日(ri)前，《提振消费专项行动方案》正式对外(wai)发布(bu)。《方案》由7个行动加一个支撑政策组成，构成一个组合拳拉动消费。在本次《方案》中，对消费品质提升行动提出了三(san)个方面的具体要求，首(shou)先(xian)就是“强化(hua)消费品牌引领”，其(qi)中就提到因地制宜推进首(shou)发经济，鼓励国(guo)内外(wai)优质商品和服务(wu)品牌开(kai)设首(shou)店、举(ju)办首(shou)发首(shou)秀首(shou)展。支撑推广消费新业(ye)态(tai)新模(mo)式。这是继党的二十届三(san)中全会和去(qu)年底(di)的中央(yang)经济工作会议之后，“首(shou)发经济”再次被提及。
首(shou)发经济是指企业(ye)首(shou)次发布(bu)新产品，推出新业(ye)态(tai)、新模(mo)式、新服务(wu)和新技术等。像首(shou)款国(guo)产3A游戏大作——《黑神话：悟空(kong)》带来的文旅热潮，《哪吒之魔童闹(nao)海》系列(lie)周边产品受到热捧等等，这些首(shou)发的产品和服务(wu)因时(shi)尚、新潮和高(gao)品质等特征(zheng)，有效契合消费者需求。记者看到，在北京，“首(shou)店”“首(shou)发”以及“IP联名(ming)”已经成为一些商家的“流量密码”。
首(shou)发首(shou)秀IP主题
拿捏消费“流量密码”
《提振消费专项行动方案》中提到了支撑开(kai)发原创IP品牌，促进动漫、电竞、游戏及其(qi)衍生品等消费，工作日(ri)的下午这家IP联名(ming)店依(yi)然吸引了不少顾(gu)客。店铺显眼位置可以看到首(shou)发、首(shou)秀的国(guo)产周边衍生品。
拍照打(da)卡(ka)、期待上新补货(huo)
IP联名(ming)产品、周边衍生品
为什么会吸引消费者？
他们又有哪些期待？
顾(gu)客：更多在精(jing)神上有一个寄托，有时(shi)候，比如说(shuo)选择一个自己喜欢的卡(ka)通(tong)角色玩偶，做成抱枕什么的，都挺好(hao)的。
顾(gu)客：它是一只精(jing)神状(zhuang)态(tai)非常超前的兔子，就是在生活当中只要是自己开(kai)心就可以了。所以我(wo)觉得对于当代青少年或(huo)者当代青年来说(shuo)，不管是工作也好(hao)，上班上学也好(hao)，它这种心理状(zhuang)态(tai)是非常好(hao)的。
推出更多国(guo)货(huo)产品也是顾(gu)客们的期待。
顾(gu)客：现在还(hai)是比较支撑国(guo)风，我(wo)希翼《哪吒2》可以再多出一些联名(ming)，然后也更实用一些。
强化(hua)消费品牌引领是这次方案中的亮点，而如何(he)抓住消费者的心态(tai)，并且接住IP带来的消费动能，商家也做足了功课。
某商品店经理 史彩莲：用木质风打(da)造一种乐园店的效果(guo)，顾(gu)客进来逛能体验(yan)到乐园式的购(gou)物，像盲(mang)盒类的，每个IP都有每个IP的联名(ming)故事。像《黑神话·悟空(kong)》中的悟空(kong)，给人的性格特点就是我(wo)不屈(qu)服。顾(gu)客就很喜欢这个IP的故事，顾(gu)客就很愿意去(qu)买这个系列(lie)的产品。一些盲(mang)盒会开(kai)一些快闪之类的形式去(qu)给顾(gu)客提供一个专场。
为了提振消费，不少城市持续培育首(shou)发经济，建设全球新品首(shou)发地，打(da)造消费增长新引擎。
商务(wu)部研究(jiu)院流通(tong)与消费研究(jiu)所副所长 关利欣：首(shou)发经济是国(guo)际消费中心城市的一个重要的功能，因为国(guo)际消费中心城市它是一个消费资源的集聚地，它也是对于消费能够发挥非常重要的引领和带动作用，也是全球消费市场的制高(gao)点。城市能够在发展首(shou)发经济的过程(cheng)中，通(tong)过集聚消费资源打(da)造消费平台，更好(hao)地发挥消费的带动作用，同时(shi)也能够增强自己，在整个消费市场的引领度和影响力(li)。
“首(shou)发经济”对提振消费
有怎样重要的意义？
3月16日(ri)，2025年全国(guo)精(jing)品首(shou)发季暨“首(shou)发上海”系列(lie)活动启动仪举(ju)行。商务(wu)部部长王文涛表(biao)示，将加大对首(shou)发经济的支撑力(li)度，发挥好(hao)重点展会作用，不断丰富首(shou)发平台载体，引导各地因地制宜发展首(shou)发经济，培育一批首(shou)发中心、首(shou)发经济集聚区，推动消费提质升级。“首(shou)发经济”对提振消费、拉动经济增长具有怎样重要的意义？戳视频↓听北京师范大学教(jiao)授、经济学专家万(wan)喆的分析。
激(ji)发消费潜力(li) 推动消费升级
首(shou)发经济作为消费市场的创新形态(tai)，对提振消费、拉动经济增长具有多维度的重要意义。首(shou)先(xian)是可以激(ji)发消费潜力(li)，推动消费升级，它可以提升消费品质。有一些首(shou)发的产品服务(wu)可能会创造出消费者之前没有怎么想(xiang)到的或(huo)者没有怎么意识到的新需求。也通(tong)过首(shou)次效应精(jing)准捕捉消费者对新鲜事物的追求，以独特性和稀缺性激(ji)活消费热情。对社(she)会消费有直接的拉动作用。
驱动产业(ye)创新 优化(hua)供给结构
第(di)二层意义是驱动产业(ye)创新，会倒逼企业(ye)加大研发投入，加速技术成果(guo)转化(hua)。
优化(hua)经济结构 构建双循环支点
第(di)三(san)个方面是可以优化(hua)经济结构，构建双循环的支点。首(shou)发经济可以通(tong)过首(shou)店首(shou)展首(shou)秀等载体，促进消费场景的创新，推动消费从传统模(mo)式向体验(yan)化(hua)、品质化(hua)升级，助力(li)国(guo)内大循环提质增效。同时(shi)又可以吸引国(guo)际资源，助推国(guo)货(huo)出海，培育标准话语权，提升中国(guo)企业(ye)在全球产业(ye)链(lian)中的主导地位，来构建双循环支点。
提升城市竞争力(li) 塑造区域品牌
第(di)四方面是可以提升城市竞争力(li)，塑造区域品牌。也能促进区域协调(diao)发展，带动区域内的相关产业(ye)的协同发展，形成产业(ye)集群和协同创新效应。在构建新发展格局的背景下，它已经不是简单地说(shuo)商品推广，而是演变成为一个整合创新链(lian)、供应链(lian)、消费链(lian)的系统工程(cheng)。前端是驱动科技创新，终端可以优化(hua)产业(ye)生态(tai)，后端又可以激(ji)活消费潜能，最终形成经济增长的乘数(shu)效应。
支撑新型消费加快发展
《提振消费专项行动方案》还(hai)明确提出，支撑新型消费加快发展。深入实施数(shu)字消费提升行动，大力(li)培育品质电商。开(kai)展“人工智能+”行动，促进“人工智能+消费”，加速推动自动驾驶、智能穿戴、超高(gao)清视频、脑机接口等新技术新产品开(kai)发与应用推广，开(kai)展健康消费专项行动等等。正在上海举(ju)行的2025中国(guo)家电及消费电子博览会上，人工智能就成为关注的焦点，人工智能技术与家电产业(ye)的深度融合，描绘(hui)了一幅未来智慧生活的全景图。
AI科技赋能产业(ye)融合
智慧场景加速落(luo)地
在展会上，记者看到这款只有39克重的AI拍摄眼镜，戴上它不仅(jin)能以第(di)一视角拍照片(pian)、视频，还(hai)能通(tong)过独家定制的大模(mo)型实现多种AI功能。
参(can)展商 李晓捷：它搭配(pei)了AI阿里(li)的大模(mo)型，可以对它进行一些语音智能对话。比如说(shuo)今天天气(qi)怎么样，我(wo)面前看到的东西，把(ba)韩文翻译成中文是什么意思。
展馆里(li)AI赋能无处不在，就连不起(qi)眼的水龙头，也应用了人工智能技术。
参(can)展商 吴燕(yan)：当您靠(kao)近它的时(shi)候，它识别到你它会自动进入一个准备的状(zhuang)态(tai)。另外(wai)，在滤芯寿命管理上，我(wo)们也引入了一个智能的算法，它会根(gen)据您家的水质情况以及您的用水量去(qu)动态(tai)管理它的滤芯寿命。
接入AI大模(mo)型的智能电视具有逻(luo)辑思维能力(li)。只要随口说(shuo)出感兴趣的角色甚至情节就能为你提供满意的选择。
参(can)展商 孙杰：只要说(shuo)出你想(xiang)要的画面内容，它就会很短的时(shi)间给你生出一幅你想(xiang)要的画作。既可以作为自己的画作在电视上欣赏(shang)，也可以通(tong)过微(wei)信扫码复(fu)制到电脑手机上作为桌面。
参(can)展企业(ye)代表(biao)告诉(su)记者，开(kai)发智慧家庭应用的最终目的就是要利用人工智能和机器人技术把(ba)人从家务(wu)劳动中解放出来。
AI赋能家电
从单一功能到全场景革命
支撑新型消费加快发展中提出开(kai)展“人工智能+”行动，促进“人工智能+消费”。“人工智能+”指的是人工智能作为一种基础性、驱动性的技术力(li)量，与制造、医疗、教(jiao)育、交通(tong)、农业(ye)等多个领域进行深度融合，创造出新的产品、服务(wu)和商业(ye)模(mo)式。在家电及消费电子博览会现场上，就能直观感受到“人工智能+”的概念已经进入到应用阶段，曾经功能单一的家电产品，在“人工智能+”赋能下，正逐步(bu)蜕变成为能够贴心服务(wu)用户生活的“智慧管家”。
在展会现场，记者发现，越来越多的家电不再是冷冰冰的“大块头”，而是化(hua)身为贴心的“智慧管家”。
智能冰箱可以“看到”放进来的食材，并实时(shi)监测新鲜度，定制专属保鲜方案，推荐个性化(hua)菜谱。
空(kong)调(diao)能自动“感知”，有人靠(kao)近就开(kai)启柔(rou)风模(mo)式。长时(shi)间没人，就切(qie)换成节能模(mo)式。
洗(xi)衣机也不再需要手动调(diao)节模(mo)式和参(can)数(shu)了，只需要对着(zhe)语音助手说(shuo)话，就能完(wan)成洗(xi)护任(ren)务(wu)。洗(xi)衣机设计了专属清洗(xi)方案，包括(kuo)时(shi)长还(hai)有温度以及漂洗(xi)次数(shu)转速等等。
技术人员告诉(su)记者，这些接入了AI能力(li)的家电，不仅(jin)“看得见、听得懂”，还(hai)“会思考(kao)、能办事”，从早期的互通(tong)互联，变成具备深度“思考(kao)能力(li)”和“解决能力(li)”的“智能体”。
参(can)展商 王洁：我(wo)们应用了像人感、语音、图像、OCR（光学字符识别）等人工智能的识别技术，结合了语言大模(mo)型和多模(mo)态(tai)大模(mo)型，让家电能对话、能思考(kao)，可以精(jing)准地获取到用户的诉(su)求，去(qu)规划和设计最优的解决方案。
从独立设备到“人车家”
全生态(tai)连接
在家电及消费电子博览会现场，我(wo)们看到AI赋能下单一的家电与消费电子产品不仅(jin)成为能够贴心服务(wu)用户生活的“智慧管家”，也成为连接家居、健康、能源、出行乃至城市管理的核心节点。
总台央(yang)视记者 张丛婧：外(wai)形炫酷的越野车，可以看到车顶(ding)上长了“小眼睛”，这其(qi)实是激(ji)光雷达，能够自动避障，带来更智慧的自动驾驶。而车顶(ding)上这个“小翅膀(bang)”，上面是搭载了无人机系统，无人机能在行驶过程(cheng)中自动起(qi)降并进行拍摄，带来空(kong)地互联的新奇体验(yan)。
不仅(jin)驾驶体验(yan)更丰富，车正在变得更全能。“人车家”加速互联，让新能源汽车与智能家居深度融合。驾驶汽车时(shi)，就能远程(cheng)操(cao)控家中的智能设备，没到家就能提前打(da)开(kai)空(kong)调(diao)，启动扫地机器人，“人车家”实现智慧互联，动动嘴就能操(cao)控全屋设备。
走进“未来的家”，智能系统自动感知主人归来，开(kai)启“居家模(mo)式”，屋内窗帘自动关上，灯光打(da)开(kai)，还(hai)自动播(bo)放音乐，空(kong)调(diao)也调(diao)到合适温度，全屋智能让居家体验(yan)更舒适。
人工智能不仅(jin)赋能各种具体的产品，更推动智慧场景的落(luo)地。AI无处不在，这种打(da)破设备边界、跨越空(kong)间限制的智慧互联体验(yan)，带来更智慧的生活。
何(he)为"新型消费"
对激(ji)发消费潜力(li)有何(he)作用？
在去(qu)年8月国(guo)务(wu)院印发的《关于促进服务(wu)消费高(gao)质量发展的意见》，将新型消费的类型明确为数(shu)字消费、绿色消费、健康消费。那么新型消费，对激(ji)发消费潜力(li)有怎样的作用？戳视频↓继续听北京师范大学教(jiao)授、经济学专家万(wan)喆的分析。
突破时(shi)空(kong)限制 释放消费增量
第(di)一个是满足多样化(hua)消费需求，提升消费便利性和体验(yan)。其(qi)实新型消费是打(da)破了传统消费在时(shi)间空(kong)间上的限制的也能更好(hao)地满足消费者对于个性化(hua)、差异化(hua)产品的需求。有助于提高(gao)消费的满意度，进一步(bu)激(ji)发消费的欲望。
下沉市场深度渗透(tou) 培育新型消费需求
第(di)二是创造新的消费场景和需求，促进消费市场的升级和扩张。一方面我(wo)们可以看到下沉市场可以在这种场景下深度渗透(tou)，可以培育新型的消费需求，那就会引导和培育出新市场空(kong)间和新需求。比如说(shuo)像共享经济模(mo)式的出现，就拓展了消费市场。
还(hai)有就是可以推动消费升级。比如说(shuo)智能家居产品的普及，就让消费者对家庭生活的品质有了更高(gao)的要求。绿色消费也成为大势所趋，包括(kuo)以旧换新政策促进家电更新，实现生活的品质和环保的效益(yi)双赢。
重塑产业(ye)生态(tai) 形成乘数(shu)效应
第(di)三(san)是推动产业(ye)升级，优化(hua)供给结构。首(shou)先(xian)是它能够重塑产业(ye)生态(tai)，形成成熟的效应，它其(qi)实也是一种倒逼的供给侧改革，促进传统产业(ye)数(shu)字化(hua)转型。新型消费往往是通(tong)过跨境电商、免(mian)税店等渠道，它可以衔接到国(guo)际市场，又通(tong)过下沉市场拓展国(guo)内空(kong)间。所以更好(hao)形成了国(guo)内国(guo)际双循环相互促进的格局。
政策支撑与技术驱动协同发力(li)
所以我(wo)们就会发现新型消费不仅(jin)仅(jin)是短期稳增长的抓手，更是长期培育心智生产力(li)的一个关键(jian)。它通(tong)过技术创新、场景重构和政策协同，可以持续释放消费潜力(li)，推动经济从量的扩张转向质的跃升，为构建新发展格局注入强劲动能。
商务(wu)部先容"提高(gao)内外(wai)贸一体化(hua)水平"举(ju)措
《方案》中有关“消费品质提升行动”的第(di)三(san)部分是“提高(gao)内外(wai)贸一体化(hua)水平”。在20日(ri)商务(wu)部的发布(bu)会上，发言人何(he)咏前先容了相关举(ju)措。
组织外(wai)贸优品内销活动
今年的一项重点工作，就是开(kai)展好(hao)外(wai)贸优品中华行，这是为外(wai)贸企业(ye)拓内销专门搭建的平台，主要内容是“1+10+N”，即举(ju)办1场启动仪式，发挥10个经济大省作用，开(kai)展形式多样的展示展销、对接洽谈活动，帮助外(wai)贸企业(ye)拓宽(kuan)国(guo)内渠道。
推动内外(wai)标准认证衔接
会同有关部门开(kai)展外(wai)贸标准认证衔接调(diao)查，组织国(guo)内国(guo)际标准比对，提升国(guo)内外(wai)标准一致性，打(da)通(tong)出口产品内销的堵(du)点，降低企业(ye)市场转换制度成本。
加强内外(wai)贸一体化(hua)政策支撑
在符合世贸组织规则前提下，统筹用好(hao)现有资金渠道，支撑企业(ye)开(kai)拓市场。落(luo)实国(guo)内贸易信用保险(xian)政策，支撑企业(ye)采取投保的方式，分散企业(ye)贸易风险(xian)。同时(shi)，鼓励金融机构加大在融资、利率等方面的支撑。
建设综(zong)合服务(wu)平台
针对外(wai)贸企业(ye)对国(guo)内市场不熟悉等情况，培育、强化(hua)内外(wai)贸一体化(hua)公共服务(wu)平台、综(zong)合服务(wu)企业(ye)，为外(wai)贸企业(ye)拓内销提供优质高(gao)效的政策咨询、标准认证、市场开(kai)拓、金融保险(xian)等“一站式”综(zong)合服务(wu)。
编辑/周超