成为(wei)平台间的角斗场，2018年3月31日前(qian)，网易云(yun)拥有(you)这(zhe)位华语天王的版权，并赚得盆满(man)钵满(man)。

据媒体报(bao)道(dao)，在续约(yue)的谈判阶段出(chu)现了变(bian)故，拥有(you)全(quan)部周杰伦歌曲版权的杰威尔音乐有(you)限企业，报(bao)给网易的价格比给Tencent音乐集团(tuan)的更(geng)高。虽(sui)然对(dui)于网易云(yun)而言(yan)，续约(yue)更(geng)具(ju)价值(zhi)，但老(lao)朋友坐(zuo)地起价，一时间还(hai)是难以接受。

最终(zhong)，由于种(zhong)种(zhong)理由，网易云(yun)还(hai)是选择放(fang)弃(qi)周杰伦。不仅没有(you)续约(yue)，还(hai)在合同到期之前(qian)通知所有(you)用户，400元可以买下周杰伦的200首(shou)歌。此举也彻(che)底惹怒了杰威尔，双方(fang)的矛盾升级，至今也没解(jie)开心结(jie)。

反观Tencent音乐抱紧了这(zhe)枚流(liu)量王牌，不但拿下版权，还(hai)推动了一系列共创合作。

2022年，周杰伦演(yan)唱会在视频(pin)号(hao)重映(ying)，虽(sui)然是2013年演(yan)唱会的老(lao)视频(pin)，仍获得了累计(ji)超过2000万的播放(fang)量。他(ta)的新(xin)歌《最伟大的作品》也在QQ音乐首(shou)发，获得了全(quan)网的关(guan)注(zhu)热度，让Tencent音乐地位更(geng)稳(wen)固(gu)。

失去周杰伦后，网易云(yun)选择与更(geng)多(duo)原创小众音乐人紧密合作，但一些音乐人为(wei)了生(sheng)存，在网易云(yun)发家后，还(hai)是会转去Tencent音乐作为(wei)主战场。2024年底，网易云(yun)音乐一手栽培的RAiNBOW计(ji)划，将(jiang)单曲《初(chu)恋旧爱新(xin)欢》上架QQ音乐，收获了粉丝(si)的一致拥趸。

李(li)荣浩也曾是网易云(yun)音乐非常看重的大将(jiang)，他(ta)因《模(mo)特》《李(li)白》等(deng)大热歌曲在内地拥有(you)知名度。

可惜(xi)，在因NFC卡片一事彻(che)底惹怒李(li)荣浩后，网易云(yun)音乐只(zhi)能仓(cang)促道(dao)歉，搬出(chu)第三方(fang)供(gong)应商出(chu)来“扛雷”，留下一地鸡毛。

鲶鱼入局???????

在很多(duo)采访(fang)中，网易创始人丁磊都提过，做网易云(yun)音乐是因为(wei)情怀。成立网易之前(qian)，丁磊就是一名“音乐发烧友”。2000年，网易上市，有(you)媒体提问，有(you)钱了最想做的事情是什么？丁磊说：开一家唱片企业。

但众所周知，音乐并不算一门(men)好做的生(sheng)意，版权贵、赚钱难。当用户习惯了免费(fei)，教育市场，培养付费(fei)习惯是逆人性的算盘。

但互联(lian)网大厂争夺用户时间仍然重要，在线音乐平台逐渐成为(wei)了视频(pin)外的另一个战场。一时间，混战开启，各家互相兼并、寻找靠山，逐渐分出(chu)了梯队，年轻人期待的声音也有(you)了各自的归宿。

Tencent收购酷狗、酷我，加上“亲儿子”QQ音乐、全(quan)民K歌，组成了TME集团(tuan)（Tencent音乐），其(qi)中，酷狗音乐有(you)口碑，也能赚点钱；酷我音乐是营收的大头，QQ音乐虽(sui)是嫡系，但营收还(hai)没有(you)达到希望。不过，在这(zhe)个行业中，TME集团(tuan)是绝对(dui)的头羊。

阿里收购了天天动听(ting)和(he)虾米，却(que)节节败退，相继在2016年和(he)2021年宣布关(guan)停；网易在丁磊的授意下扶植网易云(yun)音乐，并推动上市，与Tencent音乐组成“一超一强”的格局。

这(zhe)种(zhong)局面还(hai)未固(gu)化的时候，另一个赛道(dao)的玩家已经将(jiang)船头调转于此。

短视频(pin)的病毒式传播模(mo)式，让音乐产业的游戏规则发生(sheng)了底层逻辑(ji)的变(bian)化。

如今，你会发现，很多(duo)大街(jie)小巷(xiang)热播的歌曲，都通过抖音爆火，如早前(qian)的《学猫叫》《沙漠骆驼》《少年》等(deng)歌曲的火爆都离不开抖音的助力。

而发布已久的经典老(lao)歌，经由新(xin)一波网红翻唱，或者作为(wei)视频(pin)的背(bei)景(jing)音乐，也有(you)了复(fu)火的可能性。

2022年，抖音正式推出(chu)汽水音乐，为(wei)了避开版权难题采用侧翼打法：有(you)热度的歌曲，其(qi)视频(pin)下方(fang)开始出(chu)现了为(wei)汽水音乐引(yin)流(liu)的标签，认证过的平台音乐人首(shou)页，也有(you)了下载这(zhe)款APP的按键。

如果说抖音是水龙(long)头，可以把流(liu)量从管道(dao)中分出(chu)来，那么汽水音乐就是龙(long)头下等(deng)着接水的水杯，在短时间内便承接了不少把音乐当作陪衬的泛用户。

也是在2022年，网易云(yun)音乐发布的第二季度财报(bao)中，其(qi)月活人数第一次出(chu)现下降，由去年同期的1.85亿人下滑至1.82亿人，减少了260万人。这(zhe)个数字，看似波动不大，但对(dui)于音乐平台而言(yan)已属强震(zhen)级别。

身处上游的唱片企业也开始发现抖音的价值(zhi)，资源越来越倾向于此。新(xin)兴音乐厂牌讯飞音乐的主理人郭嘉曾表示，目前(qian)大部分音乐版权企业已经开始遵循一种(zhong)“短视频(pin)宣推＋流(liu)媒体变(bian)现”的模(mo)式。

根据《2024汽水音乐&抖音看见音乐计(ji)划手册》，2024年有(you)19732首(shou)歌曲在抖音宣推，其(qi)中有(you)超过50首(shou)歌全(quan)网流(liu)媒体年播放(fang)量破亿。TOP1000热歌中86%生(sheng)长于抖音，54%从抖音冷启动爆火。

抖音看到了这(zhe)个市场有(you)肉可吃，在手册最后宣布，将(jiang)在2025年让汽水音乐每日推荐流(liu)量增加到5亿+。

在汽水音乐上，不但能听(ting)到短视频(pin)的爆款歌曲，每日推荐也更(geng)符合用户的喜好。这(zhe)是字节系产品看家的本领，将(jiang)汽水音乐的个性化推荐精准度提升至网易云(yun)音乐和(he)Tencent音乐难以达到的高度。

每日推荐在业内简称“日推”，这(zhe)曾经是无(wu)数人爱上网易云(yun)的初(chu)心。在算法和(he)大数据还(hai)不是互联(lian)网核心的时代，为(wei)用户推荐可能喜欢的歌，击中了不少音乐爱好者的内心，如今，却(que)成为(wei)了汽水音乐的杀手锏。

除了一些细节上的体验(yan)，汽水音乐吸引(yin)用户的关(guan)键，还(hai)有(you)看广(guang)告换免费(fei)听(ting)歌，在这(zhe)个什么App都要VIP的年代，似一股清流(liu)。新(xin)用户只(zhi)要每天登录汽水音乐，会被赠送半个月的会员(yuan)，作为(wei)对(dui)比，网易云(yun)是7天。

依(yi)托抖音强大的流(liu)量号(hao)召力、优越的算法推荐，以及低廉的价格，汽水音乐一路狂奔。QuestMobile数据显示，截至2024年末，其(qi)月活跃(yue)用户已突破7421万，眼下正迅速逼近1亿大关(guan)，甚至给了行业老(lao)大Tencent音乐一记重击。

Tencent音乐2024年报(bao)数据显示，2024年第四季度，Tencent音乐在线音乐服务业务MAU为(wei)5.56亿，同比下降3.5%，减少了将(jiang)近2000万人。在国内音乐用户总量触及天花板的当下，汽水音乐的用户增长，或许正是从Tencent音乐和(he)网易云(yun)音乐的流(liu)失用户中转化而来。

有(you)TME和(he)网易云(yun)音乐两座高山挡在前(qian)，汽水音乐显然还(hai)是个新(xin)手，也会逐渐面临行业的共性难题：版权问题。

汽水音乐也意识到了这(zhe)个课(ke)题，3月12日，汽水音乐、抖音宣布与摩登天空达成版权合作，扩充朋友圈。

如果将(jiang)时间线拉长，未来汽水音乐强力冲击的，一定是近在眼前(qian)的网易云(yun)音乐，后者显然需要更(geng)多(duo)手段，拣回曾经将(jiang)自己(ji)捧上神坛的年轻人。