一部影(ying)视作品带(dai)火一座城(cheng)，这样的案例比比皆是。
《繁花》曾让和(he)平饭店16888元/晚(wan)的影(ying)视主(zhu)题套房被抢订，《我(wo)的阿勒泰》开播一周就(jiu)带(dai)动(dong)该(gai)地区实现旅游(you)收入同比增长(chang)130.97%，《去有(you)风的地方》让大理成为旅游(you)热(re)搜榜上的“世外(wai)桃(tao)源”??
“热(re)映效应”固然明显(xian)，但(dan)“冷热(re)温差”也客观存在。热(re)播作品虽能迅速吸引游(you)客，但(dan)要维(wei)持(chi)热(re)度并不容易。如果旅游(you)仅(jin)靠热(re)播作品后的打卡效应，说(shuo)到底还是与影(ying)视“融而未合(he)”。如何让影(ying)视与旅游(you)的“双向奔赴”前置，探索风险共担、利益提升的全生命周期“文旅共同体”，四川给出了一个解题新思路(lu)。
3月28日，作为正在成都举办的第十二届中国网络视听大会的深(shen)度合(he)作媒体，每日经济资讯从(cong)论坛现场了解到，“跟着影(ying)视去旅游(you)”有(you)了“新版本”——“光影(ying)天府·拍在四川”影(ying)旅联盟正式成立，联盟除了串联在川拍摄影(ying)视剧(ju)的落(luo)地制片协拍服务，还可(ke)提供研学、节展(zhan)、电商、文创、农创等新产品，让影(ying)视剧(ju)传播到哪里(li)，新产品就(jiu)营(ying)销(xiao)到哪里(li)，形成“全川取景、成都制作、全球传播”的产业生态圈。
图片来源：主(zhu)办方供图
五(wu)凤溪古(gu)镇(zhen)变身影(ying)旅试验场 《熊猫超人》试水“慢(man)IP”
“旅游(you)与影(ying)视两个行业一直有(you)壁垒(lei)，因为两个行业的专业性要求也非常高。”中视同成副总裁、五(wu)凤溪·龙吟小(xiao)镇(zhen)文旅项目负责人陈彦颉在“拍在四川”影(ying)旅联盟签约启动(dong)仪式暨圆桌对话上坦言，“所以求同存异、‘一鱼(yu)多吃’很重要。”
现在大家都喜欢去热(re)门影(ying)片的拍摄基地打卡，陈彦颉告诉《每日经济资讯》记(ji)者，影(ying)视基地在建设中其实是“TO B”，也就(jiu)是服务于拍摄剧(ju)组的，但(dan)旅游(you)是服务于消费者的“TO C”产品，这和(he)拍摄是有(you)差异的。“比如剧(ju)组服装道具中的一个发簪，要把它变为商品很容易，但(dan)这个商品是否符合(he)整个消费场景，它的定价(jia)多少、库存体系如何，这些事情(qing)就(jiu)与影(ying)视本身无关了。”
今年即将(jiang)上映的古(gu)装大剧(ju)《水龙吟》或许就(jiu)是影(ying)视与文旅的一次(ci)“破(po)壁实践”。陈彦颉表示，《水龙吟》取景在横店，但(dan)在该(gai)剧(ju)创作之(zhi)初，出品方就(jiu)已经考虑(lu)到如何让剧(ju)和(he)地方文旅联动(dong)。在考察了国内很多古(gu)镇(zhen)以后发现，位(wei)于成都市金堂县、由成都文旅集团(tuan)开发的五(wu)凤溪古(gu)镇(zhen)，其地理地貌和(he)剧(ju)中的场景有(you)高度的吻合(he)性。再加(jia)上政(zheng)府和(he)平台方与出品方在开发理念(nian)和(he)未来设计(ji)上的观念(nian)一致(zhi)，因此有(you)了“五(wu)凤溪·龙吟小(xiao)镇(zhen)”项目的顺利推进。
作为“五(wu)凤溪·龙吟小(xiao)镇(zhen)”的另一个合(he)作方，中国移动(dong)咪咕(gu)企业政(zheng)企中心总经理孙翔云则在圆桌对话中，从(cong)技术(shu)层面和(he)大家分享了小(xiao)镇(zhen)的特色：利用(yong)咪咕(gu)基于元宇宙的技术(shu)，会为小(xiao)镇(zhen)做一个AR（增强现实）的导览(lan)及VR（虚拟现实技术(shu)）大空间(jian)，把电视剧(ju)《水龙吟》的剧(ju)情(qing)和(he)五(wu)凤溪古(gu)镇(zhen)的前世今生结合(he)在一起，展(zhan)示一个全新的故事，去拓展(zhan)古(gu)镇(zhen)的体验内容和(he)空间(jian)。
成都东方物语董事长(chang)、《苍穹以北》出品人谭景则认(ren)为，软性的影(ying)视内容和(he)线下的旅游(you)场景没有(you)特别大的隔阂，更(geng)困难的还是在IP（常识产权）本身的打造。而且IP打造当中最关键(jian)的点就(jiu)是时(shi)间(jian)。
“我(wo)们现在的影(ying)视作品可(ke)能会有(you)一些爆款，短时(shi)间(jian)内有(you)很大的流量，但(dan)线下还来不及配(pei)置的时(shi)候，这个流量可(ke)能就(jiu)消失了，又产生下一个热(re)点。我(wo)们需要解决(jue)的是能不能把IP的热(re)度和(he)流量一直延续下去。”谭景在圆桌对话中表示，“今年我(wo)们和(he)成都文旅集团(tuan)合(he)作的项目叫(jiao)《熊猫超人》，这是偏(pian)向合(he)家欢的内容，我(wo)们并不希翼它短时(shi)间(jian)内马(ma)上成为爆款，但(dan)是我(wo)们希翼它能成为长(chang)期输出的一个产品和(he)内容，可(ke)以产生很多种衍生的形式和(he)变化，也会不断吸引人来看，不断让大家对这个产品感兴趣，也对它发生故事的地方感兴趣。”
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从(cong)“拍在四川”到“留在四川” 成都解锁影(ying)旅长(chang)尾密码
吸引剧(ju)组来拍摄，是各地乐见其成的现象。而拍完后如何发挥其长(chang)尾效应，正是成都的所思所做。
与成都市郫都区拍摄了《开播！短剧(ju)季》和(he)《单排喜剧(ju)大赛》两档爆款综艺后，春光好传媒创始人阿苏从(cong)人才的角度分享了他(ta)的观点：当影(ying)视作品在成都完成采风、录制后，若能吸引主(zhu)创团(tuan)队(dui)长(chang)期在此定居发展(zhan)，其个人影(ying)响力、粉丝经济将(jiang)自(zi)然转化为城(cheng)市流量。“因此，人才引进不应局(ju)限于节目制作的短期合(he)作，而是通过影(ying)视产业生态的构建，真正实现人才资源的持(chi)续导入。”
成都影(ying)视城(cheng)党工委副书记(ji)、管委会主(zhu)任何玉建表示，如果说(shuo)“拍在四川”是一个移动(dong)的横店、天然的影(ying)棚，那成都影(ying)视城(cheng)就(jiu)希翼是影(ying)视人、影(ying)视剧(ju)组来四川、来成都拍摄的大本营(ying)。“今年成都影(ying)视城(cheng)要一手(shou)抓引进，一手(shou)抓转化。”何玉建对《每日经济资讯》记(ji)者说(shuo)，“项目引进是一颗(ke)颗(ke)种子，播种下去后，转化是关键(jian)。我(wo)们希翼更(geng)多影(ying)视作品来成都影(ying)视城(cheng)立项、拍摄、制作，在播映后产生经济效益。”
“成都影(ying)视城(cheng)要想成长(chang)，就(jiu)必须(xu)培(pei)养更(geng)多有(you)根(gen)的链主(zhu)企业，在这里(li)长(chang)期发展(zhan)、得到成长(chang)和(he)助力。”何玉建认(ren)为，“引进项目是增量，转化是存量升级。目前落(luo)地我(wo)们影(ying)视城(cheng)的影(ying)视企业已经非常多了，我(wo)们要把这些企业支撑(chi)好、服务好，让他(ta)们的项目尽早产生效益。”
四川省(sheng)影(ying)视发展(zhan)联合(he)会副会长(chang)、成都文旅集团(tuan)下属成都天府宽窄学问传播有(you)限企业董事长(chang)兼总经理赵斌告诉《每日经济资讯》记(ji)者，“跟着影(ying)视去旅行”1.0版本，就(jiu)是播了什么剧(ju)，大家就(jiu)去什么地方旅行；到了2.0版本，是影(ying)视剧(ju)播出后趁着热(re)度修(xiu)建相应的旅游(you)实景体验，其实都是影(ying)视作为主(zhu)体来带(dai)动(dong)。“但(dan)我(wo)们的3.0版本，是从(cong)文旅端作为主(zhu)导，把丰(feng)富的自(zi)然旅游(you)资源、旅行社(she)的服务资源整合(he)在一起，吸引剧(ju)组主(zhu)动(dong)过来拍摄，我(wo)们来提供服务。当然也可(ke)以做定制，为当地定制一部剧(ju)。”
每日经济资讯