新华社贵阳3月26日电(dian)题：榕江：因“村超”出圈的小(xiao)城富(fu)了！
新华社记者蒋成(cheng)
眼下，贵州省黔东(dong)南(nan)苗族(zu)侗族(zu)自治州榕江县的“村超”40强交叉赛正(zheng)在火(huo)热进行中。
贵州榕江（三(san)宝侗寨）和(he)美乡村足球超级联赛，是一项起源于(yu)榕江县的乡村足球赛事，由榕江县三(san)宝侗寨村民(min)于(yu)2023年(nian)自发组织举办(ban)后火(huo)爆(bao)出圈，如今已成(cheng)为一项现(xian)象级的乡村体育赛事。
从2023年(nian)参赛村队为20支，到2024年(nian)达62支，再到今年(nian)增至108支，“村超”保持了红火(huo)势头(tou)，而榕江县也借力走(zou)出了一条以(yi)“农文体旅商”融合创新促进乡村振(zhen)兴的发展之路。
吸金创富(fu)的乡村体育赛事
火(huo)爆(bao)的“村超”为榕江带(dai)来了实实在在的旅游人流(liu)量、经济新增量。“我是从香(xiang)港过来的，‘村超’给我的感受就是开心、开心再开心。”香(xiang)港游客钟毅基提起到榕江的理由，非常兴奋。
“村超”吸金能力也不容小(xiao)觑。“据测算，仅春节(jie)期间榕江便接待游客15.12万人次，实现(xian)综合旅游收入1.7亿元。”榕江县文旅局副局长蒙宗俊说，“村超”举办(ban)以(yi)来，榕江县累计接待游客超过1700万人次，实现(xian)旅游综合收入约200亿元。
演员(yuan)在2025年(nian)“村超”开幕式(shi)上表演节(jie)目（2025年(nian)1月4日摄）。新华社记者 杨文斌 摄
“村超”带(dai)来的网络流(liu)量在当(dang)地催生了一批“新农人”，带(dai)火(huo)了许多新业(ye)态。“这是大家公(gong)司种植的天(tian)麻，欢迎大家购买。”以(yi)球赛为背景，贵州山呷呷农产品有限公(gong)司主播王仙桃正(zheng)忙着(zhe)直播带(dai)货公(gong)司的农产品。
榕江县新媒体专班负责(ze)人、县委宣(xuan)传部副部长申敏说，榕江县根据“让(rang)手(shou)机变成(cheng)新农具，让(rang)数(shu)据变成(cheng)新农资，让(rang)直播变成(cheng)新农活”的“三(san)新农”理念，把农户(hu)、非遗(yi)传承人、返乡创业(ye)青年(nian)、易地搬迁群(qun)众等培养成(cheng)一批懂技术、精业(ye)务、会直播、能创业(ye)的“新农人”。
村民(min)在贵州“村超”球场表演民(min)族(zu)舞蹈（2025年(nian)3月14日摄）。新华社记者 杨文斌 摄
据统计，2024年(nian)榕江新增10486个新媒体账号，与十几家电(dian)商企(qi)业(ye)共(gong)同策划举办(ban)短视频和(he)直播带(dai)货大赛50余场，完成(cheng)网络零售额超2亿元，同比(bi)增长87.19%。
“村超”也激活了当(dang)地丰富(fu)的非遗(yi)资源。55岁的榕江县居民(min)石本然从小(xiao)就学会刺绣，但在“村超”火(huo)爆(bao)之前，刺绣做得(de)再好也卖不出去。“现(xian)在产品销路打开了，家门口就有干不完的活。”
数(shu)据显示，目前榕江县共(gong)有重点(dian)文创企(qi)业(ye)12家，开发服饰、箱包、玩偶(ou)、文创伴手(shou)礼等非遗(yi)文创产品以(yi)及“村超”衍(yan)生产品200余种，2023年(nian)以(yi)来销售额达2400万元。
“村超”带(dai)来的巨大商机，还引(yin)来大量外来投(tou)资。榕江县投(tou)资促进局局长盘应善介(jie)绍，2024年(nian)，榕江借助“村超”品牌优(you)势，不断(duan)促进产业(ye)发展，累计新增招商项目产业(ye)到位资金14亿多元。
并非一夜爆(bao)火(huo)
“村超”能够(gou)火(huo)起来，离不开榕江县80余年(nian)的足球历史(shi)积淀。
广西大学于(yu)1944年(nian)迁到榕江，将足球这项运动正(zheng)式(shi)带(dai)进榕江民(min)众的视野(ye)。在20世纪90年(nian)代，村民(min)在县城河边的草地上建了一个简易露天(tian)足球场，从那时开始，这样的足球赛在榕江一直没有间断(duan)。
“强大的群(qun)众基础(chu)造就了‘村超’的繁(fan)荣。”贵州“村超”组委会成(cheng)员(yuan)、榕江县车民(min)小(xiao)学校长杨亚(ya)江介(jie)绍，现(xian)在全县仅群(qun)众性业(ye)余足球队就有100多支，球员(yuan)3000多人。
“村超”并非一夜爆(bao)火(huo)，其背后是当(dang)地政府对代表性赛事活动IP的不懈追求与持续打造。
演员(yuan)在贵州“村超”球场演唱动画电(dian)影《哪吒之魔童闹(nao)海》中的侗族(zu)大歌配(pei)乐（2025年(nian)3月14日摄）。新华社记者 杨文斌 摄
2021年(nian)以(yi)来，榕江县先后策划了斗牛、苗族(zu)鼓藏(cang)节(jie)、马拉松等5次赛事活动IP塑造，但因赛事活动没有持续性、缺乏传统学问加持等因素，结果(guo)都不尽如人意。
在多次尝试中，当(dang)地不断(duan)总结经验教训，最终选择了“村超”。“实践证明，无论是体育运动还是非遗(yi)，单一的IP打造都很难出圈，必须(xu)将两者巧妙地结合在一起。”榕江县委书记徐勃说。
“村超”将网络流(liu)量转(zhuan)化为经济增量，也源于(yu)榕江县对营商环境的持续优(you)化。
盘应善说，围绕“吃住行游购娱”六大要素，榕江主动对接融入粤(yue)港澳大湾区市场，建设贵州省面向粤(yue)港澳大湾区“农文体旅商”融合发展桥头(tou)堡。“2023年(nian)以(yi)来，榕江县落地招商引(yin)资项目30余个。”
2025年(nian)贵州“村超”开幕式(shi)现(xian)场（2025年(nian)1月4日摄，无人机照片）。新华社记者 杨文斌 摄
优(you)质(zhi)的营商环境是企(qi)业(ye)发展的长远(yuan)保障。盘应善说，榕江县以(yi)“村超”为契机，积极拓展“企(qi)业(ye)之家”服务功能，依托(tuo)“审批代办(ban)服务中心”和(he)“工程项目联合审批服务中心”，为招商引(yin)资项目落地提供全流(liu)程个性化辅导、帮办(ban)代办(ban)和(he)联合审批等服务。
贵州“村超”总顾问(wen)由守义见证了榕江县从“招商难”到“选商难”的转(zhuan)变。他说，正(zheng)是因为有良(liang)好的营商环境，榕江才能吸引(yin)大批客商前来投(tou)资兴业(ye)。
用好“超级发动机”
“把‘村超’作(zuo)为榕江高质(zhi)量发展的‘超级发动机’、乡村振(zhen)兴的‘主抓手(shou)’、县域经济发展的‘牛鼻子’，作(zuo)为榕江‘农文体旅商’融合发展的第一战(zhan)略、第一产业(ye)、第一赛道、第一事业(ye)。”这是榕江县2024年(nian)全县经济工作(zuo)会议上的安排部署。
在贵州省榕江县车江大坝，村民(min)身着(zhe)民(min)族(zu)服装参加花田走(zou)秀（2025年(nian)3月16日摄）。新华社记者 杨文斌 摄
徐勃介(jie)绍，榕江县将用好“村超”品牌精准(zhun)招商，结合农特产品、民(min)宿酒店、乡村旅游等优(you)势资源，采取(qu)品牌联名、公(gong)益授权等方(fang)式(shi)选商择资，引(yin)进经营主体投(tou)资发展“村超”文旅、露营基地、“村超”饮料、低空旅游等新业(ye)态，围绕各产业(ye)链进行“延链补链”“建链强链”。
在贵州省榕江县车江大坝，游客在观(guan)看民(min)族(zu)盛装花田走(zou)秀（2025年(nian)3月16日摄，无人机照片）。新华社记者 杨文斌 摄
“村超”的出圈，离不开新媒体的助力。申敏介(jie)绍，下一步，榕江将抢抓“村超”出圈机遇(yu)，结合各乡镇资源禀赋、产业(ye)发展特点(dian)，继续谋划开展各类主题短视频大赛和(he)直播带(dai)货大赛，充分发挥村寨代言人和(he)自媒体作(zuo)用，打造多平台传播和(he)销售渠道。
村民(min)在贵州省榕江县忠(zhong)诚镇“村超村集”选购水果(guo)（2025年(nian)1月21日摄）。新华社记者 杨文斌 摄
成(cheng)为世界级体育旅游目的地，也是榕江县的理想(xiang)蓝图，而创办(ban)好“一带(dai)一路”“村超”国际友谊赛等体育赛事，启动谋划建设“一带(dai)一路”“村超”国际足联世界杯足球学问小(xiao)镇，深入开展“学转(zhuan)英格兰足球超级联赛”基层足球教练培训，打造中国乡村足球特区等成(cheng)为具体抓手(shou)。
首(shou)届女(nu)子足球联赛、“村超”全国赛、校园足球全国联赛、“村超”全国非遗(yi)美食友谊赛……“一系(xi)列精彩赛事即(ji)将到来，将为榕江发展持续注入新活力。”杨亚(ya)江说。
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