《提(ti)振消费专(zhuan)项行动方(fang)案(an)》将“因(yin)地制宜推(tui)进首发经济”列为促进消费提(ti)质扩容的重要举措。为深入解读政策(ce)内涵，中国青年报社推(tui)出专(zhuan)题视频节(jie)目。
年轻人涌入直播间抢购 “千里江山图 ”彩妆盘，将名画点缀于眼尾；敦煌联名球鞋上线30秒即售罄；泡泡玛特门店挤满(man)为《哪吒之魔童闹海》联名盲盒而来的年轻人……这些场景的背后，正是“首发经济”的生动写照。
《提(ti)振消费专(zhuan)项行动方(fang)案(an)》明(ming)确提(ti)出，“因(yin)地制宜推(tui)进首发经济，支(zhi)持优(you)质品牌(pai)开设(she)首店、举办首发首秀首展，推(tui)广消费新业态新模式”。今年的《政府工作(zuo)报告》也强调培(pei)育国货“潮(chao)品”等新消费增长点。继党的二(er)十届三中全会和中央经济工作(zuo)会议之后，“首发经济”再次被提(ti)及。当(dang)国潮(chao)学问遇见首发经济，催生出哪些新兴产业链？
首发经济点燃国潮(chao)消费热潮(chao)
山西临汾隰县的小西天古寺(si)，因(yin)首款国产3A游戏《黑神话：悟(wu)空》中“既见未来，为何不拜”的经典场景，从(cong)深山秘境变身(shen)全网(wang)热搜的“国潮(chao)打卡地”。
隰县县委常(chang)委、宣传部长吕学慧正在展示《黑神话：悟(wu)空》带(dai)火的文创(chuang)产品。
山西临汾隰县县委常(chang)委、宣传部长吕学慧在节(jie)目中感慨：“国潮(chao)为年轻人提(ti)供了创(chuang)新创(chuang)业的舞台。”她展示的文创(chuang)产品，如以小西天悬塑为灵感的卷轴摆件(jian)、悟(wu)空主题冰(bing)箱贴等，均由(you)青年团队设(she)计。当(dang)地文旅部门发现，随(sui)着古寺(si)美学走(zou)红，青年创(chuang)业者迅速推(tui)出系列文创(chuang)，带(dai)动就业与消费。
政策(ce)支(zhi)持进一步助(zhu)推(tui)国潮(chao)IP发展。《提(ti)振消费专(zhuan)项行动方(fang)案(an)》明(ming)确鼓励原创(chuang)IP开发，覆(fu)盖(gai)动漫、电竞、游戏衍生品等领域。以《哪吒之魔童闹海》为例，影片春节(jie)上映后，相关盲盒、手办等首发周边被抢购一空。
有咖互(hu)动集团副总裁韩雅(ya)心表示，年轻群体对传统学问符号具有天然的亲近感，他们更易与国风IP建立深层次的情(qing)感联结，这种学问认同会直接转化为消费意愿(yuan)。她以集团参与制作(zuo)的哪吒主题联名款为例，强调“当(dang)IP故事真正触(chu)动青年情(qing)感记忆时，衍生品的首发往(wang)往(wang)能引发抢购热潮(chao)”。
《2024年度青年国潮(chao)品牌(pai)强国观(guan)察报告》显示，如果产品融入国潮(chao)元素，78.9%的受访青年会更有购买意愿(yuan)。中青报·中青网(wang)记者注(zhu)意到，以北京为例，“首店”“首发”以及“IP联名”已(yi)经成为一些商家的“流(liu)量密码”。
北京朝(chao)阳(yang)区的一家IP联名店，可以看到首发、首秀的国产周边衍生品。截图来自央视资讯
首发+国潮(chao)：带(dai)火一座(zuo)城，激活(huo)一条链
中国国潮(chao)市场规模已(yi)突破2万亿元，预计2028年将超3万亿元。政策(ce)红利与消费升级(ji)推(tui)动国潮(chao)从(cong)“单品爆款”转向“生态共建”——从(cong)《黑神话：悟(wu)空》带(dai)火隰县旅游，到《哪吒之魔童闹海》激活(huo)周边产业链，青年创(chuang)业与地方(fang)经济转型实现双赢。
“悟(wu)空效应”下，隰县景区导游数(shu)量从(cong)8人增至31人，夜(ye)间游览服务兴起；古寺(si)附近的咖啡(fei)馆(guan)推(tui)出用当(dang)地特产玉露香梨制成的咖啡(fei)，吸引游客打卡；大学生返乡就业，推(tui)动民(min)宿、餐饮等业态发展。
《黑神话：悟(wu)空》带(dai)火隰县旅游
韩雅(ya)心表示，国潮(chao)经济已(yi)形(xing)成“学问搭台，全产业链唱(chang)戏”的格局(ju)。随(sui)着国风浪潮(chao)的汹涌，一群年轻人纷纷创(chuang)业组(zu)建工作(zuo)室，很多新的就业岗位诞生。例如，古风广播剧在上游养活(huo)了设(she)计师(shi)、编(bian)剧、声优(you)这些内容生产者；在下游催生电商运(yun)营、线下体验店这些新岗位，连文旅、教育、科技(ji)这些看似不搭边的行业都能蹭(ceng)上流(liu)量，“一个IP撬动一整片产业森林”。她举例说(shuo)，《长安三万里》走(zou)红后，西安旅游跟着吃红利，汉服体验馆(guan)开满(man)大唐不夜(ye)城，连文具店卖的唐诗笔记本都卖断(duan)货。“四五年前，想做一部古风广播剧可不容易。”
国漫《长安三万里》走(zou)红后，西安旅游跟着吃红利
全国政协委员、作(zuo)家魏新发现，影视IP甚至挽救濒危产业——某(mou)县城影院因(yin)《哪吒2》春节(jie)档火爆，从(cong)濒临倒闭(bi)到一票难求，爆米花机轰鸣(ming)声与观(guan)众笑声交织(zhi)，重现生机。
从(cong)“学问自信”到“消费自信”
中国传媒大学学问产业管理系主任提(ti)出四点建议。首先，挖掘有价值的学问现象，并将其转化为可延(yan)展的文创(chuang)产品，打造产业链条；其次，学问IP需与市场经济体系相匹配，利用现代(dai)化手段和技(ji)术表达吸引目标受众；再次，每个地方(fang)都有独(du)特的学问，需挖掘地方(fang)特色，打造差异化IP；最后，要注(zhu)意传统学问在现代(dai)表达中的潜在问题，引导正确价值观(guan)。
中国国际经济交流(liu)中心副理事长王(wang)一鸣(ming)指出，国潮(chao)品牌(pai)需抓住消费升级(ji)机遇，推(tui)动产品高端化、品质化，满(man)足高品质生活(huo)需求。随(sui)着人均GDP增长，精神学问消费成为内需新引擎——从(cong)汉服热到非遗潮(chao)，年轻人愿(yuan)为“学问认同”与“精神获(huo)得感”付费。
当(dang)中国人均GDP迈进高收入国家门槛，精神学问消费正成为内需扩张的“新引擎”——从(cong)《哪吒2》到《黑神话》，从(cong)汉服热到非遗潮(chao)，年轻人愿(yuan)意为“学问认同感”买单，更愿(yuan)为“精神获(huo)得感”付费。当(dang)“学问自信”转化为“消费自信”，一个充满(man)想象力的新消费时代(dai)已(yi)然到来。
责任编(bian)辑：任芯仪(EN063)