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蒂芙尼(ni)全球总裁兼首席实行官Anthony Ledru

旗舰店是“一个融合工艺、建(jian)筑与艺术的学问目的地”

从见证历史的“蒂芙尼(ni)传奇黄钻”（The Tiffany Diamond），到革命性的六爪镶嵌工艺（Tiffany Setting），创立于(yu)1837年(nian)的蒂芙尼(ni)奠定了在全球豪侈品行业中的标杆地位(wei)。同时，与让(rang)·史隆伯杰（Jean Schlumberger）、艾(ai)尔莎·柏瑞(rui)蒂（Elsa Peretti）等设计大师的合作，使蒂芙尼(ni)的作品充满艺术气息与历史沉淀。

2021年(nian)，法国豪侈品巨头路威酩轩集团（LVMH）以158亿美(mei)元的价格收购了蒂芙尼(ni)。这是豪侈品行业史上最大的一笔并购交易，也为品牌注入了新(xin)的发展(zhan)动(dong)力(li)。在2024年(nian)第四季度的财(cai)报会上，据LVMH集团董(dong)事会主(zhu)席兼首席实行官Bernard Arnault先容，蒂芙尼(ni)在该季度取得了不错的成绩，销售额同比有(you)机增长9%；2024年(nian)全年(nian)，蒂芙尼(ni)的利(li)润达到了被收购前(qian)的两倍，高级珠宝销售额更是达到原来(lai)的四倍。

近年(nian)来(lai)，中国豪侈品市场增速放缓。根据知名咨询公(gong)司贝恩发布的《2024年(nian)中国豪侈品市场报告》测算，2024年(nian)中国内地个人(ren)豪侈品市场销售额下降近两成。在这样的背景(jing)下，高端消费品牌持续(xu)在中国调整(zheng)业务布局，而蒂芙尼(ni)仍(reng)保持整(zheng)体扩(kuo)张(zhang)态势。本(ben)次成都(dou)太古里旗舰店焕新(xin)开幕，更是体现了蒂芙尼(ni)对中国西南地区市场的重视。

Ledru强调，成都(dou)是中国豪侈品市场中一个非常重要的城市，团队看到了城市的潜力(li)：“大家(men)已经在这个位(wei)置(zhi)经营了多年(nian)，相信这是成都(dou)最好的位(wei)置(zhi)之一。选址(zhi)、时机、团队和(he)潜力(li)——这四个因素是让(rang)大家(men)做决定的主(zhu)要原因。”

成都(dou)太古里旗舰店翻新(xin)后的设计灵感来(lai)自于(yu)美(mei)国著名建(jian)筑师彼得·马里诺（Peter Marino）设计的蒂芙尼(ni)纽约第五大道地标旗舰店。旗舰店内处处点(dian)缀着蒂芙尼(ni)蓝，顾客一进(jin)门就(jiu)能看到由艺术家(jia)Andreea Braescu以成都(dou)当地木(mu)兰花作为创意来(lai)源而打造的璀璨枝形吊(diao)灯(deng)，进(jin)而向前(qian)又能看到从纽约中央火车站汲取灵感的“星图天花板”，在品牌诞生地与成都(dou)之间形成巧妙联结。

蒂芙尼(ni)成都(dou)太古里旗舰店

「蒂芙尼(ni)的世界」楼层

高级珠宝沙(sha)龙

生活方(fang)式(shi)空间

贵宾休息室

左右更多

虽(sui)然有(you)许多相似的元素，但成都(dou)太古里旗舰店并不是对纽约第五大道地标旗舰店的一次简单复刻，而是更进(jin)一步的创作。Ledru表示：“蒂芙尼(ni)精神的精髓都(dou)在这里，但大家(men)也尝试结合成都(dou)的本(ben)地语境。中国非常重视象征意义，大家(men)希翼通过这些(xie)小细节与中国及成都(dou)的顾客建(jian)立联结。”

在Ledru看来(lai)，蒂芙尼(ni)深耕中国市场的核心价值主(zhu)要围绕(rao)三大支柱(zhu)——工艺与传承（craft and heritage）、创新(xin)力(li)（inventiveness）与喜悦（joy）。“这正是成都(dou)旗舰店所希翼能够体现的”，Ledru说明道，“它(ta)不仅是一家(jia)珠宝店，更是一个融合了工艺、建(jian)筑与艺术的学问目的地。”

2025年(nian)，蒂芙尼(ni)还有(you)几项将在中国进(jin)行的重大计划，包括在北(bei)京三里屯开设采用全新(xin)设计理念的首家(jia)独立旗舰店，以及上海国金中心（IFC）店铺的翻新(xin)。Ledru表示，这些(xie)项目将延续(xu)蒂芙尼(ni)对于(yu)选址(zhi)和(he)品牌精神的坚持。

为庆祝此次开幕，蒂芙尼(ni)为成都(dou)太古里旗舰店带来(lai)了特别(bie)的橱窗设计。同时，来(lai)自蒂芙尼(ni)古董(dong)珍藏库的38件(jian)古董(dong)珠宝已在店内悉(xi)数(shu)亮(liang)相，将于(yu)3月24日至(zhi)5月25日对公(gong)众开放。Ledru表示，希翼这些(xie)珍品能向中国消费者生动(dong)展(zhan)示蒂芙尼(ni)的品牌故事。

“溯时寻珍：蒂芙尼(ni)古董(dong)珍藏”成都(dou)限时赏鉴将于(yu)3月24日至(zhi)5月25日期间面向公(gong)众开放

蒂芙尼(ni)橱窗“竹林”

蒂芙尼(ni)橱窗“蔓生玫(mei)瑰(gui)”

蒂芙尼(ni)橱窗“奇幻海洋”

蒂芙尼(ni)橱窗“璀璨传承”

左右更多

20%创新(xin)加80%传承，为客户承诺独创性

作为豪侈品行业的资深高管，Ledru自2021年(nian)1月正式(shi)就(jiu)任蒂芙尼(ni)全球总裁兼首席实行官。他拥有(you)超过二十年(nian)的从业经验，见证了豪侈品行业近十几年(nian)来(lai)经历的一系列(lie)波动(dong)。

包括Ledru在内，开幕仪式(shi)的众多参会者都(dou)将最受欢迎的蒂芙尼(ni)经典(dian)设计之一“石上鸟（Bird on a Rock）”佩戴在身上。首款(kuan)“石上鸟”胸针由蒂芙尼(ni)传奇珠宝设计师让(rang)·史隆伯杰（Jean Schlumberger）于(yu)1965年(nian)创作，灵动(dong)稚鸟栖息于(yu)璀璨黄钻之上，象征着人(ren)类(lei)对梦想(xiang)和(he)自由的追求。

如今，“石上鸟”已经成为了蒂芙尼(ni)的经典(dian)设计元素，衍(yan)生出多种设计版本(ben)。2023年(nian)，蒂芙尼(ni)发布由珠宝与高级珠宝首席艺术官Nathalie Verdeille精心设计的新(xin)作Bird on a Pearl，以稀有(you)天然野生珍珠焕新(xin)演绎“石上鸟”胸针，显(xian)示出品牌在传承中不断(duan)创新(xin)的决心。

让(rang)·史隆伯杰高级珠宝系列(lie)（Jean Schlumberger by Tiffany）“珍珠石上鸟”之灵鸟栖珠篇章胸针

让(rang)·史隆伯杰高级珠宝系列(lie)（Jean Schlumberger by Tiffany）“珍珠石上鸟”之灵鸟栖珠篇章耳环

左右更多

传统豪侈品牌应如何追求创新(xin)与传承之间的平衡？以“石上鸟”为例，Ledru分享了自己对这一时尚界经典(dian)问题的诗意理解：“‘石上鸟’是宝石与创意的结合，这60年(nian)来(lai)，大家(men)既保留了原始设计的精髓，又融合进(jin)其他珠宝、赋予(yu)其全新(xin)功能，这就(jiu)是大家(men)‘20%创新(xin)，80%传承’的配方(fang)。”

Ledru进(jin)一步说明道，在2021年(nian)加入蒂芙尼(ni)的珠宝与高级珠宝首席艺术官Nathalie Verdeille在这一过程中发挥了举足轻重的作用。Ledru称她为“预言者”，Verdeille不仅传承并敬重品牌的经典(dian)设计和(he)历史精髓，还能在此基础上进(jin)行创新(xin)，预见和(he)引领未来(lai)的时尚趋势。换句话(hua)说，她既是传统的守护者，也是未来(lai)潮流的“预言者”，为品牌持续(xu)注入新(xin)的活力(li)。

豪侈品不仅是物质的堆砌，而是一种无法复制的独特价值——在全球豪侈品竞争日趋激烈的背景(jing)下，面对吸引年(nian)轻群(qun)体的压力(li)，蒂芙尼(ni)通过这种独到的理解与消费者产生共鸣。通过强化工艺叙事与设计创新(xin)，蒂芙尼(ni)将“情感溢价”注入到作品之中。

近年(nian)来(lai)，电商兴起也为豪侈品行业带来(lai)许多变化。从线上展(zhan)示到虚拟试戴，再(zai)到全面的数(shu)字(zi)化转型，电商不仅拓宽(kuan)了品牌与消费者之间的接触渠道，也在重塑消费者的购买体验。

Ledru强调，过去几年(nian)中，蒂芙尼(ni)在电商领域发展(zhan)迅速，虚拟成为了连接现实的桥梁；当然，现实仍(reng)是最终(zhong)的落脚点(dian)：“像中国这样庞大的电商市场，其中充满机遇和(he)关(guan)注，为客人(ren)提(ti)供了解品牌、与品牌初次接触的重要渠道。但是，比起虚拟世界，蒂芙尼(ni)更希翼提(ti)供实实在在的体验。大家(men)最终(zhong)身处于(yu)现实世界，这就(jiu)是生活的一部(bu)分。”

成都(dou)太古里旗舰店的设计也验证了蒂芙尼(ni)对于(yu)现实体验的打磨(mo)和(he)追求。例如，在店铺顶层的私(si)享餐厅中，团队以成都(dou)知名景(jing)点(dian)人(ren)民(min)公(gong)园的景(jing)色作为壁纸；而在婴童精品空间中，来(lai)自巴西设计组合Campana Brothers的熊猫椅又给空间增添了几分活力(li)与趣味。类(lei)似的设计使得顾客在感受品牌精神的同时，也能体验到亲近感。

私(si)享餐厅

婴童精品空间

左右更多

当传统豪侈品牌面临年(nian)轻化焦虑时，蒂芙尼(ni)以“传承+创新(xin)”双轮驱动(dong)，尝试改写高级珠宝的价值评估体系，在质料定价的基础上增加更多对于(yu)工艺和(he)创意的关(guan)注。这种转型能否持续(xu)引领市场？随着成都(dou)太古里店铺焕新(xin)启幕等旗舰项目的推进(jin)，答(da)案或将逐渐清晰。

展(zhan)望未来(lai)，Ledru表示，尽管全球市场都(dou)在面对“渐进(jin)式(shi)的调整(zheng)”，蒂芙尼(ni)希翼今后也能继续(xu)为顾客带来(lai)“美(mei)、喜悦和(he)爱”，而美(mei)的背后是卓越的工艺与设计。他强调，在豪侈品行业中，成功没有(you)固定公(gong)式(shi)——在坚持不懈、保持专注的同时，不断(duan)探索和(he)创造具有(you)独特性的设计，这就(jiu)是蒂芙尼(ni)向客户许下的承诺。