3月28日，运动科(ke)技企业Keep公布了(le)截至2024年12月31日的2024年度业绩报告(gao)。报告(gao)期内，Keep实现营(ying)收20.66亿元人民币，经调整净亏损4.69亿元；录得毛利(li)9.65亿元，毛利(li)率由上一年度的45.0%提升(sheng)至46.7%，保(bao)持稳健增长。
Keep营(ying)收来源主要(yao)分为(wei)三大板块：自有品牌运动产品、线上会员及付费内容与广告(gao)及其(qi)他。财(cai)报显示，自有品牌运动产品于2024年录得营(ying)收9.54亿元，较去年同期增长0.8%，其(qi)中，运动装备和运动服装实现了(le)16.0%的同比增长；线上会员及付费内容业务实现营(ying)收9.18亿元；广告(gao)及其(qi)他业务实现营(ying)收1.94亿元。
值得指出的是(shi)，2024年Keep自有品牌健身(shen)产品实现毛利(li)3.02亿元，大幅增长15.3%，毛利(li)率从去年的27.7%大幅提升(sheng)至31.7%。
财(cai)报显示，2024年，Keep经调整净亏损（非国际财(cai)务报告(gao)准则计(ji)量）为(wei)4.69亿元，同比有所扩大。亏损扩大主要(yao)原因是(shi)，为(wei)夯实长期竞争力，企业持续投入(ru)资(zi)源于新的战略业务及技术革新计(ji)划，导致相关费用有所增加。
用户规模方面，2024年，Keep平均月活(huo)跃用户和平均月度订阅会员分别为(wei)2992万(wan)和316万(wan)，会员渗透率为(wei)10.6%，均保(bao)持稳定(ding)态势。截止到2024年底，Keep平台拥有超过4亿注册(ce)用户和1亿年度活(huo)跃用户，年度运动用户超过 5500万(wan)。
同时财(cai)报指出，这些战略预计(ji)将从2025年起(qi)逐步(bu)释放积(ji)极效益，企业计(ji)划通过技术赋(fu)能(包括人工智能技术的应用)优化业务表现及降低运营(ying)成本，提升(sheng)供应链管理(li)及员工人效，争取在2025年实现盈亏平衡。
文/北京青年报记者 温婧
编辑(ji)/胡克青