澎湃首席评论员 李勤余
此前“千禾0”被曝(pu)光只(zhi)是一个商标，让消费者误以(yi)为是零添(tian)加酱油(you)。近日有媒体报道，“壹号土猪”的“壹号土”竟(jing)然也是注册商标，再次引发(fa)舆(yu)论关注。
广东壹号食品股份有限企业“壹号土猪”广告。网(wang)络截(jie)图
“壹号土猪”出品的广东壹号食品股份有限企业工作人员在接受媒体采访时表示，“壹号土”确实是企业注册的商标，用(yong)于旗下系列产品，“‘壹号土猪肉’只(zhi)是这系列下的一个产品。”
虽然“壹号土”是合法注册的商标，但该企业在宣传中频繁(fan)使(shi)用(yong)“壹号土猪”组合标识，有可(ke)能让人误以(yi)为有“第一号的土猪肉”的含义，都是纯天(tian)然的土猪肉。也就是说，壹号土猪和(he)千禾0酱油(you)一样，涉嫌利用(yong)商标里的文(wen)字游戏误导消费者。
关于注册商标里不能有“欺骗性”的法律问题，澎湃评论此前已经在一文(wen)中进行了分析，在此不再赘述。问题在于，从千禾0酱油(you)到壹号土猪，接连有商标被曝(pu)光此类(lei)问题，这是否意味着，市场(chang)中还有其他品牌仍在打擦边球，混淆消费者的视听？
值得注意的是，3月27日，国家卫(wei)健委同国家市场(chang)监督管理总局(ju)发(fa)布了50项食品安全国家标准和(he)9项标准修改(gai)单，其中明确提出，不允许再使(shi)用(yong)“不添(tian)加”“零添(tian)加”等用(yong)语对食品配(pei)料进行特别强调。
千禾0和(he)壹号土都是食品商标，都涉及公众“舌尖上的安全”。商家之所以(yi)要(yao)在商标上大玩暧昧(mei)的文(wen)字游戏，显然是看准了当下消费者追求“天(tian)然”，不喜欢食品添(tian)加剂的心理。在这样的大背景下，处心积虑(lu)误导消费者的行为就应该受到更严格的审(shen)视。
如果没有媒体的调查和(he)报道，普通人可(ke)能很难(nan)察觉到一些商标中潜藏的“小(xiao)心思”，因(yin)此有关职能部门也不妨及时跟进，借此机会全面梳理食品行业中的商标合法性问题，与时俱进完善相关法规、政策。
部分企业、商家把商标混同于商品的原料、成分、功能先容，到底(di)是无心之举还是有意为之？相关商标到底(di)算不算“欺骗性商标”？如果确实属(shu)于刻意误导，相关商家是否应该承(cheng)担(dan)法律责任？无论如何，消费者都需要(yao)一个透明的消费环境，不能再被此类(lei)误导性商标“忽悠”了。
本期编辑 邢潭