上周末，由迪(di)士尼出品的真人版《白雪公(gong)主》（Snow White）在北美4200家影院大规模(mo)公(gong)映，多少缓解了北美影院行业的燃眉之急。然而(er)，该片只获得(de)4300万美金开画票房，比(bi)业内预期的5000万美金要低不少，又令2025年(nian)北美影片市场的整体走(zou)势蒙上了一层(ceng)阴影。
“红州”观众并未抵制(zhi)《白雪公(gong)主》
两年(nian)之前的真人版《小美人鱼》于5月最后一个周末开画时，拿到9557万美金票房，当时已被认为是相当失败的成绩。没想到，两年(nian)后的《白雪公(gong)主》开画票房更是腰斩(zhan)，再(zai)考虑其近2.7亿美金的成本，也让(rang)外界对迪(di)士尼有了更多质疑。最显著的问题就是，两部影片都(dou)在上映之前就卷入各(ge)种争议话题，尤其是打(da)破传统、基于追求多元化的选(xuan)角(jiao)，直接引来(lai)大量(liang)抵制(zhi)观看(kan)的声音。
《白雪公(gong)主》海报
按(an)照(zhao)票房分析公(gong)司EntTelligence的数据，在所谓的“红州”，即上届总(zong)统大选(xuan)中投票支撑共和党和川普的那些州，《白雪公(gong)主》的票房还(hai)是明(ming)显低于所谓的“蓝州”，即支撑民(min)主党的那些地方。具体而(er)言，周末三日的票房中，“蓝州”和“红州”占比(bi)约为六(liu)四开。
“蓝州”与“红州”的分别，其实也有明(ming)显的地理(li)与社舆(yu)民(min)情特色，即前者集中在东西海岸(an)，当地居民(min)的思想较为开明(ming)；后者主要都(dou)在美国腹地，当地居民(min)的想法偏向(xiang)保守。而(er)美国的影片市场向(xiang)来(lai)是以纽约、洛杉矶为代表的东西两岸(an)为重点，在影院数量(liang)上，“蓝州”的影院占比(bi)53%，稍稍领先，产出的票房数据却要占到全年(nian)美国票房总(zong)额的66.78%。
过往，类似(si)《白雪公(gong)主》这种主打(da)亲子观众的合家欢影片，总(zong)票房里也是“蓝州”平均能占到63%，“红州”只有37%。结合上述数据来(lai)看(kan)，这次《白雪公(gong)主》能在“红州”拿到40%的票房，不光是并未低于常(chang)年(nian)平均值，反而(er)还(hai)有些超(chao)常(chang)发挥(hui)。换句话说，单(dan)从票房数据来(lai)看(kan)，“红州”居民(min)并不见得(de)对《白雪公(gong)主》异常(chang)反感。
具体而(er)言，该片这次在“红州”得(de)克萨斯州第二(er)大城(cheng)市圣安东尼奥和第三大城(cheng)市达拉斯，以及在“红州”亚利桑那州最大城(cheng)市凤凰(huang)城(cheng)等地，都(dou)拿到了优于平均成绩的票房。而(er)这几个城(cheng)市恰(qia)恰(qia)是美国拉美裔移民(min)的重镇，当地不少观众之所以愿意买票看(kan)《白雪公(gong)主》，很多也是冲着瑞秋·齐格勒(le)这位主演的一半(ban)拉美血统。
而(er)从全美数据来(lai)看(kan)，这次《白雪公(gong)主》的周末观众构成中，白人占比(bi)43%，拉美裔则占到30%，黑人占比(bi)11%，原住民(min)及其他(ta)占比(bi)8%，亚裔占比(bi)7%。其中，拉美裔的占比(bi)也确实明(ming)显高于过往的平均值。另外，周末票房最高的一家影院，恰(qia)恰(qia)也位于“红州”，即佛(fo)罗里达迪(di)士尼度假园区内的AMC影院。
综合以上，媒(mei)体得(de)出的结论便是《白雪公(gong)主》的票房确实糟糕，但此前流传的“红州”观众因为意识形态会(hui)加以抵制(zhi)的说法，并非事(shi)实，因为“红州”有着大量(liang)的拉美裔观众。换句话说，《白雪公(gong)主》的票房糟糕，确是事(shi)实，但哪怕换了白人演员来(lai)当主演，也不见得(de)就能改变票房不济的状(zhuang)况，不见得(de)就能扭转美国人越来(lai)越不愿意去(qu)影院看(kan)影片的大趋势。
截至目(mu)前，2025年(nian)的北美总(zong)票房，同比(bi)去(qu)年(nian)已跌掉7个百分点，让(rang)那些预测2025年(nian)北美总(zong)票房会(hui)进一步(bu)恢复的专家都(dou)大呼看(kan)不明(ming)白。这个周末的北美总(zong)票房，大约是7700万美金，比(bi)3月份(fen)之前几个周末的五六(liu)千(qian)万美金稍稍好了一些。但回到疫(yi)情之前的2010年(nian)至2019年(nian)那十年(nian)里，只有一个3月周末的北美总(zong)票房低于1亿美金，而(er)且，那时候的平均票价还(hai)要比(bi)现在低不少。没错(cuo)，数据不会(hui)说谎，现实就是如此糟糕。美国人已经不看(kan)影片了，至少，是不去(qu)影片院看(kan)影片了。
华(hua)纳将为《编(bian)号17》票房失利买单(dan)
周末排名票房榜第二(er)位的是上映两周的《黑袋行动》；排名第三位的是上映一个半(ban)月的《美国队长4》；排名第四位的则是上映三周的《编(bian)号17》。
目(mu)前，《编(bian)号17》的北美票房累计只有4000万美金。上周，有媒(mei)体发文，表示熟悉该片情况的业内人士分析，不出意外的话，这部科幻(huan)片会(hui)让(rang)出品方华(hua)纳损失7500万美金至8000万美金。该片最终的全球票房预计会(hui)落在1.43亿美金，其中北美票房约4600万美金，海外票房约9700万美金。
《编(bian)号17》海报
《编(bian)号17》算上退税福利后的纯制(zhi)作成本为1.18亿美金，再(zai)加上各(ge)种宣发、附加费用的话，盈亏平衡点约为3亿美金。外界认为，华(hua)纳方面(mian)这次在成本控(kong)制(zhi)方面(mian)做得(de)不够理(li)想，对于这么一部并不具有成熟IP的科幻(huan)作品而(er)言，拍摄(she)花(hua)掉1.18亿美金，着实有些超(chao)额了。而(er)在宣传营销方面(mian)，8000万美金的投入更是过火，例如光是在男子足球亚冠联(lian)赛期间(jian)，他(ta)们为《编(bian)号17》做的广告就花(hua)掉了400万美金。也难怪有消息称，就在该片临上映前，华(hua)纳方面(mian)还(hai)叫停(ting)或缩减了一些宣传活(huo)动，也算是针对前期花(hua)钱大手大脚的一种修正。
此外，3月10日有媒(mei)体爆出内幕消息，说华(hua)纳在早些时候，曾为其安排试(shi)映会(hui)，结果观众反响不佳，于是华(hua)纳跳过导演奉俊昊，自己(ji)剪辑(ji)了一个版本，试(shi)映后获得(de)的反响反而(er)更好一些。对此，导演奉俊昊自然不接受，表示前作《寄生虫》的试(shi)映反响也不怎(zen)么样(yang)，结果却是一鸣惊人。最终，华(hua)纳还(hai)是敬重艺术家的创作自由，保留了奉俊昊的版本，但没想到美国观众最终还(hai)是不买账。
《雨人》导演新作遭遇滑(hua)铁卢
周末除《白雪公(gong)主》外，还(hai)有两部新片大规模(mo)或中等规模(mo)上映。
来(lai)自华(hua)纳的黑帮题材影片《黑道中人》（Alto Knights）周末在2661家影院开画，获得(de)316万美金，排在周末票房榜第六(liu)位。该片由下月即将迎来(lai)83岁(sui)生日的巴瑞·莱文森执导，81岁(sui)的罗伯特·德尼罗领衔主演，而(er)且还(hai)是一人分饰(shi)两角(jiao)，照(zhao)理(li)说是看(kan)点多多。
《黑道中人》海报
早在三十年(nian)前，巴瑞·莱文森就凭(ping)一部《雨人》横扫奥斯卡，之后的作品，无论是和本片同样(yang)触及黑道题材的《豪情四海》，还(hai)是与德尼罗合作的政治(zhi)讽刺片《摇尾狗(gou)》，都(dou)是叫好又叫座。然而(er)，今时不同往日，过去(qu)一段时间(jian)里，他(ta)的几部作品评价都(dou)不算理(li)想，而(er)且有不少都(dou)是电视影片，市场吸引力大不如前。
在此背景(jing)下，华(hua)纳愿意为他(ta)投入4500万美金来(lai)制(zhi)作这部《黑道中人》，从艺术角(jiao)度说，是支撑影片人和大银幕原创作品的好现象，值得(de)鼓励；但站(zhan)在商业角(jiao)度上看(kan)，恐怕和支撑奉俊昊的《编(bian)号17》一样(yang)，亏损在所难免。而(er)且相比(bi)《编(bian)号17》的“烂番茄”新鲜度还(hai)有77%，只有37%新鲜度的《黑道中人》亏得(de)更是一点不冤。
周末上映的另一部新片是由乔(qiao)纳森·梅(mei)杰斯主演的《杂志梦》（Magazine Dreams）。两年(nian)前的2023年(nian)3月，因为在漫威影片中饰(shi)演征服者康一角(jiao)而(er)如日中天的他(ta)，因涉嫌家暴前女友(you)遭到指控(kong)。当年(nian)年(nian)底，陪审团(tuan)认定相关罪名成立，梅(mei)杰斯被判要参(can)加一年(nian)的家暴矫正班。更要命的还(hai)在于，原本合作的影片片约和广告商都(dou)因此离他(ta)而(er)去(qu)。
这部《杂志梦》早在2023年(nian)1月就亮相于圣丹(dan)斯影片节，探照(zhao)灯影业买下版权后，原计划当年(nian)年(nian)底就安排上映，甚(shen)至一度还(hai)打(da)算要安排该片和主演梅(mei)杰斯去(qu)冲击奥斯卡。然而(er)，家暴事(shi)件曝光后，探照(zhao)灯影业放弃了该片版权，将之重新归还(hai)到制(zhi)片方手中。2024年(nian)10月，来(lai)自纽约的布莱尔克里夫影业拿下了《杂志梦》的发行权。
这家2018年(nian)才(cai)刚成立的影片公(gong)司，由出生在纽约州小镇布莱尔克里夫的汤姆·奥登堡（Tom Ortenberg）一手创建，去(qu)年(nian)还(hai)曾大张旗鼓地拿下话题作品《飞黄腾达》的北美发行权，显然是一家不畏争议的独(du)立片商。不过，该片周末在北美815家影院上映，只获得(de)70万美金开画票房，有些辜负其81%的“烂番茄”新鲜度。