“小文创”折射文旅“大(da)热度(du)”。2025年3月25日(ri)，中国国家博物(wu)馆文创凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，带(dai)动凤冠IP全系列(lie)产品(pin)销售(shou)额跨越亿元，创下国博近(jin)二十年来单品(pin)及系列(lie)文创的销售(shou)纪录。
■把文创带(dai)回家 年轻人是“爆款文创”消费主力
当日(ri)，国博文创团队将“纪念款凤冠冰箱贴”和纪念证书赠送给第100万件凤冠冰箱贴的购买者(zhe)——来自山东东营的“95后”观众李雅菲。
李雅菲表(biao)示，能成为第100万件凤冠冰箱贴的购买者(zhe)“真的是太幸运了”。这是她(ta)第一次到国博参观，但早已在(zai)网上了解到凤冠冰箱贴这款“网红”文创。来北京(jing)度(du)蜜(mi)月的她(ta)特意将博物(wu)馆作为重要的旅游打卡地，“十分(fen)激动”能收到这样一份有着特殊意义的“新婚礼物(wu)”。
3月25日(ri)，一名来自山东的游客(ke)（前(qian)左）成为第100万件凤冠冰箱贴的购买者(zhe)。（新华(hua)社记者(zhe) 金(jin)良快 摄)
不少游客(ke)都(dou)和李雅菲一样，因为文创产品(pin)而对文物(wu)本身产生了强烈好奇，从“在(zai)逛博物(wu)馆的时候顺便看看文创”，逐渐变成“为了买到心仪的文创产品(pin)而参观博物(wu)馆”。文创商店实实在(zai)在(zai)成为“博物(wu)馆最后一个展厅”。
国博（北京(jing)）学问(hua)产业发展有限企业总经理廖飞先容，2024年国博文创总收入相比上年同期增幅超过90%，年轻人是消费主力，也有很多青少年消费者(zhe)。
3月25日(ri)，观众在(zai)北京(jing)中国国家博物(wu)馆排(pai)队购买凤冠冰箱贴。（新华(hua)社记者(zhe) 金(jin)良快 摄）
■“文创热”折射中国学问(hua)魅(mei)力 助(zhu)推产业发展
凤冠冰箱贴的火爆并非偶然，其背后反映出的是学问(hua)底蕴(yun)的深厚。这一文创产品(pin)的原型(xing)明(ming)孝端皇(huang)后九龙九凤冠是首批禁止出境展览的国宝级文物(wu)，依明(ming)代万历时期礼制，镶嵌红、蓝(lan)宝石百(bai)余颗，珍珠四千余颗，淋漓尽致(zhi)展现了明(ming)代皇(huang)家的美学风范。文物(wu)承载的厚重历史价值与独特艺术魅(mei)力，持续吸引(yin)大(da)量观众自发排(pai)队与文物(wu)合影(ying)打卡，国博文创团队敏锐捕捉到这一学问(hua)热点，并将文物(wu)元素巧妙转化(hua)为贴近(jin)大(da)众生活的文创产品(pin)，精准满足公众对历史学问(hua)的消费需求(qiu)。
3月25日(ri)，观众在(zai)北京(jing)中国国家博物(wu)馆观看明(ming)孝端皇(huang)后九龙九凤冠。（新华(hua)社记者(zhe) 金(jin)良快 摄）
据先容，凤冠冰箱贴的“破圈”不仅带(dai)动了设(she)计、生产、营销等上下游产业协同发展，形成可覆盖(gai)多环节(jie)的完整文创产业链，而且创造了超千人的就业机会，实现了社会效益(yi)和经济效益(yi)的双(shuang)丰收。
在(zai)2024年人社部(bu)公布的19个新职(zhi)业中，文创产品(pin)策划运营师位列(lie)其中。数据显(xian)示，当前(qian)文创从业人员已超百(bai)万人。文创市(shi)场规模呈(cheng)增长态势，相关人才需求(qiu)持续增加。
■“让文物(wu)活起来” 展创结(jie)合不断(duan)创新
截至目前(qian)，围(wei)绕凤冠IP，国博文创团队已开发设(she)计出笔(bi)记本、毛绒玩具(ju)、马面裙、雪糕、音乐盒等20余款文创产品(pin)，进一步扩大(da)文物(wu)影(ying)响力。
凤冠IP全系列(lie)文创产品(pin)（中国国家博物(wu)馆供图）
国家博物(wu)馆还在(zai)西大(da)厅打造了“艺术长廊(lang)”文创主题橱窗，将6款寓意吉(ji)祥的馆藏精品(pin)文物(wu)仿制品(pin)，配合文物(wu)相关精美文创“同框展示”，供观众打卡留念。
3月25日(ri)，观众在(zai)国家博物(wu)馆西大(da)厅“艺术长廊(lang)”文创主题橱窗前(qian)打卡留念。
廖飞表(biao)示，“展创结(jie)合”已成为趋势，“美的多元——古希腊的艺术与生活”等特展在(zai)开展之初就同步推出多款文创产品(pin)，受到观众欢迎。团队还将围(wei)绕“明(ming)星文物(wu)”进行延展开发，设(she)计开发出更多充满创意性、科技味、参与感的文创产品(pin)。
据悉(xi)，在(zai)即将到来的“5·18国际博物(wu)馆日(ri)”，国博将推出《古代中国读本》及古代中国系列(lie)文创新品(pin)，力求(qiu)创新形式“让文物(wu)活起来”，进一步拉近(jin)博物(wu)馆与观众之间的距离。
记者(zhe)：于跃、庞元元、杨湛菲
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