当酒店行业进入存量竞争(zheng)的白热化(hua)阶段，国内(nei)酒店巨头也倍感压(ya)力。
3月20日，华住集团（01179.HK，股价29.7港元，市值930.6亿(yi)港元）发布2024年第四季度(du)及全年财(cai)务业绩公告。2024年，华住集团营收239亿(yi)元，同比增长9.2%，归母净利润30.48亿(yi)元，同比下降25.39%。当日华住集团港股股价下跌5.32%，3月21日，企业(si)港股股价又强势反弹，盘中一度(du)涨超(chao)8%，截至收盘，股价上涨4.21%。
旅游酒店行业高级(ji)经济师赵焕焱向《每日经济资讯》记者表示，华住集团净利润下降的主要原因是当前国内(nei)酒店行业供大于求，竞争(zheng)激烈。从财(cai)报来看，2024年企业(si)国内(nei)酒店ADR（日均房(fang)价）、RevPAR（平均可出租客房(fang)收入）下降明显；同时，酒店经营成本也有(you)所上升，整体导致了净利润下滑。但从酒店行业来看，华住集团的RevPAR下滑幅度(du)低于行业平均下滑水平，整体表现(xian)较(jiao)好(hao)或是资本市场仍(reng)看好(hao)的原因。
在(zai)业绩公布后的电(dian)话会(hui)议上，华住集团首席实行官金(jin)辉表示，由(you)于旅游需求的高速增长，带动供给快速增加(jia)，短期内(nei)出现(xian)供需不平衡(heng)的情(qing)况，从而(er)对ADR形成一些(xie)压(ya)力，但从长期来看，酒店行业作为高度(du)市场化(hua)竞争(zheng)行业，供需关系会(hui)在(zai)一段时间后逐步回归到更加(jia)平衡(heng)合理的状态。
对于华住集团2025年的工作重点，金(jin)辉提及“开店、产品和服务、轻资产、会(hui)员”是关键(jian)词。
2024年增收不增利
2024年华住集团营收239亿(yi)元，分地(di)区看，华住中国分部营收190亿(yi)元，同比增长9.2%，占总收入约80%；华住国际分部营收49亿(yi)元，同比增长了9.6%。2024年7月，华住中国第10000万家酒店在(zai)西藏拉萨开业，2024年全年在(zai)中国市场快速扩(kuo)张，新开酒店数量超(chao)过2400家，创下历史新高，远(yuan)超(chao)年初设(she)定的1800家目标。
从收入管理模式来看，2024年华住集团租赁及自有(you)酒店和管理加(jia)盟及特许经营酒店收入分别为138亿(yi)元、95亿(yi)元，后者比上年大幅增长23.4%。华住中国管理加(jia)盟及特许经营酒店在(zai)全年收入占比从2023年的43.6提升至49.3%，轻资产模式占比进一步提升。
截至2024年12月31日，华住集团在(zai)全球共有(you)11147家在(zai)营酒店，客房(fang)数为108.82万间，酒店数和房(fang)间数比上年均增长近20%。其(qi)中，华住中国有(you)11025家在(zai)营酒店，包括557家租赁及自有(you)酒店以及10468家管理加(jia)盟及特许经营酒店，后者占比约95%。
营收增长、轻资产运营模式提升，从华住集团的经营战(zhan)略来说，2024年企业(si)已经实现(xian)了目标。不过，不容忽视的是2024年净利润同比下降了25.39%。企业(si)表示，同比下降主要归因于外汇亏损、华住国际的一次(ci)性重组成本及2024年的预扣税(shui)增加(jia)。
财(cai)报显示，2024年企业(si)归母净利润30.48亿(yi)元，比2023年的41亿(yi)元减少了11亿(yi)元。其(qi)中来自华住中国的归母净利润为36亿(yi)元，较(jiao)2023年的44亿(yi)元下降18%；2024年华住国际的归母净利润亏损5.32亿(yi)元，较(jiao)2023年净亏损2.65亿(yi)元有(you)所增加(jia)。
此外，记者注意到，华住中国分部2024年ADR从2023年的299元下降至289元，同比下降了3.2%，RevPAR也同比下降了3.0%。金(jin)辉在(zai)电(dian)话会(hui)上坦承，短期内(nei)供需不平衡(heng)对酒店经营造成了一定影响。
值得一提的是，华住集团加(jia)速扩(kuo)张助(zhu)力营收维持(chi)了增长，但也因规模扩(kuo)张带来了经营成本的增长。2024年总经营成本从上年176亿(yi)元增至191亿(yi)元，其(qi)中酒店经营成本及费用增长近10亿(yi)元，人员成本增长近14%，租金(jin)及折旧压(ya)力突出，销售及管理费用亦(yi)随规模扩(kuo)张上涨。
2025年抢门店、抢会(hui)员
虽然净利润下滑，但赵焕焱对华住集团2024年的表现(xian)仍(reng)评价较(jiao)高，因为在(zai)ADR、RevPAR、开店数量等关键(jian)运营指标方面，华住表现(xian)仍(reng)优于众多其(qi)他酒店集团。
赵焕焱认为，目前酒店行业存量市场竞争(zheng)加(jia)剧，未来行业竞争(zheng)的重点表现(xian)形式会(hui)是酒店品牌改换(huan)门庭，业主会(hui)向竞争(zheng)力更强、业绩更好(hao)的品牌靠拢。
他表示，在(zai)未来一段时间，各大酒店集团会(hui)仍(reng)然保持(chi)较(jiao)快的门店扩(kuo)张速度(du)，品牌门店数量不断增加(jia)，争(zheng)夺存量酒店。而(er)酒店集团制胜的关键(jian)点在(zai)于提高品牌竞争(zheng)力，才能争(zheng)取更多改换(huan)门庭的业主加(jia)盟，比如预定系统、会(hui)员系统都是竞争(zheng)力体现(xian)。
去年以来，酒店行业与OTA（在(zai)线旅游）平台的佣金(jin)矛盾持(chi)续加(jia)剧，多家酒店集团加(jia)速构建直(zhi)销体系，试图降低对第三(san)方平台的依赖，会(hui)员争(zheng)夺战(zhan)暗流涌动。各大酒店集团通(tong)过升级(ji)会(hui)员权益体系、跨界合作、强化(hua)生活场景覆盖，比如以积分兑换(huan)音乐会(hui)、下午茶等非住宿权益方式争(zheng)夺会(hui)员。
金(jin)辉在(zai)电(dian)话会(hui)上也表示，华住集团始终(zhong)强调会(hui)员体系及直(zhi)销渠道对于企业(si)业务长期可持(chi)续发展的重要性，截至2024年底(di)，“华住会(hui)”的会(hui)员数量接近2.7亿(yi)。数据显示，2024年第四季度(du)，华住集团中央(yang)预定系统贡献的间夜量达到66.4%，同比和环(huan)比分别提升了4.1个百分点和2.2个百分点。
对于华住集团2025年的工作重点，金(jin)辉提及“开店、产品和服务、轻资产、会(hui)员”是关键(jian)词。
“2025年，进一步推(tui)进高质量酒店网络(luo)扩(kuo)展，在(zai)有(you)限服务领域继续加(jia)强低线城市和空白市场渗透，并在(zai)精选服务领域不断提升中高端品牌布局。同时在(zai)品牌建设(she)和服务方面，更加(jia)精耕细作，持(chi)续强化(hua)围绕品牌盈(ying)利、以客户为中心的卓越服务战(zhan)略。另外，华住将持(chi)续坚定不移地(di)推(tui)进轻资产化(hua)战(zhan)略；在(zai)营销方面，将以‘华住会(hui)’为核心，提升对‘华住会(hui)’会(hui)员的精细化(hua)运营，加(jia)强会(hui)员黏度(du)，并进一步加(jia)强，特别是针对不同消(xiao)费场景的营销能力。”金(jin)辉说。
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