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| 《哪吒2》系列周边(bian)产品 叶何湘 摄 |
羊(yang)城晚报记者 余(yu)晓玲
2022年，北京冬奥会举行，吉祥物冰墩墩火(huo)爆全网，一“墩”难(nan)求；2025年，影片《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)票房一路长(chang)虹，与(yu)此同时，其周边(bian)文创产品也结结实实被带火(huo)了。在各大潮玩(wan)门店(dian)里，经(jing)常一上架就一售而空，一“吒”难(nan)求。
从一“墩”难(nan)求到一“吒”难(nan)求，“中国潮玩(wan)之都”东莞吃(chi)到了一波波衍生品红利，今年更是拿下了《哪吒2》超亿元衍生品订单。稳稳接住“泼天富贵”，靠的正是东莞制(zhi)造业的“硬实力”以及其与(yu)学问产业的深度融合。
“东莞速度”保证产品快速交付
眼下，东莞十几家潮玩(wan)企(qi)业正开(kai)足马力，联合生产影片衍生潮玩(wan)周边(bian)产品。
位于(yu)东莞市石排镇的沃工场学问（东莞）有限企业拿下了《哪吒2》“排排坐系列迷你公仔”超亿元订单，这一订单超过该企业去年全年产值，妥妥的“一个(ge)吒儿顶一年”，目前，该订单正在全速生产中。沃工场学问（东莞）有限企业联合创始人欧璐(lu)坦言，首批产品需在2月底完成(cheng)交付，用工问题成(cheng)为开(kai)年企(qi)业面对的最大难(nan)题。东莞市、石排镇两级人社部门在接到企(qi)业求助后，连夜成(cheng)立用工保障专班，迅速筛选出多家优质人力资源机构(gou)，帮助企(qi)业解决用工难(nan)题。在短短的两三天时间内帮企(qi)业输送了上百名员工，同时企(qi)业也向上下游企(qi)业借用2000多名工人。通过上下游企(qi)业协同生产，产品交付时间缩短至10天，这种“东莞速度”将让“一‘吒’难(nan)求”的全球市场在3月中旬迎来产能(neng)释放。
距离(li)沃工场仅7公里的广东威斯潮玩(wan)智能(neng)制(zhi)造有限企业（以下简称“威斯潮玩(wan)”）承(cheng)接了哪吒订单的大部分核心模具开(kai)发及产品生产任务。第一次参与(yu)这种大规模协同订单，威斯潮玩(wan)通过整合12家头部模具企(qi)业的技术资源，将模具开(kai)发周期压缩80%、量产周期缩短83%，实现(xian)了极(ji)限产能(neng)突破。
“要人马上有人，要设备马上有设备，甚至不等打款，供应商已经(jing)交付材料，这是在东莞才能(neng)做到的事。”沃工场相关负责人表示。
作为FunCrazy（《哪吒2》官(guan)方合作品牌）《哪吒2》系列周边(bian)的独家生产商，位于(yu)东莞万江的广东衡(heng)立泰工艺品有限企业（以下简称“衡(heng)立泰”）自春节复(fu)工以来，就开(kai)足马力紧急备货。衡(heng)立泰生产的哪吒系列“谷子”（源自“goods”音译，指IP衍生周边(bian)）包括方形、圆(yuan)形亚克力徽章（吧唧），夹子徽章，色纸，亚克力挂件，剧情胶片卡等，其中卖(mai)得最火(huo)爆的有反光(guang)徽章、反光(guang)色卡。据企(qi)业方先容，产品采用闪底技术，用闪光(guang)灯拍(pai)摄即可显现(xian)出闪光(guang)的视觉效果，复(fu)刻出影片中哪吒火(huo)焰燃(ran)烧(shao)的画面。目前，其他类型的新品也在同步设计推进中。
一“吒”难(nan)求背后的“东莞制(zhi)造”
早在2022年，冰墩墩火(huo)爆全网，也曾(ceng)一“墩”难(nan)求。从一“墩”难(nan)求到一“吒”难(nan)求，东莞总能(neng)吃(chi)到衍生品红利靠的正是东莞制(zhi)造业的“硬实力”。
起(qi)步于(yu)改革开(kai)放初(chu)期，东莞现(xian)拥有超过4000家玩(wan)具生产企(qi)业、近1500家上下游配(pei)套企(qi)业，是全国最大的玩(wan)具出口基地；全球动漫(man)衍生品1/4在东莞生产，全球每3个(ge)潮玩(wan)就有1个(ge)“东莞造”，中国近85%的潮玩(wan)产自东莞。
2022卡塔尔国际足联世界杯，吉祥物“拉伊(yi)卜”手办、“大力神杯”形象摆件、纪念币、钥匙扣、徽章等近200款产品都是“东莞造”；2023年成(cheng)都大运会吉祥物“蓉宝”系列毛绒玩(wan)具，由位于(yu)东莞寮步的广东哈一代玩(wan)具股份有限企业制(zhi)作，该企(qi)业开(kai)发了数十种“蓉宝”单品，创造了历届大运会吉祥物之最；2023年杭州亚运会吉祥物“江南忆”、2024年巴黎奥林匹克运动会上充气排球等众多用品及设备，乃至《流浪地球2》中科技感十足的联络耳机等，均有着“东莞制(zhi)造”的标签……
此外，由学问和(he)旅游部组(zu)织(zhi)设计开(kai)发的2025年“欢(huan)乐春节”吉祥物“吉祥蛇”则是由位于(yu)东莞茶(cha)山的东莞皓奇乐学问产业有限企业生产，这也是该企业继兔年、龙年春节后，第三次成(cheng)为“欢(huan)乐春节”吉祥物的独家生产商。
一“吒”难(nan)求背后的“东莞制(zhi)造”，不仅是一次商业上的成(cheng)功(gong)，更是东莞制(zhi)造业转型升级、与(yu)学问产业深度融合的生动写照。东莞制(zhi)造的一次次出圈(quan)，也展(zhan)现(xian)出传统(tong)制(zhi)造业在新消费(fei)浪潮下的强大生命力。
